以品牌为龙头开拓市场

<正>一、老字号走科工贸一体化之路恒源祥创建于1927年,是一家悠久的老字号企业.解放前夕就拥有7家工厂,3家商店,可是解放后,特别是公私合营后,恒源祥的工厂划归纺织局,只有南京东路上一家仅有180平方米的国营绒线商店.党的十一届三中全会以后,改革开放的春风,给恒源祥带来了希望,带来了机遇,使它再次腾飞,重新崛起.80年代末,90年代初,恒源祥决定创自己的牌子,生产自己品牌的绒线,销售自己品牌的绒线.为此,于1989年底依法注册了“恒源祥”牌、“小囡”牌作为商标.特别是有70年历史的老字号招牌“恒源祥”已有一定的知名度,现在把企业的名称与产品的品牌一起滚动,“恒源祥”通过报纸、刊物、荧屏走遍大江南北,走进千家万户,使恒源祥的知名度迅速提高.     

1996年，我差点倒下

恒源祥创立于1927年,1987年我加入的时候,它还只是一家卖毛线的国有商店。1990年,"恒源祥"商标注册成功,此后的5年时间,我们把手编毛线做到了世界第一的规模。 1996年,恒源祥经历了一系列的麻烦,我至今记忆犹新。第一个麻烦,当时集团公司按照公司法的要求进行改革,我们恒源祥要改成一个没有法人资格的分公司,这对每年生产1万多吨毛线在市场上运行的恒源祥来说,     

老字号企业的创新——巡老字号有感

创建于1927年的老字号“恒源祥”原来只是上海南京路上一家专门卖毛线的商店。1987年,刘瑞旗被任命为恒源祥绒线公司总经理。当时,同南京路上众多的老字号一样,恒源祥早已没有了昔日的光辉。公司所有的总资产加起来也不过50万元,穷得只剩下招牌了。刘瑞旗走马上任后做的第一件事就是花了900元,把恒源祥三个字由店名注册成商标,大张旗鼓地开展了品牌重塑活动。他以恒源祥的品牌吸引全国毛线加工厂加盟,用老字号品牌的无形资产拖动有形资产,在全国串起了一个战略联盟。如今,恒源祥品牌下已经聚集了70多个加盟工厂,5000多家加盟店,遍布全国各地…     

经营者的想像力

今天 ,人们的生活节奏越来越快 ,生活水平也日益提高。在今天的年轻人看来 ,一针一线编织一件毛衣 ,似乎成了传奇故事。然而生活中少了浪漫不要紧 ,对众多的毛线生产厂家来说 ,产品的滞销直接关系到职工和工厂的命运。面对似乎无所作为的市场 ,全国知名的毛线生产厂家恒源祥却想出奇招。不是没有人编织吗？恒源祥在对市场进行细分后 ,决定先抓“两头”———老人和小孩。从１９９５年起 ,恒源祥先后组织专家就这两个课题进行专项研究 ,一曰“绒线编织与少年儿童心理和智力发展间的关系” ,一曰“绒线编织与防治老年痴呆症的关系”。让编织成…     

浅谈电视广告中的“恒源祥现象”

1994年,中国的电视广告中出现了一种新型5秒的三段式广告,它最早起源于"恒源祥绒线羊毛衫"广告。广告由极其简单的二部份组成:先是品牌的叙述,之后是一个小囡用稚嫩的童音叫了一声"羊羊羊"如此重复三遍。其独特的方式迅速引起了消费者和整个广告界的注意。不久,国内大小几十家企业纷纷在广告中效仿,如郑荣火腿肠、香雪海     

恶俗广告有效的心理学分析

去年的春节,恒源祥长达1分钟的12生肖广告引来无数争议,今年春节期间,随着"我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……"广告语响起,恒源祥再度将12生肖一个不落地搬上银屏。尽管所有人都在指责其恶俗,由此引发对恶俗广告的探讨甚至登上了大洋彼岸的美国报纸,但对此,恒源祥表示:还要恶俗20年。与此类似的还有"死不掉的脑白金"现象,品牌从1998年开始,整整恶     

恒源祥新版广告缺陷探析

<正>长期以来,"恒源祥,羊羊羊"的广告几乎家喻户晓,并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而,从2008年2月6日(除夕)开始,一则关于"恒源祥"的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出,1分钟之内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告背景音变成了由童声念出的"恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠"(以下依次将十二生     

恒源祥 奥运与品牌提升

恒源祥还未正式成为北京2008年奥运会赞助商的时候,有人说:恒源祥早已声名远播,赞助奥运提升品牌的成本太高了;有人说:恒源祥拿下赞助商资格只是拿到了一个"用钱的权利",恒源祥还要拿出平均2.5倍的资金用于配套的市场推广,难度太高了;还有人说:成为奥运会赞助商后,对恒源祥各方面的规定相     

