轿车市场整合营销初探

整合营销传播的概念自从上世纪90年代由美国西北大学舒尔茨教授提出以来得到了广泛的认同。整合营销被应用在包括家电业在内的诸多领域,显示出良好的效果。在我国轿车营销领域对于整合营销的应用虽然刚刚开始,却已为理论界和企业所重视。我国的轿车市场已经由卖方市场进入了买方市场,传统的营销模式已经不能够胜任新形势下的营销工作。我国轿车企业必须寻找到新的营销理论做指导。本文首先简单分析了轿车企业引入整合营销理念的必要性,接着应用整合营销理论对我国轿车厂商的营销工作提出了建议。     

物流企业的整合营销

整合营销是物流企业在竞争日益激烈的环境下谋求生存和发展的必然选择。本文从介绍整合营销的涵义入手,介绍了整合营销的核心理念,分析了物流企业采用整合营销策略的必要性及其开展流程再造主题思路。     

网络营销将“以人为本”进行到底

随着市场竞争的日益加剧,厂商也越来越重视营销活动。一时间,绿色营销、直复营销、关系营销、整合营销等概念“你方唱罢我登场”,大有“乱花渐欲迷人眼”之势。在网络用户日益普及的今天,网络营销也越来越被众多厂商企业所青睐。所谓网络营销,是指厂商利用互联网网络,用相应的I     

横向与纵向整合——浅析如何真正发挥整合营销传播的作用

本文从整合营销传播理念和操作方法中出现的新变化和新问题出发,探讨在新营销时代背景下如何更加有效地实现整合营销。     

整合营销在中国市场的实现途径探讨-从营销终点到营销起点

社会的进步和发展,产品的生产由供不应求到供大于需,企业的营销方式随着发生变化。再者随着现代媒体和互联网的飞速发展,新的网络时代和媒体时代随之到来,人们的生活习惯和方式受到了极大的影响,这也极大刺激了营销传播环境发生改变。整合营销方式首先在西方国家应运而生,形成了整合营销传播理论。中国企业和市场逐渐接触并引进了整合营销传播理论,多年以来整合营销传播逐渐成为中国企业和产品进行营销的主要方式,但成功案例着实少见,可见其中存在着大量问题,而如何让整合营销完整有效地在中国市场上实现仍旧是一个关键问题。本文从营销方式的转变—从营销终点到营销起点出发,讨论整合营销在中国市场的出现和发展,借此探求整合营销在中国市场的有效实现途径。     

基于利益相关者的企业整合营销战略研究

通过对企业整合营销中重要利益相关者的筛选,从企业内部资源、外部资源、交互资源整合的角度制定出基于利益相关者的企业整合营销战略,以期为企业整合营销战略制定和选择提供一个思考方向。     

基于共享经济背景下的整合营销传播模式探究

整合营销传播历经多次变革,不同经济背景之下对整合营销传播提出了不同的营销思路。文章从共享经济背景之下分析当前的整合营销传播的特点及模式,以更好服务共享经济背景之下的整合营销传播的运用。     

中小企业网络整合营销传播行为与效果模型设计

本文通过分析网络整合营销传播的相关概念,结合中小企业所面临的企业规模与市场竞争现实,提出中小企业可以将网络整合营销传播作为企业营销的出路,结合中小企业自身特点,总结出可操作性的网络整合营销传播建议及可视化的图形模型设计,并从四个行为维度上对中小企业网络整合营销进行分析,力图从理论及操作上指导中小企业营销活动。     

网络经济下整合营销的新趋势

网络经济下的整合营销是经济发展、社会进步的必然结果，必然给社会、经济等方面带来深刻影响和前所未有的变化。文章主要从我国网络经济现状、发展趋势及对整合营销的理解，提出了对整合营销的新思考。     

浅析中国电影市场发行渠道

本文从整合营销的角度分析了中国电影营销的现状,介绍电影产品的特点,解析电影整合营销的主要手段,探讨建立中国电影整合营销传播新体系,并提出了个人的见解。     

列式数据库新标准问世

全球著名数据仓库、大数据分析和整合营销管理解决方案的厂商天睿公司( Teradata)日前在上海宣布推出Teradata列式数据库.它充分整合了列式与行式的表,将灵活性、性能与压缩性提升到更高水平,这是数据库技术的一大变革和进步.     

