利己/利他公益广告诉求对亲社会性消费行为的影响研究

目前消费者在面对公益广告时,态度与行为存在明显的不一致性.本文从态度-行为差异视角分析利己/利他导向的公益广告诉求对个体亲社会性消费行为的影响,并进一步探究自我控制在两者间的中介作用.结果表明:利己导向的广告诉求对个体态度的影响要弱于利他导向的广告诉求,但对于个体行为倾向的影响却强于利他导向的广告;利他导向广告诉求背景下被试的自我控制水平明显弱于利己导向的广告诉求背景下的被试,但是自我控制对个体亲社会性消费的态度与行为未产生显著影响;自我控制的中介作用未得到证实,表明公益广告在激发个体自觉性方面未能产生理想效果.文章在上述结论的基础上提出了一些关于公益广告管理的建议.     

品牌偏好对消费者“后悔”的影响研究

本文从反事实思考和归因的视角,研究了不同的品牌偏好时后悔的影响.研究发现,相对于最偏好品牌,次偏好品牌总体上处于劣势,只有在最偏好品牌的结果为否定,次偏好品牌的结果为肯定时,选择次偏好品牌的后悔程度低于选择最偏好品牌.     

消费者后悔理论研究综述

后悔的比较系统的研究最早起源于经济学和心理学。在经济学家和心理学家们的带动下,也扩展到许多其他的学科领域。本文以营销学的视角,首先阐述了后悔理论的提出和发展,接着介绍了其影响因素及在决策领域的后悔研究,最后指出了消费者后悔未来的研究方向。     

情绪影响风险决策的ERP研究：以愉悦和愤怒为例

本文采用事件相关电位（ERP）方法探讨愉悦和愤怒两种典型情绪如何影响风险决策过程,比较两种情绪诱发后的风险决策脑成分N200和P300。结果发现：（1）情绪确实影响风险选择,被试在愉悦情绪和愤怒情绪下做出同样的冒险选择,说明在行为上两种情绪对选择结果的影响相同;（2）愤怒情绪比愉悦情绪在决策时能诱发出更高的N200和P300波幅,说明在愤怒情绪下做出选择需要更多的认知控制,愤怒情绪使大脑认知加工过程有更多的情绪因素卷入因而更难以控制;（3）N200和P300的潜伏期在两种情绪条件下的差异不显著,这或许说明在愤怒和愉悦情绪作用下大脑进行风险决策加工的过程和速度具有一致性。结论：愉悦和愤怒情绪均会使人做出风险偏好的决策,而愤怒情绪使人做决策时有更多的情绪卷入,常常做出非理性的冒险决策。     

商品标价牌摆放位置的眼动研究

本研究目的是考察促销标价牌不同摆放位置是否对消费者观察有不同的效果,找出较吸引消费者的位置。方法是采用实验法为主要方法和以调查法为辅助方法,使用tobiitx300便携式眼动仪,以某超市的促销图片为实验材料对32名被试进行实验研究。实验研究结果显示：促销标价牌不同摆放位置对消费者观察有影响,横向相同高度下左侧位置、中间位置、右侧位置三种方位中,被试注视时间最长的位置集中在中间位置。纵向位置相同时在上层位置和中层位置以及下层位置中,中层位置被试注视时间最长。促销标价牌的摆放对被试在信息提取有影响,在无促销标价牌时,被试的注视范围较大,但集中于中间位置;在有促销标价牌时;被试的注视点集中于标价牌的位置。对全体被试在不同位置兴趣区的总体眼动指标进行分析,发现被试在标价牌不同摆放位置兴趣区的注视总次数和平均注视时间存在显著差异,说明促销标价牌不同摆放位置影响兴趣区的搜索效率。本研究的结论是：当货架位于消费者右侧时,中间层次左侧摆放为最易吸引消费者注意的位置。     

2007年金融危机对中国上证综指收益率波动的影响——从投资者行为的角度分析

过度自信与后悔厌恶是投资者普遍存在的两种心理偏差。通过过度自信与后悔厌恶对证券市场收益率分布的影响的定性分析可知:这两种心理偏差会造成证券市场收益率分布左偏,而且与正态分布相比较存在尖峰厚尾现象。本文利用GARCH、TGARCH、EGARCH等模型对上证综指在2007年初美国发生次贷危机后前、中、后三个阶段日收益率波动性进行研究,分析不同时期投资者行为对上证综指收益率波动性的影响。     

赠礼情境下礼品品牌形象对购买意愿的影响研究

本文将关系类型和自我建构两个变量纳入到消费者赠礼行为的研究模型中,通过两个实验探讨了赠礼情境下礼品品牌形象一致性对消费者礼品选择偏好的影响及其内、外部作用机制,并验证了关系类型和自我构建对礼品品牌形象一致性影响的调节效应。实验结果表明,礼品品牌形象一致性与关系类型和自我建构的交互作用均对购买意愿有显著影响。     

劳动经济学的实验研究方法

在过去的几十年中,实验研究方法在经济学特别是劳动经济学领域中的应用呈稳步增加的态势。较之于其他实证研究方法,实验研究方法的优势主要在于能够对相关影响因素进行更为严格的控制,并能可靠地预测变量之间的因果关系,同时实验本身具有的可重复性也使研究结论更易于验证。目前学术界仍存在着一些反对实验研究方法的意见,如实验被试的选择偏差,被试所获得的支付水平的高低,观测的数目以及内、外部有效性等。     

创业者性格特质对机会识别的影响:基于PSEDⅡ的实证研究

从特质论视角出发,文章创造性地构建了创业者机会识别方式选择模型.以PSEDⅡ的横截面数据为样本,采用多元和二元logit回归方法,文章检验了美国创业者创新导向、成就动机、自我效能、控制源、模糊容忍能力、自主性等性格特质对搜索、发现、浮现等三种机会识别方式选择的影响.结果表明,成就动机、控制源、模糊容忍能力及自主性等特质对创业者在搜索与发现,发现与浮现之间的选择有显著影响.     

