从4C理论的角度看电视广告的销售

今天的中国，传媒的市场化进程在逐步加快．媒体的数量和品种急剧增加．媒体之间的竞争越来越激烈。对于电视媒体来说．电视观众和广告客户对电视节目和广告产品的选择性空前地加大．电视媒体的稀缺性不复存在．观众的注意力和电视广告成了名副其实的买方市场。在这种情况下．如何使电视节目更有效地吸引观众的眼球．如何能更顺利地卖出广告时段．电视工作者应该借鉴市场营销中的理论来指导自己的工作。     

从电影《电话情缘》中的两则广告看酒店的电视广告营销策略

电影《电话情缘》生动展现了多元文化背景下一对异国青年之间情感交往的故事。它同时也是一部具有商业格调的电影,剧中霍克森酒店的营销理念和酒店老板霍克森先生的开放包容为广告营销策划者提供了鲜活生动的案例。本文将主要从广告代理格兰杰为霍克森酒店设计的电视广告入手,对比分析霍克森酒店的前后两则电视广告的失败之笔和成功经验,从而探讨和学习广告营销尤其是电视广告营销的特点和理念。     

从环境污染问题看价值理论的缺陷

环境污染问题已经成为我国经济和社会可持续发展的严重障碍。如何将污染纳入经济系统,将其对社会财富的扣减与抵消正确地反映出来,使防范与治理污染的费用在经济系统中得到完整有效地体现,是污染经济学必须解决的重大问题之一。因此,必须改造传统的价值理论,建立负价值范畴,显现完整的包含污染物价值在内的社会经济价值,为市场机制和政府干预在防治污染方面发挥作用提供价值依据。     

从关联理论看广告的吸引策略

根据关联理论,语言交际是一种明示一推理过程,每一个明示的交际行为都是寻求最佳关联的过程.广告是一种特殊的交际,广告制作者和广告受众之间的信任与合作都是缺乏的,所以广告制作者会采用各种策略来吸引广告受众的注意.以关联理论为基础,本文将研究广告创作者如何在广告语言中使用一些吸引注意的策略来指导广告受众获得最佳关联.     

从代理理论看上市公司的股利政策

在对上市公司股利政策进行分析解释的众多理论当中,代理理论具有较强的普遍性。我国特有的市场环境和公司环境加剧了各个利益集团的代理冲突,造成了特有的股利分配现状。规范上市公司的分配行为,要从完善公司内部结构、健全股东保护机制入手。     

从商标功能的发展看商标保护理论的演变

现代市场经济,商品竞争逐渐发展转变为商标的竞争,这种竞争趋势促进了商标功能的变化,使得商标的功能从单纯的识别功能向表彰功能扩张,导致传统的商标混淆理论向淡化理论发展。本文从商标功能的发展入手,针对商标保护的混淆理论在现代社会商标保护中的无力,提出淡化理论适用的前景。     

从最优货币理论看亚元区建立的可行性

最优货币区理论为欧元的建立提供了理论基础,在经济全球化下,加强区域金融合作是各国的必然选择,就东亚而言,进行货币合作也有很大意义,但是,在最优货币区理论的指导下,结合东亚经济发展的实际情况,本文指出目前东亚货币合作还有很多难点,在东亚建立统一的货币时机还并不成熟,认为亚元区的建立是一个稳步、长期的过程。     

从关联理论视角看商业广告的翻译

商业广告翻译的成功与否,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告翻译必须要抓住广告受众的认知心理,使广告受众以最小的认知努力获取最佳的语境效果。本文通过广告翻译实例试图探讨关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对广告及其翻译具有较强的解释力和指导意义,以及对实现广告AIDA功能有较大启示。     

从生命周期理论看中国居民的消费和储蓄

本文介绍了当前中国的消费和储蓄状况,引入莫迪利亚尼的生命周期理论进行实证分析,借鉴该理论分析我国消费率相对较低的原因,并对扩大内需提出相应的政策建议。     

从资本结构理论看我国公司债券市场的发展

在我国资本市场结构中,相比于国债和股票市场,公司债券是最为薄弱的环节.自上世纪80年代起,我国的公司债券(即严格意义上的企业债券)有了长足发展,但与发达国家相比,仍处于较低水平.目前,做大债券市场,特别是公司债券市场,对于发展和壮大资本市场具有重要作用.     

