韩中比较—由价值观、产品类型以及广告创意战略所引起的广告效果差异研究

本文主要以韩国和中国的大学生为研究对象,在文化价值观(水平式与垂直式)、广告的产品类型(个人产品与公有产品)、广告表现技法(证言型、日常描述型)等不同侧面就对待广告和品牌的态度产生何种变化进行了分析.研究结果表明,个人产品利用证言型广告技法时,中国(垂直式价值)比韩国(水平式价值)在对待广告与品牌的态度上更加积极,而个...     

中韩传媒携手共架经贸桥梁

近年来,中韩两国的经贸合作呈现跨越式发展。中国已经成为韩国企业对外投资的首选区域, 韩国海外投资40％的项目都集中在中国大陆,三星、大宇、现代、LG、SK等韩国著名企业的品牌和产品已为越来越多的中国人所熟悉。韩国在中国的独资、合资企业已达8000多家,而且正呈现方兴未艾之势。     

进军汽车中高级市场是提升品牌的捷径吗

<正>自主品牌的现状中国汽车的自主品牌所走的路和日本、韩国的模式比较相似,绝大多数从低端产品开始做起,经历多年的辛苦耕耘,取得了很大的成就。但由于自主品牌轿车主要是     

借鉴篇日韩自主出口品牌建设对中国的启示

半个世纪前的日本及20年前的韩国，其产品在国际上都曾是廉价、低质的代名词，然而经过几十年的不懈努力，日韩不仅洗刷了这一耻辱，而且创建了一批顶级国际品牌，如日本的索尼、丰田、本田、三菱、日产，韩国的三星、现代、LG等。通过致力于自主品牌的建设和品牌形象的打造，日本品牌成为性能优异、高品质的代表，而韩国品牌也一扫人们心目中低档、跟随的印象，成为科技和创新的品牌先锋。     

发现!报告——全面发现问题 深层报告真相——起亚“K”时代

“如果单纯从产品层面来说．K5绝对是一流的产品，目前陆续在韩国和美国上市，也得到了消费者的追捧，但是以我们目前的品牌支撑力来说，导入中国可能还有难度。”东风悦达起亚总经理苏南永曾在K5导入中国前如此描述。     

反倾销动态

立案调查韩国对原产于中国的过氧苯甲酰进行反倾销立案调查2007年5月18日,应韩国国内生产企业的要求,韩国贸易委员会对原产于中国的过氧苯甲酰(BenzoylPeroxide)进行反倾销调查。过氧苯甲酰是一种用于生产隔热等原料的添加剂。据韩国统计,2006年,韩国市场需求规模为29亿韩元(约290万美元)。其中,韩国产品占65%,中国产品占28%。     

韩美FTA给中国可能带来的贸易转移效应分析

韩国与美国都是中国非常重要的贸易伙伴，韩美FTA一旦生效，中国将很可能遭受较大的贸易转移损失。通过出口相似指数的测算得出，中国与韩国产品在美国市场以及中国与美国的产品在韩国市场上都存在较大的相似性，这意味着竞争程度也会较强。通过显示性比较优势指数分析得出，韩美FTA一旦生效，中国在办公和电信设备、纺织品、服装等领域将可能遭受相对较大的贸易转移损失。     

从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国,面临利润微薄、产品低端和自主品牌少等诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变是中国经济的未来发展战略,但目前“中国创造”凸显三大软肋:缺乏核心技术、缺乏全球知名本土品牌和缺乏品牌建设的观念和体制。中国的品牌建设之路势在必行。以企业为主体,品牌建设的路径依赖与品牌建设者对品牌个性的独到理解、品牌策略的灵活运用和品牌战略的长远规划分不开。     

透过韩国看国家品牌化

另一个维度的品牌概念“国家”;国家的品牌化时代：国家品牌化和产品品牌化;韩国的国家品牌他背景“跨越50年负面形象。创造正面形象50年”;韩国国家品牌Dynamic Korea Campaign（活力韩国）;韩国观光品牌Korea,Sparkling Campaign（韩国炫动之旅）。     

天络行：领跑品牌授权业

张丽华希望天络行未来5年内成为中国第一家上市的品牌授权公司领军人物-张丽华,天络行文化传播有限公司创始人兼总经理,眼光独到抓住了品牌授权这一国内尚不发达却潜力巨大的业务,代理了天使猫、劲舞团、腾讯QQ和韩国流氓兔等众多品牌。     

从“韩流”看中国文化产业的发展出路

韩流文化产品在中国已经形成品牌,成为中国文化产品"走出去"的最大竞争对手。在这种情况下,采取各种方式积极应对韩流的挑战,已经成为迫在眉睫的重要任务。针对韩流文化产品的汹涌之势,我们必须有针对性地采取保护主义政策;从中国文化产业发展的大局出发,避免只顾部门利益、眼前利益的"短视"现象,深入剖析韩国文化产品,祛除其品牌效应;深入研究韩国文化产业发展经验,为我所用。     

