乐趣·创新·叛逆——访英国维珍航空

提起英国维珍航空公司，映入人们脑海中的一定是轻松活泼、妙趣横生的风格．正如维珍航空公司创始人理查德·布兰森所言：“我做生意的主旨就是为了乐趣，这一原则贯穿始终，维珍之所以成功，秘诀就在于此，而非其他原因。”时至今日．“乐趣”已经成为维珍航空品牌价值的核心，深植于每位维珍航空公司员工心中、因为对于维珍航空而言，品牌就是一种承诺：即为旅客提供无穷的乐趣。作为英国备受尊敬的知名品牌——维珍（Virgin），自1984年创建以来，今天的“维珍”早已超越了其词义所涵盖的原意，代表了自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由。“飞行应是一件有趣的事”是Virgin的的信念，提供娱乐性的体验是Virgin的一贯目标，公司创始人理查德·布兰森（Richard Branson）是一个喜欢搞“新意思”的家伙，他把维珍独特的价值定位（商务级价钱，一流的座位）与“反叛大航空公司”（提供娱乐性体验的航空公司）的个性结合起来，维珍航空公司现在已经成为21世纪全球最具有影响力，最具有活力创造性的全球性品牌和知名度的品牌之一，涉及的领域有航空、火车、金融、饮料、音乐、移动电话和旅游等行业，维珍代表着品质、创新、有趣和敢于挑战竞争的品格，当然，还有价值，     

理查德·布兰森在"游戏中"缔造维珍王国

一个被认为是全英国最抢镜头的"嬉皮商业奇才",他创办的品牌被96%的英国人熟悉,其品牌在"英国男人最知名品牌评选中"排名第一,在"英国女人最知名品牌评选中"位列第三.而他本人,是英国最大的民营企业主,个人资产超过70亿美元.在BBC2001年进行的一项民意调查中,被评为最具启发性人物的第二名,高于耶稣.他就是英国维珍(Virgin)王国的创始人和缔造者--理查德·布兰森.     

讯宝科技为维珍航空提供 RFID 资产管理解决方案

4月28日,美国讯宝科技公司及其主要解决方案合作伙伴PEAK Technologies为英国维珍航空公司的一个试验性项目提供RFID技术.该项技术主要用于跟踪希斯罗(Heathrow)国际机场物流供应链中的高价值航空资产.目前,维珍航空是英国第一家使用RFID技术对零部件进行现场跟踪的航空公司.……     

讯宝科技为维珍航空提供 RFID 资产管理解决方案

4月28日,美国讯宝科技公司及其主要解决方案合作伙伴PEAK Technologies为英国维珍航空公司的一个试验性项目提供RFID技术.该项技术主要用于跟踪希斯罗(Heathrow)国际机场物流供应链中的高价值航空资产.目前,维珍航空是英国第一家使用RFID技术对零部件进行现场跟踪的航空公司.……     

和消费者谈恋爱

在商界．有一个堪称奇才的人物一一维珍航空创始人理查德·布兰森．他可以在第一次海湾战争中只身驾驶维珍航空的飞机前往巴格达解救人质．还可以在与亚洲航空集团首席执行官托尼·费尔南德斯的对赌中，“愿赌服输”在亚航的航班上身着空姐服饰服务。通过各种“出格“的举措．布兰森把维珍航空做成了年轻人中一个很酷的品牌。     

品牌领先者——从“维珍”集团看品牌战略

有这样一个公司,靠一个愚笨的学生卖唱片起家,在唱片业崭露头角时又义无反顾地向航空、航天业挺进,挑战世界航空业霸主之一的英国航空,跃居世界第三大航空公司。如今,这个公司的产品与服务遍布全球,它让飞机、网站、杂志、移动电话、饮料甚至宇宙空天飞行器上都打上了它的名字——维珍(Virgin)。     

韩天和：跨文化沟通

韩天和(Chris Humphrey):维珍航空中国大陆区总经理,毕业于英国 Hull 大学。1990——2000服务于英国交通部,任国际航空谈判双边关系经理,2000——2001英国 Midland 航空公司竞争与国际事务经理,2001年加入维珍航空,2004年1月来到上海,负责维珍航空在中国大陆的所有事务。     

中国策略的力量：掀起你的盖头来 维珍饮料中国市场启动仪式策划方案

引子——平地一声惊雷起公元2006年3月22日,成都南延线新会展中心,美丽的天鹅湖畔,历史见证了一个值得大书特书的仪典。上万亲临现场作为观礼嘉宾参与了一场举世无双的“婚礼”。“新娘”是来自英国的著名品牌维珍饮料(Virgin),而“新郎是数以亿计的广大中国消费者。22日当天即有几百家媒体铺天盖地地报道了这一活动(请注意是当天)。欲知详情,我慢慢道来。逐鹿中国,英国“处女”杀入重围“Virgin”中文译名维珍,始创于1970年。作为英国最大的私营企业,维珍集团涉足多个领域,总资产超过50亿英成立于1994年的维珍饮料集团生产20多种饮料产品,…     

