皖北乡村旅游目的地形象塑造与传播机制研究

从旅游目的地形象塑造、形象支撑体系、形象传播机制等方面分析了乡村旅游品牌构建与传播的理念基础和实现路径。以皖北乡村旅游目的地为例,进行实证研究,通过对皖北地区乡村旅游进行实地调查,发现目前皖北地区乡村旅游依然处于发展的初级阶段,形象定位不够准确、品牌传播途径单一、知名度不高,导致乡村旅游目的地品牌竞争力不强,严重制约了乡村旅游的发展。针对皖北乡村旅游发展现状,提出要加强政府引导、统一区域规划,组合传播媒介、传播一致形象,运用新兴技术、深植品牌文化,实现皖北乡村旅游的可持续发展。     

整合营销传播在旅游目的地市场营销中的应用

本文尝试探讨整合营销传播在旅游目的地特别是旅游景区市场营销中的应用,重点研究旅游目的地实施整合营销传播的程序,以期为旅游目的地品牌资产的塑造和提升做出贡献。     

旅游电商品牌在大学生中的传播效果分析

面对当今的传播过度,品牌同质化严重的市场,如何更好地进行品牌传播和塑造企业良好的品牌形象则是旅游电商企业亟待解决的重点问题。在网络时代,中青年消费者成为网络购物的主力军。论文以纯旅游电商品牌为研究对象,以大学生作为目标受众,对旅游电商品牌在大学生中的传播作了定量研究,重点分析了旅游电商的受众反馈、效果反馈;并在此基础上提出明确品牌定位、提升品牌形象和广告精准投放等改进措施。     

旅游传播与经济收益多样化

所有的旅游景点都具有不可移动性,它们可以在时间中延续,却不能像手机那样实现空间的移动。旅游传播就像《西游记》中唐僧师徒西天取经一样,必须经历或长或短的路程亲赴目的地,才能实现旅游传播,可以把旅游传播的这个特征概括为"取经式"传播。旅游传播大大刺激、促进了旅游消费。正因为游客必须亲到旅游目的地才能直接体验旅游的魅力,就形成了旅游的"六要素"——游、购、娱、吃、住、行,"六要素"的消费都是旅游地经济收入的来源。大型山水实景演出也是留住游客,实现旅游经济收益多样化的一种有效方式。只关注门票,显然思路过于狭窄、单一,缺乏通盘考虑收益多样化的思路。     

张家界森林旅游产品品牌传播研究

张家界森林旅游从一个地区性的旅游品牌,迅速扩张成为一个国际知名的旅游品牌,经过20多年的发展,森林旅游业已经成为支柱产业,创造了可观的经济效益。张家界森林旅游通过区域品牌联合促销扩大品牌影响,运用各种媒体传播品牌形象,创新旅游产品拓展海外市场,调整价格适应目标市场需求,多元化发展延伸品牌效应,实现了森林旅游业跨越式的发展。     

鄱阳湖经济区生态旅游品牌营销策划

品牌是一种无形资产,是增强市场竞争力、提升旅游整体形象、促进旅游健康、快速发展的重要因素。鄱阳湖生态经济区是江西省的名片,拥有丰富的旅游资源,为把鄱阳湖生态经济区发展成为国内外著名的旅游目的地,本文从品牌定位、品牌CIS形象设计、品牌传播和品牌管理四方面提出了旅游营销策略,以塑造良好的品牌形象,建立富有影响力的旅游品牌。     

试论社会网络理论在品牌传播中的应用

随着虚拟经济时代的到来,品牌已经成为企业的核心竞争力,品牌的有效传播就成了关键因素。本文从对品牌的有效传播出发,探讨社会网络理论对于品牌有效传播的意义。以期对广大企业的品牌塑造有所启发。     

体育旅游目的地形象设计与传播策略初探

本文采用文献资料法和逻辑分析法就体育旅游目的地形象的相关内容进行分析与总结,提出体育旅游目的地形象的设计内容及传播策略。目前,国内对本题的研究较少且缺少针对性,对此,为体育旅游目的地形象树立及传播提出了几点建议,在带动体育旅游业发展的同时,丰富体育旅游业的内容。     

旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例

短视频营销已成为新的营销风口，抖音App作为短视频流量平台的代表，吸引着众多的旅游企业以及目的地的营销布局。论文分析了抖音短视频传播的路径和机制，结合旅游短视频营销的典型案例，总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播策略。在此基础上提炼了旅游短视频营销的六种模式，并对旅游短视频营销的可持续发展提出建议，为旅游企业的短视频营销决策提供参考和借鉴。     

