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设计师品牌Michael Kors一度经历了长达20年的默默耕耘时期,在外来资本介入后,其一方面通过参加真人秀等措施提升设计师的曝光率,另一方面打造“一线正牌、二线副牌”、“高价成衣、低价配饰”的定位策略,成功吸引二线消费者。在“轻奢”潮流崛起的时代背景下,这一模式最终助推小众的设计师品牌晋级百亿美元市值。从起死回生到如日中天,Michael Kors的商业手段值得中国本土设计师借鉴。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(2):80-81
近年来,不断有新的社交媒体出现在公众视野,如微博、论坛、微信等,凭借独特的优势获得了一大批忠实用户。同时,社交媒体的快速发展也为企业开展品牌营销提供的新途径。为此,本文在阐述社交媒体以及社交媒体营销的基本内涵基础上,结合现阶段企业品牌社交媒体营销中存在的普遍问题,针对社交媒体时代下的企业品牌营销策略提出具体的建议。 相似文献
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在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。 相似文献
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在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。 相似文献
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随着网络环境和硬件设备的升级,互联网用户呈现爆发式的增长,随着而来的是海量的信息流,企业当然也从中看到了机遇。各种网络营销机构也借势而起,社交媒体是各家企业重要的营销阵地,但是企业真的能够很好的运用这一媒介取得高效的营销成果吗,或许不是这样的。 相似文献
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营销者说与现在很多公司为了新媒体而新媒体不同,我们现在的整个生产、服务、营销等流程已经与社交媒体完全整合在了一起,很难剥离。在2012年,戴尔继续在社交媒体等平台进行网络营销创新。比如我们基于社会化媒体特点,推出了存钱罐活动,这一活动将游戏的两个特点,即黏性和覆盖性很好地运用,在内容上与社交平台进行结合,运用游戏对于用户的 相似文献
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在社交媒体上,消费者的负面评价可能会演变成品牌的一场危机,品牌不能掉以轻心。随着社交媒体的兴起.一些品牌为之欢欣鼓舞.将其视作一个与消费者近距离接触的平台:与此同时.也有一些品牌对此犹豫不决,担心互联网的自由.给消费者恣意宣泄的机会.会给品牌带来灭顶之灾。 相似文献
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本文探讨了跨境电商领域中社交媒体营销的现状、重要性及挑战,并提出了优化策略。首先,分析了我国跨境电商的发展趋势。其次,强调了社交媒体在电商中的关键作用,概述了主要社交媒体平台及其特征。再次,提出了跨境电商社交媒体营销所面临的挑战,如文化差异与语言问题、潜在的社交媒体价值有待发掘、社交媒体营销与知识产权问题、营销思想僵化与员工绩效问题及社交媒体人才供给问题等。最后,本文提出了一系列解决方案,包括克服文化差异与语言问题、挖掘社交媒体的潜在价值、强化社交媒体营销法制意识、创新思维与员工绩效提高,以及增强社交媒体营销人才供给等,旨在为跨境电商企业在社交媒体营销方面提供实质性的见解和建议,以供参考。 相似文献
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在互联网时代,为信息共享之外的目的而设计的社交媒体平台广泛出现,并成为大众日常生活中社交重要途径。以互联网为基础的社交媒体平台在多方面与传统的大众媒体有所差异,并对其形成了巨大挑战。社交媒体平台将以往的直接信息沟通模式转变为以影响者为中介的沟通模式,平台倾向于构建平台和用户个人的影响力。考虑社交媒体平台多样化的背景,在发布营销内容时需符合不同平台的经验维度,选择合适的影响者,进行全渠道营销。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8)
随着社会的不断进步,互联网领域也随之出现了新的技术,促进了网络技术跨领域、多行业的融合发展。当下,电子商务企业运用社交媒体开展营销活动已经成为一种常态。本文主要分析了社交媒体定义以及特征,简单概述了电子商务发展现状及面临的主要问题、电子商务运用社交媒体进行营销的优势,提出了电子商务类企业运用社交媒体制定营销方案的策略建议。 相似文献