当代中国消费观念变迁的阶段和特点——以广告传播表现为视角

本文从广告传播表现的视角考察当代中国消费观念的变迁。以对报纸广告的传播表现实证研究为佐证,参照社会、经济等多维视角,分析了上海地区及当代中国消费观念的变迁在20余年时间中经历的四个阶段的演进及其特点趋势。     

从广告传播表现探析宁波地区住房消费观念

文章通过对《宁波晚报》房地产广告的内容分析,探析宁波地区多样化的住房消费观念,它的形成是宁波人的精神品格、大众传媒的影响等多种因素交叉作用的结果。广告传播表现不仅是反映消费观念的重要视角,它也影响乃至改变着人们的消费观念。     

广告传播表现对消费文化的影响

从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。     

论现代广告的视觉传播——以时尚广告为例

现代社会节奏的加快促使广告图像传播在经济活动中的活跃与繁荣,视觉传播在现代广告传播中占据着十分重要的位置。本文以现代时尚广告为例来研究现代广告的视觉传播,分别论述了现代广告的图片传播与消费、现代广告摄影的发展以及视觉传播的作用,最后提出了现代广告的摄影策略。     

广告的N次传播

随着整合传播概念的越来越深入，信息发布已不再仅限于几个信息载体；同样，一个信息源也不再是传播一次或两次就完事大吉。不论是信息源，还是承担这些信息的载体，都要进行多次交叉式传播，才能达到宣传的最大化，获得最大的效益。     

微博广告传播对策研究——以新浪微博为例

本文以新浪微博为例,运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法对微博广告传播效果进行研究分析。对制约微博广告传播诸多因素进行归纳,并提出相应的对策。该研究旨在填充商业化进程中微博广告发展的理论不足,希望能为微博广告健康发展提供理论依据和参考。     

农产品品牌营销广告传播分析——以茶叶品牌营销广告为例

目前互联网的快速发展,为茶叶电子商务的发展提供了契机,如何通过对品牌营销广告的运用来带动茶叶营销传播就显得十分必要了。本文展开了详细的分析,提出了目前茶叶营销广告传播的现状及受到限制的原因,通过典型案例分析的方式,为茶叶的品牌营销传播提供思路,最终制定有针对性的措施。     

浅析中国微电影广告的传播策略——以益达《酸甜苦辣》为例

现今社会已经步入微时代,微博、微信、微小说、微电影等微事物迅速占领人们的生活。任何能承载信息的媒介都可能成为广告的媒介,微电影广告正成为一种迅速崛起的广告形式。作为一种刚刚起步的广告形式,微电影广告正处于摸索前进的阶段,在这其中不乏优秀作品,但也存在很多问题。本文以热门微电影广告益达《酸甜苦辣》为例展开分析,旨在为微电影广告的创作提出一些建议。     

广告传播的利器——时尚

时尚以其不断地推陈出新创造消费者消费欲望,理所当然的被广告利用,成为广告传播的一个手段,把握时尚文化是广告所向披靡的利器;而反过来广告所特有的对社会价值观念、消费行为的引导功能,又变成了时尚文化的引领者。     

以杜嘉班纳辱华广告为例谈跨国广告传播策略

文章以杜嘉班纳辱华广告为例,分析了跨国广告传播容易出现失误的原因,主要来自于企业面临的市场环境和消费者同国内相比有很大的差异,最后提出了跨国广告传播的策略:抓住人类的情感共鸣点;尊重他国的文化传统,避免触犯禁忌;全球化策略;本土化策略;抛开偏见,避免民族中心主义。     

跨国广告传播：形塑中国——“中国制造”广告：国家形象传播急先锋

＂中国制造＂形象广告终于走出国门,走向世界。 ＂中国制造＂广告一小步,形塑中国和跨文化交流一大步!国家形象从在本质上来讲,是国家软实力和国家对外战略的重要组成部分,因而,“中国制造”形象广告的这一步,意义可谓深远!     

迎接品牌力时代的到来——读《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》

《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》的出版,贡献有两个方面,一是对当代广告史的划分提出了新的角度,二是统一对品牌的认识.从品牌实践的角度来理解《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》一书的贡献,归纳起来有三点:明确提出“整合品牌传播”概念,统一对品牌的理解;完成中国消费者人性量表编制,并提出确定品牌核心价值三大定律;树立中国问题意识,建构中国特色品牌学理论.     

当代中国大陆广告批评简论

广告是一种传播活动,又是一种经济活动及文化现象.当代中国大陆广告批评是当代中国社会经济和文化发展的产物,具有自己的特点和发展规律.本文就当代中国大陆广告批评的特点和发展规律进行论述,以期为广告批评理论研究提供借鉴.     

中国品牌跨文化广告传播的策略探讨

当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略.     

当代中国广告研究方法的三个问题

学科成熟的一个重要标志,就是对学科研究中所使用的研究方法的自觉。对学术研究方法的意识有这样一个过程:从没有研究方法到学习尝试使用研究方法,这是方法的自觉阶段;从模仿和借鉴研究方法到对研究方法的反思,这是方法的反思阶段;从对研究方法的反思和批判到对研究方法的调整和创造,这是方法的创新阶段。笔者认为。中国广告研究目前基本上处于方法的自觉阶段,但应该开始对研究方法进行反思,以便在研究中绕开现有方法中可能产生的陷阱,加速广告研究发展的进程。历史与静态:学术研究方法中,以唯物史观为基础的历史分析法或历史主义的方法在中…     

网络营销形势下的广告策划和传播研究

随着互联网技术和互联网经济的兴起,在企业经营生产活动中,网络营销已逐渐成为企业营销活动的主要切入点和未来企业营销的趋势。这种情况下,如何做好网络营销形势下的广告策划和传播工作,已成为摆在广告人面前的一道重要课题。本文联系网络营销的发展形势,就如果做好新形势下的广告策划和传播工作进行研究。     

日本广告的表现特性——从广告的不同发展阶段看广告表现的差异

日本的广告是随着报纸、杂志、广播、电视四大媒体的发展而发展的。随着时代的变迁,四大媒体的比重也悄然地发生着变化,与此同时各种媒体的广告表现手法、创意技巧也不断推陈出新。止于1950年的所谓的广告兴起期是     

奢侈品牌情节型广告的视觉表现研究

众多奢侈品广告,往往通过其"唯美、尊贵"的情境营造,展现商品卓越的尊贵气质,传达品牌的奢华理念。由"模特"(主要以人物为主)演绎的情节型广告,是奢侈品牌最重要的广告表现形式。这种广告形式与纯粹的产品展示型广告相比,更有利于强化品牌整体形象的传播。产品被置于特定的情境下,通过人物活动的情节设置来传达品牌独特的奢华主张,诠释品牌深层次的文化内涵。     

电影植入式广告的传播效果研究——以《失恋33天》为例

植入式广告与传统广告形式相比有着明显优势,于是这种广告形式迅速在全球范围内风靡,在我国亦是如此。因此本研究从电影植入式广告的三个类型入手,选取电影《失恋33天》为研究对象,对其进行调查研究。     

广告在改变你的价值观吗“——谈广告传播中文化西化

在全球化语境中，西方学者常常用“FLOW”和“FLUX”来描述文化信息传播的状况，他们是说文化信息影响方式和生产方式完全是一种流动状态。随着现代科技的不断发展和经济全球化进程，作为文化信息传播的一种样式，广告常常在不同的文化群体中流动。在麦克鲁汉所形容的这个“地球村”里，我们对广告有必要从跨文化传播的角度来审视。