十长生的营销战

一个“韩范儿”的本土护肤品牌,从三四线市场起家,如今开始布局一二线城市。 你在电视上看到过全智贤代言的“韩后”护肤品广告吗？是不是觉得很有“韩范儿”？实际上,那是一个主打三四线城市的中国本土护肤品牌。     

相宜本草品牌护肤品营销策略改进

相宜本草是我国一家比较知名的护肤品生产企业,也是我国较早开发中草药护肤美容领域的企业之一,相宜本草成立以来,正确的市场定位和成功的市场营销促进了相宜本草的快速发展,在当前我国的护肤美容市场上也有着一定影响力。本文以相宜本草品牌护肤品影响为研究基础,阐述了相宜本草品牌护肤品的营销策略,分析了其营销策略中的问题,并且提出了相应的对策。     

强生购“宝”意在渠道？

尽管强生拥有强生婴儿、可伶可俐、露得清等多个品牌,产品涉足护肤品、彩妆、美容美发、香水、洗护发等多个领域,几乎覆盖了化妆品行业的每个细分市场,但在每个细分市场上,强生旗下产品的市场占有率都没有达到前十位,强生似乎被定格成了“小众才用的品牌”,这让强生很是郁闷。     

“七日香”护肤品的渠道变革

“七日香”。是广东美晨集团旗下的护肤品品牌，除此之外。美晨集团最出名的产品是“黑妹”系列口腔护理产品。“七日香”虽不像“黑妹”一样驰名全国，但已有23年历史，在广东省内也是一个区域名牌。七日香系列护肤品主打中低端市场，消费对象以中老年人为主，每年的销售额在6000万元左右．在广东省护肤类产品的市场占有率曾高居首位     

大宝悲歌

“大宝明天见。”一群漂亮的女孩子向一个阳光男孩挥手告别。 “大宝啊，天天见。”男孩举着一盒护肤品，笑咪咪地说。随着这两句广告词为全国亿万观众所津津乐道，“大宝”这一护肤品品牌亦为广大消费者所接受，市场占有率节节攀升，并取得了连续8年居全国护肤品销量第一名的骄人业绩。     

受众

CNRS-TGI：男性护肤品市场洞察 基本属性：国际品牌使用者偏年轻化 国内品牌使用者更多在私企 从基本属性上来看，国际品牌男性护肤品使用者更多集中在25—34岁这个年龄段，单身居多，工作单位多为外资企业，月收入较高。而国内品牌男性护肤品使用者则更多在私营企业工作。受教育程度相对稍低。     

提高男性护肤品品牌忠诚度的营销策略研究

随着我国经济的飞速发展,男性消费者异军突起,男性消费者的消费领域逐步扩大。男性护肤品市场作为一个新兴市场发展迅速,竞争激烈。本文通过查阅大量文献的基础上,结合实际提出了提高男性护肤品品牌忠诚度的营销对策,提出对企业有实践意义的营销建议。     

关键字

品牌怀旧潮 上海家化近期主推旗下的“双妹”品牌,希望通过这一创立于1898年的知名国牌,迎战长期统治中国护肤品市场的国外竞争者。双妹品牌方表示,该品牌希望创造出体现中国文化和传统的,质量可与国际竞争对手相媲美的产品。     

国产护肤品营销诊断与发展对策思考

国内护肤品市场发展迅速,巨大的行业市场空间和利润前景吸引了众多品牌的介入,竞争异常激烈,外资品牌凭借强大优势占据着中高端市场,众多国产品牌主要依靠薄利多销在中低端市场分一小杯羹。针对国产品牌营销中普遍存在的竞争战略取向不符合市场发展趋势以及定位缺乏市场吸引力;渠道设计的经济性标准不理想;交易营销动机普遍以及终端服务缺失不利于品牌的长远发展等诸多问题,笔者认为可以从调整战略取向和塑造品牌特色从而有效实现品牌向上延伸;逐步尝试发展创新渠道模式以加强产品分销的主动性;完善服务体系以及注重关系营销提升目标顾客品牌忠诚度等方面完善企业对策,从而帮助国内品牌突破压力,寻求发展。     

