品牌不仅是一个名字——访上海通用汽车公共事务及传播总监、市场营销部副总监、别克品牌总监任剑琼

贺:您作为别克品牌的管家,平时最大的压力来自哪些方面? 任:中国的汽车市场竞争非常激烈,我们在工作过程中会有来自各方面的压力,但我觉得最大的压力还是来自于自己,这也是一种责任感吧。别克作为公司的支柱品牌,一直被格外     

品牌定位与品牌整合

英德公司面临的尴尬处境，我认为其实是“英德”品牌的定位缺失，或说“英德”品牌在推广上存在着相当的偏差。这至少表现在三点：第一，企业自身对品牌的定位与消费对品牌的认知有偏差，企业自身，包括兼管品牌事务的市场总监也片面认为“英德”本身属于高端品牌，而对市场一线有着深刻感触的销售经理却有着茫然无头绪的感觉，认为采取降价才是解决问题的根本之道。     

时尚消费制造品牌市场

消费者的消费意识为新产品的产生与发展提供了机遇，也为企业开拓市场带来了商机。     

营销的市场细分与定位——美国西南航空公司经营策略个案分析

市场细分就是按照消费者需求的差异性把某一产品(或服务)的整体市场划分为不同的子市场的过程。美国西南航空公司在整个行业严重受阻的条件下，居然一枝独秀，其诀窍便是在自己的细分市场能正确定位。     

做大商业品牌增强竞争能力——记市经委副主任陈海刚在参观市服装鞋帽名优品牌展示会的讲话

记市经委副主任陈海刚在参观市服装鞋帽名优品牌展示会的讲话     

市场定位需要战略定位的硬支撑——市场定位与战略定位相辅相成 销售力品牌力竞争力共同成长

在我国，钢结构行业是一个新兴行业，在全国近2000家钢结构厂家之中，浙江精工钢构，从1994年刚刚超过一千万的产值到1998年产值逾亿，至2004年超过16亿的产值，成为领导品牌之一，这与钢结构行业内许多企业昙花一现的产业现象形成鲜明的对比。之所以定位高端，是因为低端小客户市场因为行业准八的技术和规模壁垒低，     

需求大门总是开着的——解读2004年春季农机市场

有位成功的企业经理这样总结做市场的经验：我们的战略一直是持续关注市场，如果你能给顾客提供最好的体验，那么企业的成长和利润都是顺理成章的，这与经济环境如何没有太大关系。我们保持和顾客直接对话，这样我们就能相对早一些了解到需求的变化，并为此做出准备。     

品牌是企业的核心竞争力——与唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司国内营销总监杨春对话

记者：杨总您好，请问您如何看待品牌在行业竞争中的作用，惠达又是从哪些方面来打造品牌的？ 杨春（唐山惠达陶瓷集团股份有限公司国内营销总监）：我是真正相信品牌的力量．尤其是在陶瓷行业。因为目前．尤其是国际品牌进入中国以来．这个行业竞争很激烈。如果没有一个足够强大的品牌，企业将很难支撑．所以我们近年来一直在精心打造自己的品牌．得到了不少荣誉。     

演绎大众品牌成功故事——四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月，四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。     

打造创新科技——专访沃尔沃汽车集团中国区研发副总裁沈峰、沃尔沃汽车中国销售公司销售与市场执行副总裁柳燕

7月2日,沃尔沃汽车正式发布了SENSUS创新科技子品牌及相应的智能车载交互系统,继宣布与苹果CarPlay和谷歌AndroidAuto进行合作以后,此次SENSUS的发布,突显了正在全球快速复兴的沃尔沃汽车在科技创新和布局未来核心竞争力上的领军优势。接下来,不妨跟随沃尔沃汽车集团中国区研发副总裁沈峰、沃尔沃汽车中国销售公司销售与市场撕亍副总裁柳燕一起去解密SENSUS的智能本领。     

演绎大众品牌成功故事——论四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月，四川卫视提出“大众消费品牌成就者“的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。