微博实名制后的自我表露意愿研究——基于使用者特性及感知风险视角

微博,作为新型的社交网络产品,已经改变人们信息获取、分享、传播的方式。北京市2011年12月出台了《北京市微博客发展管理若干规定》,《规定》提出＂后台实名,前台自愿＂,微博用户在注册时必须使用真实身份信息,但用户昵称可自愿选择。在《规定》的影响下,微博用户的自我表露意愿会受到哪些因素影响？自我表露意愿会发生什么变化？本文试图从使用者特征及感知风险视角研究实名制下微博用户自我表露意愿的影响因素及变化。     

浅析预期后悔对消费者购买决策的影响

在日常生活中,我们经常听到有后悔的事例,后悔即指做错了事,事后感到懊悔,后悔有不同的分类及其影响一本文首先论述了预期后悔对消费者购买决策的影响,在此基础上,论述了预期后悔对企业营销的启示     

博弈论下商业银行监管模型构建与分析

当前的二元体制下,商业银行作为自我约束、自担风险的金融机构,经营管理的参与者可以分两大类型。其中：管理人（Manager）作为拥有高度审批权限的行为人,具有通过权力变现追求个人利益最大化的冲动;监管人（Watchdog,包括内部监管和外部监管）作为经营安全的守护人,通过实施检查惩罚权力对管理人的行为进行约束。本文试从完全信息博弈视角,从静态均衡和动态均衡两个方面的机制原理进行分析,并提出相关对策建议提升监管效率。     

供应链视角下的企业物流成本控制研究

供应链视角下的物流成本控制,不但包括单个企业的成本控制,更包括供应链全体企业成员为了实现供应链整体成本控制目标,而开展的目标协同、步骤统一、协调一致的物流控制活动,它具有与单个企业物流成本控制不同的特点。当前,应从提高供应链整体效率的视角出发,加强企业物流成本的控制。     

冲动购买对零售商和生产商忠诚的影响

目前零售商和生产商关注的是如何激发冲动性购买以增加产品销售量,但却忽视了激发冲动性购买对其忠诚的影响。本文在借鉴相关研究的基础上,构建了冲动购买通过影响引发消极情绪进而影响顾客忠诚的过程模型,证实冲动性购买程度与失望、后悔正相关;顾客失望同时消极影响其对零售商和生产商的忠诚;对时间后悔、地点后悔消极影响对零售商忠诚;对产品后悔仅消极影响对生产商忠诚。     

对李宁公司转型“90后”失败的思考

本文试从外部环境和内部因素两个视角具体分析李宁公司转型"90后"失败的原因,并从重视老客户、线上线下有序结合等角度提供解决方法。     

消费者生鲜农产品购买渠道选择影响因素研究——基于武汉市武昌区的调查

利用实证分析法研究影响武汉市武昌区消费者生鲜农产品终端渠道选择的因素,结果表明,农贸市场和超市的购买群体是有区别的,农贸市场和超市各自的经营特点也是不同的。因此,在生鲜农产品市场上,超市和农贸市场应该被看作两个不同的细分市场而不是两个相互取代的市场。个人消费习惯很重要的消费者和对价格更敏感的消费者更倾向于选择在农贸市场购买生鲜产品;而越关注新鲜度的消费者并不会越倾向于选择农贸市场购买生鲜农产品;消费者对商家的信誉关注越高,也并不会导致他越倾向于选择超市购买生鲜农产品。这些结论可以为经营主体在制定渠道政策时提供参考依据。     

微视角下《燃情岁月》的自然主义

影片《燃情岁月》集壮观的自然气息和浓厚的人文精神于一体,其中自然主义和达尔文主义贯穿全片。观众在进行视觉享受的同时,也被引导着去展开自我的反思——人与自然、优胜劣汰、自然选择。据此,结合自然主义文学理念,从微观视角来深度分析影片的环境、配乐、人物和时代背景,以帮助观众更深刻地理解该作品中的自然主义风格。     

浅谈信息化条件下会计舞弊的常用手法及其技术应对策略

长期以来,会计舞弊一直是一个备受关注的重大社会问题。随着科技的进步、会计核算方法的创新,会计舞弊的手法也在相应变化。与传统会计舞弊相比,信息化视角下的会计舞弊,手法更隐蔽性,更具有欺骗性。本文试从信息化视角下会计舞弊的常见舞弊手法入手,在技术层面探讨一些防弊的应对策略,供大家参考。     

权力视角下的企业分销模式选择研究

分销模式的选择是关系到企业产品营销绩效乃至生存发展的关键性决策。本文在传统企业分销模式选择标准的基础上,在更为宏观的流通视角下提出:生产企业与商业企业的权力及权力对比是影响分销模式最终形成的决定性因素。本文对不同市场权力结构下形成不同类型的分销契约,以及权力视角下分销关系的冲突管理进行了论述。     

购买动机与促销方式对购买意愿的影响

本研究设计了四个情景,探讨不同的动机水平下,消费者对于采用不同促销方式的产品的购买意愿是否存在差异。结果表明:①动机水平对于消费者的购买意愿及产品感知价值均有显著影响;②促销方式对于消费者的购买意愿没有显著影响;③在高动机水平下,消费者更倾向于选择价格促销产品,而在低动机水平下,消费者更倾向于选择赠品促销产品。