浅析恒源祥生肖广告的传播效应

本文对恒源祥广告现象重新解读,揭示了恒源祥在网络时代的新的营销传播理念——雷营销。     

恒源祥:企业精神成就品牌发展之路

创新精神贯彻恒源祥发展史自恒源祥1927年诞生以来,创新精神就已经成为了企业文化的基因,当时的创始人沈莱舟先生在经营上于1947年推出了"海陆空有奖销售"。所谓"海陆空有奖销售",就是超等级的获得者可在上     

在世纪之交书写辉煌(下)——上海市油脂公司采访录

<正> 促销招招新奇 “海狮”牌精制油的生产销售工作自1991年列为上海市政府实事项目之后,销量打着滚儿地往上翻。1991年当年生产销售100吨,1992年上升到3000吨,1993年上升为10000吨,1994年上升至20000吨,1995年达40000吨。然而,从这些逐年递增的数字里,上海市油脂公司的决策者们看到的不是喜悦,而是潜伏的危机。不是吗?上海市民全年食用油的消费量是20万吨,4万吨与2O万吨怎么个比法?而且精制油销售量目前这种增长速度与市政府1996年内实现精制油取代二级油的目标相比也嫌缓慢了。问题的症结在于人们受传统消费习惯的束缚,不能全面接受精制油。宣传普及精制油知识在所必行！他们曾     

创业故事：编织七彩人生

主人公简历：贾双喜，女，汉族，原青海省毛纺公司职工。1967年生，1988年参加工作，1996年下岗，1997年至今从事毛衣编织行业，2003年起经营阿尔贝克都拉汗精品绒线店。     

荣誉的鞭策 品牌的跨越——江苏箭鹿集团

江苏箭鹿集团是国家大型精毛纺企业,国家高新技术企业、全国重合同守信用企业,＂箭鹿＂商标为中国驰名商标。该集团始建于1985年,现有员工3000名,总资产6亿元,下辖精纺、半精纺、服装、绒线、仿毛、毛条分厂,具有年产精纺呢绒1000万米、毛条5000吨、绒线3000吨、半精纺1000万米、仿毛面料2000万米、各种西服、制服、休闲服150万套的生产能力。集团为AAA级资信企业,拥有自营进出口权、羊毛进口经营权,通过ISO9001国际质量体系认证及ISO14001国际环境管理体系认证。     

恒源祥 “恶俗广告”事件得失

近日,备受争议的恒源祥贺岁广告在最后一次集中轰炸后停播了,然而它所引发的争议和质疑却并未停止。恒源祥方面表示,十二生肖贺岁广告原计划即在1月21日元宵节停播,与网民意见无关。恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量,明年的贺岁广告形式将参考研究结果。"恒源祥准备明年继续推出贺岁广告"。     

脑白金广告俗，恒源祥广告低俗

恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频,网民恶评如潮,有人说开始的时候还以为电视机卡壳了,有人骂它是比脑白金更恶俗的"脑残"广告,有人说看得"要崩溃"。当然,也有人评论,这样的重复轰炸耳朵,广告效果也算是达到了:大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的     

品牌经营 眼光要长远

2008年春节期间,奥运赞助商恒源祥曾经推出十二生肖的广告。在这则长达一分钟的恒源祥电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥标志构成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将十二生肖轮番念过,简单语调重复了12次!     

恒源祥品牌的另类成长

80多年来,恒源祥作为中华大地上的一个老字号,可谓是耳熟能详。几经风雨、几经历练,如今的恒源祥,生产制造外包给100多家加盟工厂,产品行销"下放"给9000多个经销网点。在外人看来,两头在外、品牌虚拟的模式,无疑是冒险的游戏。在恒源祥掌门人刘瑞旗看来,恒源祥不是取得了什么成功,而是实现了巨大转变。只是这个变化很另类,很特立独行。能否被大家认可或接受,并不重要,这是企业家个人打造品牌的风格。至于对市场人有何借鉴,就仁者见仁、智者见智,一切就看掌控人的取舍了。     

牵线搭桥

项目简介: 恒源祥创建于1927年,是中国驰名商标,中国名牌商品。70多年来,恒源祥以良好的企业形象、深厚的企业文化,在国内市场上赢得了较高的知名度和竞争力,深受广大消费者的喜爱,销售网络遍布大江南北。2003年公司将进一步扩展销售网络、优化调整产品结构,深入推进特许经营。公司将与每一位关心恒源祥的同仁一起,本着诚信、服务、互动的原则,一切以消费者满意为中心,使恒源祥真正成为消费者的购物天堂。     

品牌

2007年12月31日晚，中央电视台体育频道携手恒源祥推出名为《跨进奥运年·恒源祥之夜》特别晚会，在晚会上，奥运体育频道正式启动。作为奥运史上第一家毛纺织类的企业赞助商，恒源祥也是第一次与“世界品牌俱乐部”的跨国巨头们站到了一起。恒源祥董事长刘瑞旗表示，对于恒源祥这样的品牌主导型企业来说，奥运营销并不一定非要搞很多表面的活动，     

奥运与品牌提升

恒源祥还未正式成为北京2008年奥运会赞助商的时候,有人说:恒源祥早已声名远播,赞助奥运提升品牌的成本太高了;有人说:恒源祥拿下赞助商资格只是拿到了一个“用钱的权利“,