共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
2.
本文以微信营销为例,根据消费者的购买意愿,深入分析微信营销对消费者的影响因素,以微信营销活动、微信推送信息质量、品牌知名度及亲友参与度等因素为自变量,以消费者感知价值为中介变量,以消费者购买意愿为因变量,设计了调查问卷。结果表明:微信营销活动、微信推送信息质量、品牌知名度及亲友参与度等影响因素对消费者感知价值有正向且显著的影响;感知价值在影响因素和购买意愿之间起中介作用,且正向显著影响消费者购买意愿。基于此,本文提出以下营销建议:重视微信营销活动方式;提高微信推送信息质量;打造品牌知名度;提高亲友参与度等,以供参考。 相似文献
3.
为了设计更好的旅游产品,满足人们的精神追求,营销绩效评价是景区营销管理中核定营销投入效率的重点工作。景区管理人员及业内学者将重心落在营销策略上,而忽视了营销绩效评价的作用。目前,旅游景区营销投入量逐年加大,为了提高景区营销投入产出比,应根据景区营销绩效做出全面剖析,最大化发挥旅游景区营销资金利用率,推动旅游业发展。文章针对旅游市场营销绩效及营销绩效评价相关影响因素进行阐述,分析当前旅游营销绩效评价指标的选择,绩效评价方法的选择以及影响营销绩效评价指标的因素。提出从经济效益、社会效益以及市场竞争三个维度衡量景区营销绩效,采用利益相关理论、现代营销理论以及可持续发展理论研究景区营销绩效评价体系。结果表明:研究景区样本中绩效水平较好的占比30%,仍有较大提升空间,大多数景点营销绩效水平不均衡,景区社会绩效以及市场竞争绩效仍有不足,最后提出了旅游景区营销绩效优化策略,对开展景区营销活动具有很强的参考性与适用性。 相似文献
4.
5.
6.
7.
8.
景区发展动力机制对推动景区发展具有重要意义。本文选取关帝庙景区作为研究对象,以2015—2017年关帝庙景区的相关数据为基础,采用TOPSIS法对景区发展动力机制进行剖析,以期探索景区发展模式。研究结果显示:推力系统中存在政府支持度低的突出问题;拉力系统中产品单一、生态环境问题严重;中介系统中存在宣传力度不足的情况;支持保障系统中存在基础设施不完善、产业融合度低问题。针对研究结论,从政府推动、景区建设、全域营销、产业融合等方面提出优化对策。 相似文献
9.
《现代营销(创富信息版)》2016,(3)
微信是近几年出现的新型社交软件,短短几年的时间迅速占领大范围的移动客户端市场,而将营销与微信的结合是发展中出现的新型营销手段。微信营销充分利用了微信用户广泛、不受地域限制等优势,使现代营销与传统营销相比更具有效率。现阶段不少大学生也纷纷投入到微信营销的市场,由于其投资小、风险技术低的特点,学生进行微信营销创业不会受到太多的限制。同时大学生进行微信营销活动也能够充分利用其营销专业知识,有效地进行营销专业的实习。 相似文献
10.
利用微信营销培养品牌忠诚度 总被引:1,自引:0,他引:1
微信营销作为一种新兴的营销途径和客户关系管理的工具受到广大商家的热捧。本文针对微信营销的模式、微信营销在培养消费者品牌忠诚度上的优势进行讨论,并对企业在微信营销过程中存在的问题进行了分析。最后就微信营销在提升消费者品牌忠诚度方面提出了几点策略及建议。 相似文献
11.
文章以高校图书馆品牌作为研究对象,对高校图书馆利用微信服务平台形式进行品牌营销的总体现状进行了深入调查,分析了目前高校图书馆微信品牌营销中普遍存在的一些问题。 并就此提出了符合高校图书馆行业特点的微信品牌营销发展策略,具体内容有:明确高校图书馆微信品牌服务定位、加强微信公众账户服务推广、提升微信服务接入点的便利性、完善微信自助图书服务平台功能、提高微信品牌营销服务质量、开发微信营销的创新等,最终实现微信与高校图书馆两个主体营销的有机整合。 相似文献
12.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(17):51-52
整合营销传播理论被认为是21世纪营销发展的新趋向,是保持持久竞争优势的工具。本文认为在景区之间竞争日益加剧的情况下,有必要引入IMC理论。本文首先分析了景区营销现状,并从营销与传播的关系、传播学理论、景区产品特点三方面对景区实施整合营销传播理论进行了可行性分析。 相似文献
13.
随着通信技术和社交网络的发展,人类进入了以微营销为代表的微时代。构建旅游景区的微营销系统是开展景区微营销的基础。而景区微营销的效果又受到微平台营销、微平台构建、景区三要素的制约。首先从线上、线下两大部分,保障体系、服务应用、过程参与、运营基础系统、资源数据库五个层次构建景区微营销理论模型。以此为依据建立景区微营销影响因素体系,并以新疆天山天池景区为对象,通过实证方法检验,从客观上证明微营销影响因素的系统性和科学性。 相似文献
14.
2011年微信开始出现以迅雷不及掩耳之势迅速抢占用户。至2013年7月微信用户已经超过5亿。庞大规模的用户群体无疑蕴含着大量的数据与信息,广泛的数据资源成为了企业跃跃欲试的新领域。企业要在激烈的市场竞争中通过微信来实现企业营销增长就需要对微信进行透彻的了解。文章主要对微信营销平台进行研究,分析其作为准确投放营销新途径的实际价值。 相似文献
15.
16.
17.
18.
19.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(28)
微信营销作为一种新兴力量,在无形中影响着人们和企业,越来越多的企业利用微信营销的方式,扩大了自己的知名度,提高了销售业绩。作为"体验式"营销的代表,星巴克一直致力于"体验式"营销,为顾客带去良好的体验,微信营销就是给星巴克提供了一个平台。本文通过对星巴克微信营销的研究,分析其存在的优势与不足,并对星巴克微信营销的方式进行剖析,以期对其他企业进行微信营销提供经验和启示。 相似文献