泰山旅游品牌的打造和传播

泰安市把旅游产业作为国民经济的重要支柱产业和新的经济增长点。要大力支持旅游业的发展,突出旅游品牌,打造泰山旅游品牌体系,推广传播泰山旅游品牌,扩大泰山旅游业规模,培植旅游业成为泰安经济发展的支柱产业。     

泰山旅游品牌的打造和传播

泰安市把旅游产业作为国民经济的重要支柱产业和新的经济增长点。要大力支持旅游业的发展,突出旅游品牌,打造泰山旅游品牌体系,推广传播泰山旅游品牌,扩大泰山旅游业规模,培植旅游业成为泰安经济发展的支柱产业。     

旅游化的地理标志农产品在线品牌营销传播热度分析——以达州市为例

随着旅游市场的蓬勃发展,地理标志农产品向旅游化转型已经成为乡村振兴的热点,并且大量的旅游化的地理标志农产品运用新媒体传播平台进行品牌营销。本文运用模糊矩阵、模糊聚类等方法,以四川省达州市获得国家地理标志认定并旅游化的15个农产品为研究对象,构建传播热度评价模型,并对达州市旅游化的地理标志农产品在线品牌营销传播热度开展了实证评价。结果表明达州市种植业类农产品高于畜牧业类农产品在线品牌营销传播热度,因此应加强畜牧业类农产品在线品牌营销。     

乡村旅游营销视角下短视频传播对游客行为的影响

近年来,短视频传播已经成为乡村旅游产业重要的营销手段.本研究基于乡村旅游营销视角,构建短视频传播、游客认同度、品牌社区支持与游客行为的关系模型,通过数据分析得到以下研究结论:游客认同感在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥中介作用.品牌社区支持在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅...     

旅游目的地品牌重塑探析——以海南国际旅游岛建设为例

随着旅游的发展,旅游目的地的竞争越来越激烈。在国际旅游岛建设的背景下,海南省旅游目的地品牌亟待重新塑造,本文从旅游目的地品牌、品牌重塑概念出发,结合海南省旅游目的地品牌建设现状,提出未来旅游目的地品牌重塑的方向。     

河北省环京津休闲旅游形象定位与传播

旅游业作为朝阳产业已在世界范围内得到飞速发展,旅游形象作为旅游目的地的标志也得到越来越多的认同。2008年7月19日,河北省人民政府下达了关于印发《河北省环京津休闲旅游产业带发展规划(2008～2020)》的通知。根据《规划》精神,环京津休闲旅游产业带建设将成为河北省旅游业未来发展的重点,休闲旅游业将得到全面发展,形成以休闲城市和产业聚集区为核心的完善的休闲旅游供给体系,成为环渤海地区首选的国内一流、国际知名的休闲旅游目的地。为此,河北省应把全力打造环京津休闲旅游产业带作为全省旅游重点,积极探索环京津休闲旅游形象的定位与传播策略,采取综合措施,实现河北旅游业跨越式发展。     

旅游品牌塑造全攻略

旅游目的地营销已经进入品牌竞争时代，品牌力成为现代旅游业核心竞争力。旅游目的地营销的根本目标就是，采取卓有成效的营销战略和策略，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。概括起来分析，旅游目的地营销和打造强势旅游品牌必须具备一些条件并采取一些全新的营销手段。即：品牌营销战略统领下营销策略的有机结合和综合运用。     

中央电视台2009城市旅游品牌传播峰会在京召开

5月9日,由中央电视台广告部主办的“2009城市旅游品牌传播峰会”在北京梅地亚中心举行。来自全国40多个省、市政府外宣办、旅游局等相关部门的领导以及外国旅游机构驻华代表出席了会议。通过深入交流,参会代表就中央电视台在城市品牌传播上的优势形成了共识：“借力品牌媒体,打造品牌城市和品牌旅游”已成为推动城市品牌建设和区域经济发展的重要途径。     

创意传播——宗族类旅游景区的品牌化之路

本文提炼了旅游市场中的一个新概念,即宗族类旅游景区.文章着重分析了该类旅游景区在品牌创建过程中品牌传播的现状,归纳总结以乔家大院为代表的成功的品牌传播经验,以及目前大部分宗族类旅游景区在品牌传播上存在的问题.同时针对问题提出未来宗族类旅游景区品牌传播的策略,即创建从“差异化”到“符号化”再到“传播化”的以创意为核心的品...     

旅游整合营销内容范畴探讨

整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。     

旅游品牌营销与传播沟通机制研究

旅游市场竞争的关键是旅游品牌的竞争,旅游品牌竞争的关键是企业营销与传播策略的竞争,旅游品牌整合营销传播是旅游品牌竞争的重要手段,其实质就是旅游企业与旅游者进行旅游品牌信息沟通过程,它是旅游业市场竞争的发展趋势。