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网络团购作为网上购物的模式之一,以其明显的价格优势迅速成为消费者购物的重要选择。团购打破了传统的渠道供应方式,更多地从消费者利益出发,在营销中融入了更多的创新模式,也为厂商扩大了影响力,赚足了人气,实现了商家和消费者利益的双赢。 相似文献
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随着新媒体技术的不断出新,各种新的营销手段不断涌现,从之前大行其道的博客再到当下仍然火热的微博,传统营销手段已然不能满足时代的要求。"微"时代的到来,使得行业节奏更为加快,迅猛、便捷、时效性强、覆盖范围广已经成为新的尺度标准,如此应运而生的微电影广告恰恰满足了所有要求。本文主要从目前微电影广告的所处的时代背景下分析其优劣势及其新载体价值,探寻微电影广告的发展趋势与瓶颈。 相似文献
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金融保险产品的销售和服务特色,与快速消费品行业及其他行业的产品非常不同。消费者的购买决策很难把握,他们购买一张保单,或到银行里面选择一个理财产品,需要很长时间的思考,广告传播对消费者的影响必须是持续的,有强度的,然后才有可能在购买过程中,通过传播的手段来促成销售的实现。 相似文献
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很坦白地说,这是一个广告从未遭受如此轻薄的时代。消费者一看到广告就换台、就尿急,对广告的麻木已到了空前的地步。可是没有广告,就等着讣告。所以纵然如此,企业还得往广告上不断地砸银子。因为他们永远不知道浪费的那一部分在哪里,也就白砸了很多银子。 相似文献
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商业广告从它诞生的那一天起,就客观带有片面性,即放大、夸张商品和服务的优点。近年来,从医疗服务、药品、保健食品到致富信息、出国留学服务,虚假广告遍及生活的各个方面,引起百姓强烈不满。国家虽多次开展打击虚假广告活动,但虚假广告仍屡禁不止,原因很多,笔者试从完善广告法律、法规着手,谈几点看法。一、建立以消费者为主体界定虚假广告的体系在已经查处和未查处的违法广告中,虚假广告历来问题最多。虽然广告管理部门一直将监管重点放在打击虚假广告上,但是虚假广告仍是对消费者利益的最大威胁。之所以如此,与我国的法律法规对虚假广告… 相似文献
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广告:不是游戏,而是“把戏” 广告“菜鸟”们如今也都已经知道,现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界,谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是,一时间,如何关注、讨好消费者,如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。“百年麦肯”一再宣称:“站到消费者立场上去”,连台湾的广告“大虾”黄文博先生都承认:“广告是一种游戏,它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命, 相似文献
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随着市场经济的发展,诚信问题越来越为人们所重视,而现阶段我国企业经营中的诚信缺失事件诸如:产品以次充好、广告华而不实、售后服务虚假承诺等现象频繁出现,严重地违背了社会公德,损害了消费者的利益。本文通过对"奶粉门"事件的分析,指出了企业不诚信经营对企业自身、对行业及社会的负面影响,并提出了如何加强企业诚信经营的对策,以望对企业有所启示。 相似文献
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文章聚焦于新产品投入市场初期,视频广告呈现的快慢速度与不同新产品类型交互对消费者新产品评价的影响及其中介机制的探究。研究结果表明,视频广告呈现速度(快与慢)与新产品类型(颠覆型与渐进型)交互对消费者新产品评价的作用显著,整体信息认知与细节信息认知发挥了中介作用。具体而言,对于颠覆型新产品,采用快速呈现的视频广告使消费者更好地认知整体信息,理解新产品的利益,进而提高对新产品的评价;对于渐进型新产品,采用慢速呈现的视频广告使消费者更好地认知细节信息,理解新产品的利益,进而提高对新产品的评价。文章是对视觉营销和新产品营销传播理论的丰富和补充,也为企业进行有效的新产品传播提供了有益的指导。 相似文献
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2003年,杭州民生药业集团有限公司,通过中央电视台黄金时段广告向广大消费者展示了打造维生素行业领军品牌的雄心壮志;2003年11月18日,在中央电视台举办的2004年广告招标会上,民生药业进行了第一次成功招标:2004年11月8日,在中央电视台2005年广告招标会再次招标黄金时段广告。 相似文献
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乳业和其他类似行业是一样的,市场经济竞争是一个主题,没有必要的竞争。没有良性的竞争,没有这样的比赛,我们的成绩是不会提高的。目前乳品行业整体竞争应该是好的。也跟其他行业一样,既然存在竞争,就存在着优胜劣汰的问题,竞争能够使行业所有的利益点,向着消费者的利益最大化,向着社会各方利益的平均化,向着对社会能够有更大好处的方向发展。中国既然选择了市场经济,就不会脱离它进行另外一种形式,我看我们前年的家电也好,去年的啤酒也好,包括食品行业也是如此,无一例外。 相似文献
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长久以来,广告留给人们的印象就是自吹自擂。而消费者的逆反心理更让广告的说服力大幅降低。在如此环境中,反其道而行之,利用负形象开展营销活动如何? 相似文献
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国家烟草专卖局姜成康局长反复强调:“烟草实行专卖,其目的就是维护国家利益、维护消费者利益,除此以外,没有烟草行业自身的特殊利益,更不得以烟谋私,非法牟取个人的利益。”“对于烟草行业来说,切实维护国家利益、维护消费者利益,是我们一切工作的出发点和落脚点”。近年来,随着行业改革的逐渐深入,我们实现了“电话订货、电子结算、网上配货、现代物流”的营销模式, 相似文献
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郑智 《现代营销(创富信息版)》2009,(3)
<正>没有广告是不行,有了广告也未必行。靠广告做大的企业很多,但投入巨资做广告,最后血本无归的事实更多。那么,广告应怎么做才有效呢?提供有效利益利益是消费者购买产品的唯一动机,消费者购买的不是产品的特点,产品的特点对提供利益的支持和证明。比如,宣传自 相似文献
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反倾销过程中,政府、企业、行业、消费者的利益不一致。由于反倾销的行使权在政府这里,就要求政府在保护行业和企业利益的同时,也要保护消费者的利益。政府在权衡其中的利益关系之后,做出公共利益最大化 相似文献
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本文对国产运动鞋的整合营销传播进行了思考。运动鞋行业由于产品同质化导致行业竞争日常激烈,国产运动鞋面临众多国际化品牌的激烈竞争,只能选择低价竞争的方式,依赖明星加运动广告的模式进行促销,长此以往国产运动鞋的竞争压力越来越大。运动鞋应用不仅仅在于运动项目,如今人们已经将运动鞋纳入到休闲范畴,本文从消费者认知原理进行分析,提出在运动鞋整合营销传播中,适当利用事件营销,更能令消费者高度涉入,从而达到传播的目的。 相似文献
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诉求点的准确,也许可以成为一个好广告的前提,却远远不是全部。我们经常可以看到一些广告,广告主感到已经找到了问题的要害,说出产品与众不同的特性,并且刊登在接触率最高的媒体上,然而,消费者却反应不大,销售局面不见打开。那么,这类广告很可能只是讲了一大堆关于产品特性的技术术语,而让消费者感到这些东西是与他毫不相关的。也就是说,这些广告找对了诉求点,却没有能够把它转化为与消费者息息相关的利益点。因此,广告创作的重要组成部分,就是把诉求点升华为利益点。这个过程大约可以划分为两个阶段: 相似文献