[环球市场]视野

全球
　　2015年OPEC净石油出口收入预计将下降
　　美国能源信息署（E I A）预计,O P E C（伊朗除外）2014年的净石油出口收入将较2013年下降14%,是该组织自2010年以来的最低收入。下降主要有两个原因：一是OPEC石油出口量的下降;二是石油价格走低。预计2015年OPEC收入（伊朗除外）将进一步下降。     

环球市场·视野

全球亚洲市场将驱动未来全球增长据国际货币基金组织介绍,欧元区经济2013年将继续萎靡,发达经济体增长有限,预计2013年和2014年新兴市场将分别增长5.5%和6%。东亚和太平洋地区是世界上人口最多的地区,也是增长最快的地区。根据世界银行近日发表的报     

环球市场·视野

全球新兴市场货币遭受重创新兴市场货币遭受了重创。南非兰特、墨西哥比索、匈牙利福林等是货币贬值的重灾区。美元兑南非兰特的汇率从年初的8.6已经上涨到10.28,创下了4年来的最高汇率水平。尤其是5月22日伯南克讲话后,南非兰特的汇率经历了大幅下挫。作为新兴市场的热门货币之一,一个月之     

环球市场·视野

全球投资者短期看好美日市场德刊称,投资者认为未来12个月内美国和日本市场的投资机会最好。投资者对美国和日本市场持乐观态度的主要原因是它们良好的增长前景。超过3/5的受访者认为美国经济形势将改善,这是自2010年9月该问题被纳入此项调查以来的最高百分比。报道指出,欧洲债务危机被认为是     

创造有市场价值的品牌

“品牌价值显示媒介实力”品牌价值由品牌知名度、品牌形象价值、品牌的感知质量、品牌忠诚度以及其他品牌专有资产五部分构成。作为一个综合的衡量指标，广东电视台能以近40亿的评估值占据电视媒介品牌第六位，显示了广东电视台在国内电视媒介中的地位和实力。     

增强品牌差异 进军国际市场

近日,世界传播巨头WPP集团旗下中外合资市场研究机构——华通明略在北京发布了2011年度BrandZ最具价值中国品牌50强榜单。榜单显示,国有企业品牌在50强品牌价值中占70%,而私营品牌也毫不逊色,在品牌价值上升榜上占据了2/3的席位。在中国经济10年快速增长的背景下,该榜单在验证了品牌价值的同时,也阐明中国品牌所面临的一些具体挑战。     

中国自主品牌跨入高端市场的瓶颈

中国消费市场规模的空前壮大,吸引了越来越多的国外品牌竞相进入,国内自主品牌和国外品牌的激烈角逐之后,缺乏技术支撑和品牌创新中国自主品牌陷入了一种尴尬的窘境。本文从品牌价值出发,结合国内外的品牌转型案例,分析了中国自主品牌跨入高端市场的瓶颈。     

[征稿启示]

<正>随着中国经济持续增长并成为全球市场中的一个重要组成部分,以及外国竞争者对中国市场前景的看好,使得许多中国企业不得不走向海外市场,在更广阔的天地里寻     

品牌德商:品牌道德诉求的效用

品牌德商的提出把道德价值作为品牌形象的考量尺度,其要旨是企业品牌经营活动应基于正当性、合理性和规范性,并以独特的道德价值主张,通过品牌管理,把品牌的经济效益与社会效益有机结合起来,从而以内生的德性力量不断推进品牌持续发展壮大。基于迄今中国众多品牌的发展现状及社会营销环境,把品牌道德规范及合德行为作为品牌德商提出是可行的也是必要的,它把品牌道德诉求及行为作为一种内在于品牌的道德力量,使企业品牌经营的合德性从监督的被动变为自律的主动,从仅仅满足物质功利欲求擢升至社会精神价值总量的创造。     

三种精神：温州人与时俱进开拓全球市场

温州模式现在很多人都认为已没有优势，因为已被太多地“复制”了。相反曾与温州模式同样齐名的苏南模式在对外开放中却走出了一条引进外资大力发展的新路子，在一个高起点上承接了世界分工，成了世界经济公民。因此人们有足够的理由怀疑温州模式在国际化中的作用，也就是说在参与经济全球竞争中，跟着温州人还有钱赚吗?     

品牌资产的含义和价值

名家导读：国内外有关媒体、市场调研及品牌研究机构，每年都会对知名品牌进行价值评估，其结果不仅引人注目甚至有点令人吃惊。一些著名品牌的价值评估值达到数百亿、数十亿元，有时会超过其总资产以及年度销售额。人们不禁要问：品牌价值是怎么计算出来的？评估标准、方法是什么？这种评估有意义吗？     

全球品牌新排行榜出炉 苹果取代谷歌成全球第一

世界顶级品牌调研服务集团明略#25月9日发布的“BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜”显示,谷歌垄断了长达四年的“全球最有价值品牌”的荣誉已被苹果终结。BrandZ排行榜显示,目前苹果品牌价值约为1530亿美元,几乎达该公司市值的一半,稳居百强排行榜首位。     

要闻

苹果终结谷歌成最具价值品牌谷歌绝地反击 据WPP旗下的Millward Brown5月初公布的《2011 BrandZ study》报告称,苹果沉寂4年终于超越原第一、二名的谷歌和IBM,首次荣登榜首。成为目前世界最具价值的品牌。这要归功于苹果的数字无线产品iPhone4、iPad和iPad2及新型桌面、笔记本电脑的业绩,使其品牌价值同比猛增84％,达到1533亿美元。     

树立品牌创新意识提升市场竞争力

随着对外开放和国际化进程的加快,我国已进入品牌竞争时代,创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌,走品牌之路已经形成共识。本文对企业如何树立品牌创新意识,提升市场竞争力进行了思考和探讨。     

树立品牌创新意识提升市场竞争力

随着对外开放和国际化进程的加快,我国已进入品牌竞争时代,创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌,走品牌之路已经形成共识.本文对企业如何树立品牌创新意识,提升市场竞争力进行了思考和探讨.     

四大法则重构全球品牌管理趋势

<正> 新的时代带来商业领域的新问题,品牌管理因而呈现新局面。新的动向由具有全球影响力的企业所引导。这些企业在品牌管理方面的作为,直接决定品牌价值的升降。这由美国《商业周刊》与国际知名品牌评估机构 Interbrand 联合发布的"全球100最有价值品牌榜"得到了直观呈现。由于这一排行榜在品牌价值评估领域影响力最大,权威性也最高,因此一定程度上可以被视为全球企业品牌管理的风向标。"全球100最有价值品牌榜"从     

尼尔·布鲁曼萨尔：企业的品牌比名字重要

瓦尔比派克限镜公司（Warby Parker）对于许多人来说可能是个陌生的名字．但就是这家由四位好朋友于2010年创办的时尚眼镜电商却在改变整个眼镜市场的版图格局。     

麦当劳：中国市场全新品牌理念

2010年是麦当劳进入中国市场的第20年，在这个具有里程碑意义的时刻，麦当劳推出了全新的品牌理念——“为快乐腾—点空间”。 麦当劳全球品牌宣言“我就喜欢（I’m lovin’it!）”，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。