重复广告的利弊分析

只要一翻开报纸或打开电视机,各种广告画面就会频繁出现在公众面前,不管人们是否愿意,人类已经步入了广告无孔不入的时代。尤其是电视上一再出现的喋喋不休的重复广告更让人感到厌倦,不少人只能通过转换频道或关机来消解心中不快。既然受众并不喜欢甚至难以忍受这种广告形式,可是广告商为何而为之呢?本文拟就电视重复广告的利与弊做一分析,并试图走出重复广告的困境。     

悬念广告 味道独特

<正>最近深圳电视台播放的一则广告引起了我的注意。二月的一个晚上,八点左右,电视上出现了这样一则广告：大西北的无人公路上,一小伙子想搭顺风车,远远地开来了一辆车停了下来,里面至少5个人。他连忙问道：“知道马师傅吗?”全车人一脸茫然,考量许久,仍是迷糊状,脑子全是问号：谁是马师傅?没有一个人回答。随即车开走了,拒载了这个小伙子。然后一块大牌举起——“谁是马师傅?”     

市场经济竞争下电视媒介的发展

在市场经济竞争激烈的社会化生活中,电视媒介已经成为一个获益匪浅且能够左右广告市场的庞然大物。电视媒介所要面对的是两个市场：一是受众市场;二是广告市场。广告市场是媒介所面对的经济市场的主体,这个市场为电视媒介带来了巨大的经济效益。     

怎样做好农村墙体广告

<正> 暑假期间,作为一名广告专业即将毕业的学生,我在一家规模并不是很大的广告公司作了两个月的兼职。这家广告公司业务范围主要在一些城镇和乡村为客户在墙体上刷制广告。比起电视、报纸、广播等媒体,墙体广告的传播范围有限,但它比较适合农村市场。因为农村市场比较分散,人口密度又低,人口文化素质也相对低下,仅仅依靠电视、广播难以达到应有的效果。相对来说,在农村利用墙体广告是一种较好的选择,它形式简单,成本低廉,针对性强,传播范围广,那么在农村做墙体广告时要注意哪些问题呢?     

独辟蹊径 靠创新赢得蓝海市场

<正>困境思变受启发搞创新刘丹有点犯愁:这两年,新的广告模式对传统广告冲击很大,怎么办呢?广告模式多,企业有时也迷糊:哪个好呢?不少企业吃了几次亏后,对广告的抵触情绪很大。在行业里打拼多年,刘丹很清楚:每个企业都需要做广告。可怎样的广告更能打动消费者呢?这个问题刘丹一直在思索,眼下企业的广告行为总是从产品出发,将大量的信息发送给消费者,试图抢占消费者的眼球,引起消费者的注意。电视、报纸上,相同身影举着不同厂家的产品在一遍又一遍地叫卖;互联网中,铺天盖地的弹窗广告莫名飞来……     

看市场分穷人富人

从乡下来的母亲，一天晚上在看电视时问我：“电视上那么多广告，是放给谁看的?村里几十户人家，没有一户买过广告上所说的东西。”当时我就回答“那是给城市人看的。”没有想到旁边的妻子竟然追加了—句“今天晚上电视上的广告。除了彩电、电冰箱、洗衣机外，那些高档酒、高档名牌衣服、家用小轿     

医药虚假广告何时能够绝迹!

当你打开电视,时常被各种各样的药品广告搅得眼花缭乱;翻开报纸,又会被五花八门的药品广告弄得目不暇接.药品广告,是真是假?善良老百姓当然是既不清楚,又难分辨.然而,屡屡有人上当后的叫苦不迭声,使我们看到了虚假药品广告某种程度上已成了公害,变成了一些不法商家坑人蒙人的工具.     

打造“淘金”点 电视购物广告巧用非黄金时段

<正>当年,TVS公司一年的销售收入达2.23亿元。有人开玩笑说:电视购物的一支牙刷就能养活一个大公司。但是随着电视广告不断增多,质量参差不齐,使得电视专题片声誉与销售额直线下滑。电视专题片广告,究竟有哪些方面需要详加思量呢?核心利益点与其他利益点相结合     

“哗众取宠”的七喜

七喜汽水最近发布的电视系列广告引来众说纷纭,是精巧创意还是哗众取宠?先来看看这三则广告: *电视画面纷繁多变,突然荧屏上满是雪花点,还夹杂着噪音。几秒钟后雪花点上居然出现一只移动的红色甲虫,发出"嗡嗡"声响,只听"啪"的一声,声响停止,一个细长的怪模怪样的手敏捷地打死了甲虫。几个字跃入荧屏:"有耐心才     

