高露洁：建立与强势媒体的深度合作

3月21日，由高露洁独家特约的奥运特别《千秋奥运》开始播出，这是一个知识性、历史性强的日播节目，从3月一直持续到7月底，它提供给高露洁的广告方式不仅有特约播映的标版，还有15秒硬广告     

高露洁：建立与强势媒体的深度合作

高露洁全球广告副总裁Emllo Alvarez-reclo与全球媒介副总裁Robert Kirkpatrick与中央电视台广告部主任郭振玺进行深入交流。3月21日,由高露洁独家特约的奥运特别节目《千秋奥运》开始播出     

高露洁：紧随宝洁

比宝洁的历史还要长一些的高露洁，是美国的另一家日化企业。高露洁并不是宝洁的一个副品牌。关于这一点，广大消费者也许并不知道。     

结盟强势媒体打造竞争优势

民生药业这几年的发展确实是享受到了媒体，特别是中央台和各个地方的电视台对我们的支持，企业的变化也跟这种支持是分不开的。     

宝洁：与媒体建立策略型营销伙伴关系

宝洁公司全球媒介总经理Bernald Glock握着中央电视台广告部主任郭振玺的手说：“宝洁相信广告的力量。”     

田七VS高露洁：营销境界三重天

一个是跨国公司里的超级巨头，一个是本土崭露头角的新秀；一个是充分挖掘本土文化资源进行市场渗透的小品牌，一个是奉行伤其九指不如断其一指的洋教头。田七与高露洁，尽管力量对比悬殊，但较量已经开始。     

红色旋风:高露洁精耕细作案例纪实

那群穿着红色T恤的大学生能为高露洁做些什么呢?难道这些没有任何销售经验的年轻人真能将小小一管牙膏如旋风般地铺满全国?     

高露洁：单一品牌称霸中国

在全球快速消费品领域，能够让宝洁尊重的对手并不多，高露洁恰巧就是这样一家让宝洁尊重的对手；在全球快速消费品领域，能够始终保持40％绝对市场占有率的企业也十分稀少，高露洁却一直牢牢地占据全球牙膏产品40％市场份额；在全球快速消费品市场，以单一品牌做到50亿美元以上的企业凤毛麟角，     

高露洁重整全球策略

高露洁公司近日发表声明．它启动了一个4年的企业结构重整和建构计划．旨在确保公司持续全球增长．为公司的股票维持更有利的增长势头。关于这次企业重整．有三个主要目标：     

国际品牌：结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放20多年来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量，在国际品牌将许多先进的市场营销理念引进来的情况下，本土品牌在学习跟进中迅速成长，得到了迅速壮大，不但掌握了许多国际化的先进经验，同时也开辟了适合中国市场特色的许多新的实战营销策略。     

国际品牌本土化战略大调整——结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放以来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌之间的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引入中国，而本土品牌呢？也在学习跟进中快速成长、迅速壮大，不但掌握了许多国际化的先进经验，同时还开辟了适合中国市场特色的许多新的实战性营销策略。     

国际品牌结盟强势媒体

改革开放20多年来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来，本土品牌在学习跟进中迅速成长，得以壮大。     

纳爱斯：性价比优势策略与强势传播的完美结合

日化行业一直以其巨大的市场空间吸引着无数企业进入这个市场，市场增长拉动广告迅速提升。近几年来，化妆品／浴室用品类电视广告投放表现出持续增长的势头。由于日化行业准入门槛不高，导致本土日化品牌长期以来鱼龙混杂。进入本世纪以来，纳爱斯、飘影、蒂花之秀等本土品牌开始在中央电视台等各电视媒体投放广告，掀起了本土品牌挑战国际品牌的第一轮高潮，取得显著成效。     

高露洁蹭了宝洁的车

同是国际著名品牌，为什么高露洁宁肯被误解为宝洁的一个品牌时也不声张?为什么高露洁不把产品与公司品牌同时推出?为什么这两个跨国公司会以同样的营销组合来开发中国市场?     

SCM高露洁发展的助推器

有“消费品行业领袖”之称的总部位于美国纽约的高露洁公司是一家资产达94亿美元的全球性消费品公司，业务遍布两百多个国家。消费类产品包括牙膏、肥皂、洗涤用品以及宠物食品等。其中70％的销售来自国际市场，80％的雇员位于海外。作为一家知名的跨国公司，高露洁公司（Colgate-Palmolive）向来以正确的发展策略为业内称道。     

从中央电视台看强势媒体的社会责任

为什么中央电视台得到广泛支持呢？除了中央电视台地位特殊以外，更重要的是中央电视台承担重大的社会责任。自觉承担社会责任，建立起了公信力，让广告主放心地传播，才是央视得到社会支持的根本原因。     

康师傅：依托强势媒体，打造强势品牌

11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上,“康师傅”所属顶新国际集团一举中标超过2．6亿元。成为行业最大亮点。“康师傅”可以说是我们最为熟悉的食品饮料品牌之一,也是央视荧屏上的常客。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,面对2008年这样的机遇,企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。     

宝洁：与媒体建立策略型营销伙伴关系

宝洁公司全球媒介总经理Bernald Glock握着中央电视台广告部主任郭振玺的手说：“宝洁相信广告的力量”     

电视媒体，强势依旧的广告霸主：电视媒体，缘何一路强势？

精彩纷呈却又残酷的竞争中．电视媒体的地位将如何发展和改变．新媒体的发展和社会大的传播环境的改变将会对其产生什么样的影响，而电视媒体该如何改进自身，这是媒体、广告主、媒介购买公司．同时也是消费者关注的问题。[编者按]     

优质媒体承担了品牌“背书”功效

央视的第一媒体地位，是在中国消费者意识中根深蒂固的事实；央视广告，可以带给消费者很多幻觉与魔力，有强大的心理影响力；企业渴望上央视，是要借助央视的强大光环，给自己的产品进行“背书”，以得到巨大的背景支持力量。