投身经济主战场 助推“品牌中国”

中国经济持续高速增长已经很多年了,中国市场也已经成为世界最大的市场之一,但是在迅速成长的过程当中,中国还存在着严重的"缺钙"现象。缺什么钙?缺品牌钙,缺名牌,缺中国的世界名牌。品牌对一个国家经济的可持续发展乃至国家安全都具有极其重要的作用。韩国只有几千万人口,但是拥有三星、LG、现代等一大批世界知名品牌。而中国除了垄断性的行业进入世界500强之外,还很少有真正的民族品牌能进入世界500强。由     

李孝利进军中国

最近，被誉为“韩国舞后”、“国民歌手”的当红明星李孝利开始为北京现代新车造势。此前，李孝利还在上海为某品牌产品拍摄广告。李孝利是韩国最具人气的女歌星之一，是韩国年轻男女模仿的时尚达人。在中国也有为“数众多的粉丝，但因尚未正式进军中国演艺市场，其作品多数通过网络传播，知名度和影响力都很有限。此次与北京现代合作，李孝利想扩大在中国的知名度和影响力。     

新时期中韩文化产品贸易发展比较研究

中韩两国毗邻而居,历史渊源悠长,两国间产业发展存在诸多相互借鉴之处。对中韩文化产品贸易发展进行比较后发现,中韩两国在贸易增长速度、产品进出口结构和发展的时代背景等方面均存在差异。中国文化产品贸易发展存在缺乏具有国际影响力的优势品牌、政策扶持力度有待提升、国际市场营销能力不足等问题。因此应借鉴韩国文化产品贸易发展的成功经验,打造中国特色文化品牌,加强政策扶持力度,探索文化产业融合新路径,发挥网络基础设施优势,推动数字文化贸易发展,搭建“产业发展与人才培养相融合”的人才培养机制,助推创新型国家建设。     

警示与奋起:中国自主品牌忧思录

美国52席,欧洲41席,日本和韩国7席,中国零席——这是《商业周刊》最新出炉的"全球最有价值100品牌榜"席次统计。美国360美元,德国、韩国和日本46.46美元,中国6.54美元——这是研究人员对一部iPhone4手机实施的利润拆解。酸楚的数字发出警示:在围绕品牌展开的竟逐中,中国历史性地落后于美欧老牌发达国家,甚至也落后于一些亚洲     

中国消费者理想品牌2010中国市场最具品牌价值100强

1、本价值评估所有品牌的品牌价值均为“2010年中国消费者理想品牌”在中国市场范围内的价值。 2、本次价值评估涉及品牌为“2010中国消费者理想品牌大调查”中包含“IT、数码、通讯产品及服务、家电、日化、服装服饰、食品、饮料、烟酒、交通工具、服务”等消费品类中的优胜品牌。     

中国对外贸易中的品牌塑造及日韩经验

随着中国经济的快速发展和中国企业"走出去"步伐的加快,"中国制造"已经渐渐融入到各国普通百姓的日常生活中去。但是,在海外对中国产品的品牌认知度却并不是太高。尤其是近来针对"中国制造"的质量指责和贸易摩擦正在不断扩大。在经历了"中国制造"大举涌向海外市场的同时,我们也不得不重新反思中国制造业发展之路。日本和韩国的成功经验对我国制造业的协调发展具有重要借鉴意义。     

也谈中国品牌的国际化之路

中国品牌国际化是国际市场竞争进入品牌竞争时代之后的必然选择。为此,中国企业必须明确品牌国际化的内涵、选择建立国际化品牌的模式、跨越文化障碍、加强品牌保护、进行产品创新。     

由韩流引发的思考

随着韩国影视剧在我国的热播,韩国经济与文化也备受追捧。韩国产品借"东风"涌入中国,它使观众对韩式传统饮食、时尚服饰、美容美发等文化生活层面都产生了浓厚的兴趣。以韩剧为领头羊的韩流带动了衍生产品的发展。与之相比,我国动漫产业的发展则有很大差距,有鉴于此,对我国动漫产业的发展提出了几点建议。     

品牌工程 托起“新贵” 正在雄起的“金字塔腰”

“如果把中国品牌市场看作一个金字塔，塔尖是占据10％的国际名牌和中国名牌，下面依次是中国新品牌、合格产品，底部则是质量不稳定、假冒伪劣产品。”这是“中国新品牌工程”主办方对中国品牌市场所做的一个形象比喻。小产品也可以创造大名牌，“金字塔腰”也可以升上“塔顶”，他们代表着中国品牌的未来，他们是“未来商界新领袖”，要做大做强，必须提升中国新品牌的竞争力。