从国家竞争优势理论看我国汽车行业的竞争力

运用波特的竞争优势理论,从微观、中观、宏观竞争机制三个方面,根据近年我国汽车产业发展实际,结合TC指数、国际市场份额、劳动生产率三项主要指标,分析我国汽车产业的竞争力状况,有针对性的提出提高汽车行业竞争力应将产业由投资推进阶段过渡到创新推进阶段,培养无形资产和建立先进营销体系,调整政府的政策行为。     

从啄食顺序理论看我国上市公司的融资偏好

随着市场经济的发展和现代企业制度的建立，上市公司的融资渠道与方式日趋多样化，确立最优的融资结构己成为上市公司融资的核心问题。该文通过对比啄食顺序理论，对我国上市公司的融资行为偏好进行了较深入的研究。发现我国企业普遍具有股权融资偏好，这主要是因为股权结构不合理，债券市场不发达等原因所致。     

从资本结构信号理论看我国上市公司的融资结构

本文通过资本结构信号理论试分析我国上市公司的融资结构,提出优序融资理论可以作为我国上市公司优化企业资本结构的理论指导,但不能作为评定标准,并就我国上市公司的融资偏好原因做出简要分析。     

从营销组合策略的理论演进看市场营销的发展趋势

自从市场营销组合策略理论被提出以来,营销理论界一直都在努力充实、完善它,提出了许多反映时代特征的新的营销组合理论,市场营销组合理论的演进历程集中反映了市场营销的发展变化过程,并预示着市场营销未来的发展趋势。     

从关联理论看电影片名的翻译

一、引言关联理论(Seperber&Wilson,1986/1995)是20世纪80年代在语言哲学领域兴起的关于语言交际的解释理论。关联理论把交际看作是个示意———推理的过程,“交际者对听话人/读者的认知环境和交际情景加以评估(assessment),并据此通过话语向听话人示意/传达(包括明示和暗示)自己的交际意图;听话人则结合该话语提供的信息和相关的语境信息,在关联原则(Relevance Princi-ple)的指导下进行解码和推理,最终实现对交际者的交际意图的认知”。关联原则被普遍认为是人类心理结构中的一个内在的制约因素,我们在交际过程中总是下意识地假设交际对象已经遵循了关联性原则,但最佳关联性则是成功交际的关键。关联性的强弱取决于两个因素:处理努力(Processing efforts)与语境效果(Contextualeffects)。这个相对概念可以用公式表示为:关联性=语境效果/处理努力。在同等条件下,处理努力越小,语境效果越大,则关联性越强。二、关联理论的翻译观关联理论关于言语交际本质的阐述,对认知语用学和翻译研究领域有着深远的影响,Gutt在《翻译与关联:认知与语境》一书中提出了关联理论的翻译...     

从人口学理论看我国二孩政策的经济影响

我国根据现阶段实际国情,在生育政策方面做出了重大调整。二孩政策的开放对我国而言是一把双刃剑。本文就此基础上先简要分析了现代人口学理论的代表思想,并从此角度出发讲述了二孩政策开放的依据,最后从人口学理论视野下深入探讨了二孩政策开放的经济影响。     

从西方规制理论看我国自然垄断行业的规制改革

随着市场经济体制在我国经济发展进程中的深入,不断要求我国在市场结构,特别是产业结构上进行调整和改革,以便在新的环境下实现经济的快速增长。这就使得在产业中占据很大部分的我国自然垄断行业的改革的重要性和迫切性显得尤为关键。为了克服自然垄断行业自身的不足,从20世纪80年代起,我国的电信业、电力行业、铁路、航空及公共事业等极具自然垄断性质的行业分别进行了不同阶段的改革尝试,但由于社会主义体制的基本要求,国有份额不可能大量退出自然垄断行业,这使得改革的进程虽然有些成效,但对改革的速度仍然造成诸多限制和阻碍。政企不分、竞争不公的情况仍旧依存于现在的自然垄断行业。本文通过分析我国自然垄断行业发展的现状,借鉴西方规制理论,主要运用电信业、航空业及电业的部分改革案例,指明我国自然垄断行业改革使用规制改革和刺激导向的方式上的误区和不足,并根据现实的发展情形提出适合我国现阶段的改革方式。     

从市场区理论看企业跨国经营的动因及策略

市场区理论是二战前德国著名工业经济学家廖什提出的工业布局理论。该理论认为产品市场区的大小对企业的生产布局至关重要。因此,产品市场区的有限性是企业跨国经营的重要动因,而企业跨国经营策略的制定,如是否在海外设立较多的子公司等,要考虑到产品市场区的大小。     

从精细加工可能性理论看汽车广告的劝服效果

本文介绍了劝服理论以及劝服理论的主要发展过程,分析了精细加工可能性理论下,消费者对汽车广告信息接收的心理,提出从产品、诉求、文化、定位、表现、体验六个方面提升汽车广告的劝服策略,并指出了汽车广告在进行劝服时应注意的问题.     

从功能理论看汉语商标翻译的原则与方法

从语言上看,商标的翻译是一种极为复杂的语际符号转换活动,是一种跨文化交际形式。商标的翻译不必拘泥于语言层面的对应,而应力求功能相似,效果相近。商标的翻译一般可以采用音译,直译,音意结合的方法。只有充分考虑到文化背景的差异,注意商标的特点,遵循商标翻译的原则与方法,才能使汉语商标为西方的消费者所接受,使其产生美好联想。激发购买欲望。