莎莎化妆品首次进军内地

近期，香港最大化妆品零售商莎莎国际控股有限公司(下称“莎莎”)在上海开设中国内地首家分店，并为迎合内地客户需求，推出一个较低价、针对年轻人及潮流市场的专有品牌，该系列的产品将包括护肤品及香水等。     

男性护肤品消费分析

如今,消费化妆品已不再是女性的专利,越来越多的现代男性开始习惯购买和使用护肤品,男性护肤品的需求不断增大,男士护肤品市场也正快速发展且潜力无限。本文试图探究欧莱雅等品牌男性护肤品在中国日益走俏的原因,通过对先前多篇相关文献的回顾,得出其与文化观念、需求驱动及社会发展等有直接的联系。     

SK—II一面镜子映射爱美女人心

宝洁旗下的高端护肤品品牌SK—II推出了新产品“美白产品精研祛斑精华液”,并展开产品传播活动。活动中．除品牌、产品展示外,     

中国男性护肤品市场潜力巨大

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过改革开放三十年的培育和发展,中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场,行业品牌化竞争格局已经形成。从2008年开始,国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上的竞争越来越激烈,利润也持续降低。与此同时作为曾经被日化产业严重忽略的男性护肤品的潜在巨大市场开始崭露头角。     

本草堂的渠道选择

在霸王的复兴计划中，本草堂护肤品被描述成未来竞争的杀手。在霸王集团公布的2010年年报中，对自己曾经寄予厚望的霸王凉茶只有“此部分业务从今年起将为我们带来收益”寥寥数语，而对百草堂品牌则着墨颇多：为了扩大收入来源，霸王计划在中国境内化妆品专营店中设立2500个专柜，将在3年内成为中草药护肤品市场的主要品牌，并为公司带来主要收益。看来，在霸王的战略布局中，本草堂的地位已经超过了霸王凉茶。     

婴幼儿日化品商机深度解析

“只生一个”计划生育政策在中国深入人心，中国家庭对独生婴幼儿倍加呵护。顺应市场潮流，各式各样的婴幼儿日化用品（护肤品、化妆品）纷纷登场。构成了一个相对独立而富有生机的世界。     

打造“美丽”的体验

我来谈谈护肤品的“美丽”体验，以及如何成功打造护肤品牌，它的原则有哪些呢？     

终端品牌风云排行榜（京沪穗）

本刊上期(2004年1月号)推出本排行榜之后，得到业界的热烈反响，本期我们继续提供京沪穗三地洗发水、护肤品的品牌风云排行榜。让我们通过透视终端促销热度，掌握市场品牌的格局变化。     

女性护肤品开展体验营销的必然性

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富,女性对年轻、时尚、美貌的精神追求不亚于对一日三餐的物质依赖。而在无法改变的生理规律面前,女性把这种追求寄托在了护肤品上。护肤品给女性精神、形象和自信心的提升起到了极大的作用。如果说把护肤品称作女性的另一层皮肤恐怕也不为过。随着体验经济的到来,消费者越来越重视个人体验和感受,消费个性化、情感化、感性化等方面的要求日益增强,消费的目标也正逐步从注重产品本身的属性向注重接受产品时的感受转移。女性护肤品是一个充满体验且适宜开展体验营销的行业。     

调脂弄粉,爱美女子打造出美丽事业

胡婷和许多女子一样爱美,常常到品牌店或专柜购买高档化妆品和护肤品。2006年,她了解到欧美地区挺流行DIY化妆品和护肤品,人们选择纯天然材料自己动手制作,不含任何矿物油的护肤品和化妆品,制作成本低,使用效果佳。     

互动之力，平衡之美——优色林案例三方谈

记者：首先介绍一下优色林吧！Gindy Xu：德国优色林成立于1900年，跟妮维雅一样同属于拜尔斯多夫集团。妮维雅从1930年就进入到中国市场了，而优色林是2006年才正式进入中国市场。原因是我们发现目前消费者对化妆品逐渐有了功能性的需求，并不满足于普通的基础的护肤品对皮肤的护理，药装品牌以其专业性和有效性深得消费者的亲睐。