加强对电视直销广告的监管

近年来，伴随电视直销业在我国的兴起和发展，电视直销广告的数量日益增多。在电视直销活动中，由商品经营者或者服务提供者承担费用，以电视媒介为载体，通过演示或展示说明等形式对电视直销商品或服务进行宣传的电视直销广告，对电视直销的有效运营和方便人民生活起到了一定的作用。但同时，作为广告领域的一种新形式，电视直销广告也存在一些亟待解决的问题。本文试对电视直销广告的特点、规范电视直销广告的必要性和规范内容。措施等方面进行探讨，供参考。一、正确认识电视直销广告，是加强监管的前提和基础电视直销业的存在和发展，是…     

理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。     

冷酸灵牙膏广告：跨越明星广告门坎

明星广告盛行一时,当人们接二连三在电视上看到明星的代言广告,大多数观众的反应是:记住了明星的名字,却记不得产品的讯息。明星的光环,将产品淹没了,有人质疑,明星广告究竟迷失在哪里?第一道坎:明星之光,永远要照耀“产品”又是一条明星广告!接手拍摄明星广告电视片多了,我们的心态,就更多了理性和冷静,而不是通常人们认为的兴奋。因为我们心里很清楚,明星广告就像是一把双刃剑,成功的,可以借明星之光迅速提升品牌形象,让广告讯息有效传播出去;不成功的,不仅花费很多资金,同时,明星之光还可能掩盖产品,将品牌引向一条弯路。首先是选择明星…     

广告的未来？

《还有人在看广告吗?——21世纪行销传播的新蓝图》是资深的媒体人和创意人共同撰写的一本书,《广告的未来》(thefuture of advertising)出自一个在美国广告界呆了35年的人之手。两本书关心的主题是一样的,广告在一个全新的后电视媒体时代将扮演什么样的角色,21世纪的行销传播应该是怎样一个格局。两本书揭示出了传统广告的危机,为广告的重新定义和角色扮演指引出了一条崭新的路径。     

江南春的“升级版”会是谁？

最近碰到两件让我思考很久的事:一是华尔街的投资商和我专门研究“下一个江南春”会是谁?另一件事就是关于科勒最近在电视上播放的一个创意广告。6月的某天,我们一行三个广告人在杭州回上海的途中,聊起了最近印象最深刻的几个创意广告,大家谈到了这个马桶什么都能冲掉的广告,结果一个人说是科勒的,另外两个人则坚持说:这是TOTO的最新广告。     

国家工商行政管理局关于加强电视直销广告管理的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：近年来,伴随电视直销业在我国的兴起和发展,电视直销广告的数量日益增多。电视直销广告,对电视直销的有效运营和方便人民生活起到厂一定的作用。但也出现了一些不容忽视的问题,如有的广告对商品性能、用途等进行不合实际的夸大宣传,误导消费者;有的广告直接或间接地贬低其他同类商品;有的广告出现一些低级、淫秽等有悻于社会主义精神文明建设要求的内容;有的电视台非广告经营部门从事电视直销广告的经营活动等。这些现象在一定程度上扰乱了广告市场秩序,损害了消费者的合法权益。…     

电视购物路向何方

目前,国家广电总局发布的44条电视购物短片广告的通知,即《关于停止播放“变通通便胶囊”等44条电视购物短片广告的通知》,给电视购物广告敲响了警钟,电视购物未来到底怎样发展,路向何方,都值得探讨。同时,61号令明确将电视购物短片纳入广告管理,严格控制其播出总量,成为电视商业广告、电视购物广告发展进程中的分水岭,一个大的转折点即将到来。     

影视广告 可以没创意 不能没定位

15秒.播出1次,50万元,这是《中国好声音》节目的广告播出报价。在电视媒体越来越昂贵的今天,你的广告寻求的是天马行空的创意?还是目标清晰地抢占和巩固消费者心智的定位?     

为什么要玩广告？——光明玫瑰酸奶“几米篇”创意幕后点滴

最近我们在电视上看到了一则几米风格的广告作品,看开头时,还以为几米又有新作问世了,盯了30秒的梢,才弄明白是怎么一回事,后来又在网上看到了对这则广告的讨论,所以,秉着挖掘幕后英雄的时代精神,我走访了这则广告的奥美执行创意总监——吴佳蓉。为什么要玩爱情和玫瑰的老把戏? 此则广告的主题是要表现爱情的美味,这似乎与产品本身有     

广告补空术

<正> 由于电视、报刊、广播等重要媒体的广告价格一升再升,迫使企业或广告公司寻找新的广告空白处,以降低广告成本。一、电话广告。美国密苏里州一位电信专家于1992年发明了一种集成电路块,把这种电路块与     

医疗广告在国外

法国：医院不许做广告 在法国街头、报刊和电视上看不到医院广告，因为法国法律规定医院不许做广告，这一规定对公私立医院都有效。医院属于社会福利事业，法国卫生部的全名是“卫生和社会保障部”。他们认为医院是关系人命的机构，怎么能说自己好?而且法国医院不需要广告。如果医院做了广告，也是法国医疗评估局做的，其公布的评估结果就是广告。