品牌的个性营销之道

什么是个性营销?个性营销就是自始至终以品牌个性(品牌核心价值的个性层面)贯穿于经营运作之中的营销之道。英国棕榈和维珍航空公司无疑是其中的代表。     

中国新广告评选

品牌的核心是其人格、基调、个性的塑造和维护。以下广告作品中我们清晰地看到了惠普的HP和十字架；维珍航空的英国“米”字，看到了UPS的亲切、贴切入微和DHL的利索、便捷、责任。一个小小的细节画面就能突显品牌个性形象。     

只有布兰森可以这样卖酒

没有人怀疑维珍葡萄酒的未来，因为Virgin已超越了其词义的原意，代表的是一种生活态度。只要在酒瓶上打上Virgin Vines这几个字母．人们就会联想到一种自由自在的生活方式，叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫——[编者按]     

外部战略环境分析——以英国维珍航空(Virgin Atlantic)为例

本文以英国维珍航空为例,运用战略环境分析工具PEST及波特的"五力模型"分析了维珍航空的一般环境与行业环境,为战略的形成和制定提供依据。     

只有布兰森可以这样卖酒

没有人怀疑维珍葡萄酒的未来,因为Virgin已超越了其词义的原意,代表的是一种生活态度。只要在酒瓶上打上Virgin Vines这几个字母,人们就会联想到一种自由自在的生活方式,叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫——去年秋季的一天,在纽约时装周的T型舞台上,维珍集团总裁理查德     

西子航空的高端密境——三位见证人的过去、现在和未来

今年8月6日,王水福在杭州见到了前来造访西子联合的英国航空高管。英国航空是一家拥有253年历史的老牌航空公司,这是英国历史上拥有200年以上的两家企业之一。而刚刚进入航空领域才3年的西子联合,在英国航空面前,辈分差得太远了。但是,王水福并没有“怯场”。因为,这家航空公司是来寻求与西子联合合作的。     

旅游季

最拉风的线路 20万美元太空游 3月22日,英国维珍银河航天公司生产的世界第一艘商用飞船“太空船二号”在美国加利福尼亚州莫哈韦沙漠上空进行首次试飞。维珍集团创始人理查德·布兰森说,正式的商业太空游预计最早于2012年开始。     

“美体小铺”的CEO——化妆品业巨子安妮塔·罗迪克

在环球美容化妆品业界,有 这样一位威震世界的跨国 企业巨子。 她,就是“英国美体小铺美 容化妆品公司”的创始人、时任 CEO的安妮塔·罗迪克。 “英国美体小铺美容化妆品 公司”创业伊始,仅是一家出售 护肤品的街头小店,历经29载     

以服务取胜——访新加坡航空

新加坡航空(SIA)一直是全球盈利能力最强的航空公司之一,以流行趋势引导者及行业挑战者的形象享誉业内。一说到亚洲的强势品牌,人们都会想到新航,“新加坡空姐”的形象也会自然浮现脑海。?在《商旅(中国版)》杂志(BusinessTravellerChina)首次推出的2005年度旅游大奖评选中,新加坡航空公司被评为“世界最佳航空公司”和“最佳服务中国亚洲航空公司”。新航还获得《商务旅客(亚太版)》(BusinessTravellerAsia-Pacific)颁发的“最佳航空公司”大奖,这是新航连续第十四年蝉联该奖项。?新航凭借其在准时、效率、服务以及儿童设施等项目上获得的高分,被著名旅游杂志《CondéNastTravellers》评选为2005年度“最佳远程休闲航空公司”。?2005年8月,新航还在知名的德国商业杂志《Capital》备受瞩目的年度调查中,被选为“2005年度最佳洲际航空公司”。     

最佳新飞行体验

一次飞行的好坏,可能会决定他的一次商务旅行的成败或满意度。因此,航空公司各出奇招,在照顾好乘客这一点上,发展出巨细靡遗的好办法。我们因此得以在离家的漫长旅途中,感到踏实、满足、精力百倍。+O1最酷机场lounge——维珍的clubhouse+能让维珍航空的lounge获得设计界著名的"red dot"大奖,设计绝对不是含糊     

中国 廉价航空时代？

不提供饭菜饮料,甚至站着乘飞机,却胜在价格低廉,在国内,随着二三线城市机场的不断建设,中小城市间的支线市场逐渐成型,廉价航空的生存空间逐渐变大。同时国家民航局表示,将支持大型骨干航空公司设立低成本航空子公司,也鼓励民间资本和其他社会资金投资低成本航空领域。国内一些廉价航空公司也已经或者正在筹建“九元航空”招揽顾客,赔本赚吆喝的背后,是对支线市场的看好。这对消费者当然是好事,但同时廉价航空仍面临空域利用率不足的瓶颈。     

易商旅：机票代理新玩法

易商旅定位于帮助航空商旅产业链的各个环节,包括航空公司、代理和分销商,加快资金结算、扩大销售规模、提升系统服务能力,自己从中获取服务收入。章文伟是易商旅的创始人,他曾在电子支付行业任职高管近10年。他发现电子支付企业重要的现金流大都来自航空商旅市场的服务提供者,于是想“自己为什么不可以直接服务航空商旅产业链上的客户”？