列式数据库新标准问世

全球著名数据仓库、大数据分析和整合营销管理解决方案的厂商天睿公司（Teradata）日前在上海宣布推出Teradata列式数据库。它充分整合了列式与行式的表，将灵括性、性能与压缩性提升到更高水平，这是数据库技术的一大变革和进步。     

主题景区的整合营销:“一个声音说话,一张面孔示人”

整合营销理论是由美国舒尔茨教授及跟随者提出的,不论从理论上,还是实践上,整合营销(IMCIntegrateMarketingCommunication)都有其先进性,在主题景区营销过程中引入IMC,具有特别重要的意义。本文分析主题景区营销前景,整合营销理论内容及主题景区应用,指出整合营销在主题景区实践的方法,程序等。本文从面向外部的主题景区的营销传播和面向内部的主题景区传播进行论述,望主题景区早日打造自己的品牌,甚至名牌,迈出地域界限、走入全国、面向世界!整合是当前营销界的热门话题,本文从主题景区整合营销传播的实战模式出发,为主题景区解决现实难题、提升核心竞争力,创造景区的再生能力,提供全方位的解决方案。     

从顾客体验价值看民营餐厅整合营销

面对机遇与挑战,民营餐厅如何做大做强,是经营者共同关心的问题。民营餐厅只有以顾客体验价值为导向,做好整合营销,才可能树立起新的餐饮品牌。本文从顾客体验价值着手,浅析民营餐厅整合营销的策略和措施,为民营餐厅做好整合营销提供参考依据。     

整合营销传播在海尔家电营销中的应用

本文对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了研究,首先对整合营销传播的理论进行了概述,分析了整合营销传播与传统营销的区别,接着从媒体宣传整合、广告片的制作、大众参与平台的构建、线下活动的配合以及消费者信息收集五个方面对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了设计。     

美国“整合营销传播”的研究现状

"整合营销传播"这一术语自从上个世纪90年代提出以来,在我国大陆学术界和实务界都引起了广泛关注。目前美国关于整合营销传播的研究已经初见端倪,但中国大陆的研究还与之相距甚远。本文针对美国整合营销传播研究的现状,从成果、研究领域、研究方法三个方面进行了归纳与梳理,并结合中国的研究现状展开了相应评价,在此基础上希望为中国整合营销传播的理论构建以及实践工作产生借鉴意义。     

从IMC到整合营销的分析及发展逻辑

IMC是20世纪90年代营销界的一个重要内容。从IMC发展到整合营销理论是营销理论发展的合理逻辑。整合营销理论是以4C、5R等为分析的基础,顾客导向和竞争导向的平衡为其发展的战略逻辑。各利害关系人的互惠最大化是整合营销理论进一步发展的关键。     

基于整合营销理论的汽车营销策略研究

整合营销理论(IMC),既是企业开展市场营销活动的利器,也是企业在管理中整合各种有效资源,实现企业快速、稳定发展的有效手段。其主张把一切企业的营销和传播活动进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。汽车的营销与整合营销理论的相结合是对一个新型营销模式的探索,本文在对整合营销理论认识的基础上,分析了汽车整合营销的品牌战略。     

网络经济下整合营销的新趋势

整合营销是对目前各类营销模式和手段的一种系统性整合,是针对目前社会经济发展状况的一种科学性调整。同时,整合营销所具有的动态性也使得交易双方在交易中达成了对最佳价值增值层面的共识。随着互联网的快速发展,网络不仅成为了人们生活的重要组成,同时也极大的改善了人们的工作理念。因此,整合营销自此步入到了一个全新的环境。据此,本文针对从整合营销含义及必然性为出发点,重点探索我国网络经济背景下的整合营销发展,希望可以为各行业的营销提供相应的参考。     

中国企业的整合营销传播之路——从李宁与北京奥运会的整合营销策略说起

在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中,越来越多的企业倾向于以整合营销传播作为新的营销传播范式。本文讨论了整合营销传播的理论,阐述了整合营销传播的特征。接下来本文讨论了如何在将奥运元素与企业的整合营销传播战略匹配起来,最后分析了李宁公司在2008北京奥运会中的整合营销传播应用的成功案例,为我国企业今后整合营销之路提供了借鉴和指导。