品牌推广六途径

广告对于商业社会的重要性是众所周知的。在权威性媒体上争得一席之地是众多企业的目标之一,而僧多粥少的状况是永远的,激烈的媒体竞争导致广告成本的不断上升,成为企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标,减轻媒体选择压力,是所有企业广告负责人的心病。     

广告媒体的选择

<正> 随着我国改革开放,商品经济观念深入人心,社会广告意识越来越强.在日渐激烈的产品竞争中,为了站稳脚跟,占领市场,企业不惜投入巨额财力物力大作广告,一时间广告战愈演愈烈.但值得注意的是,企业在广告策划中,往往只着眼于以新颖的创意手法充分显示自己产品特色,树立产品形象,却忽视了广告媒体的选择,从而很容易导致广告信息不能顺利到达目标消费者,影响广告效果.我们知道,广告总体策划一般可以分为二个过程:广告表现和媒介运用。前者是怎样制作广告,涉及到市场调研,广告创意等问题;后者则是怎样发布广告,涉及到广告媒体选择的问题。二个阶段相辅相成,缺一不可,前者是广告策划的基础,后者则是前者实现的条件,因此不能厚此薄彼,更不能将媒介运用看     

论企业广告战略策划

企业广告战略是广告运动的指导思想，是企业为了实现一定广告目标而采取的一整套谋划和根本性对策。本文对企业经营的广告战略策划作了研究探讨，旨在为企业从事广告活动提供操作建议。     

陕西药监：当心六种典型虚假宣传广告

部分药品生产经营企业在大众媒体发布虚假违法药品广告，严重欺骗和误导消费者，且屡查屡犯，在社会上造成了恶劣影响。为保障人民群众用药安全有效，保护消费者的合法权益，陕西省食品药监局就近期省内部分媒体发布的典型虚假违法药品广告郑重向社会发布消费警示。     

企业投放广告的八大策略

企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。那么，企业在如今的市场环境里该如何去做好广告呢？     

企业投放广告的八大策略

企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。那么，企业在如今的市场环境里该如何去做好广告呢？     

企业信息流广告的问题与对策研究

近几年,企业的信息流广告以其主动推送、精准投放、原生呈现、圈层扩散等特征,在主流的社交媒体平台中得到广泛的应用,受到越来越多广告主企业的青睐。本文立足当下企业在社交媒体平台投放信息流广告的现状、特点及现实问题,提出相应的对策建议,为企业的信息流广告业务发展指明方向,帮助企业实现利益最大化,促进企业的良性发展。     

广告媒介选择策略

对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80％以上的费用投人媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。     

广告的创意及策略

随着大众传播工具新的变化，人们对信息呈现出前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视、互联网等媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费简直不可想像。企业如何才能抢占焦点，在信息爆炸时代脱颖而出，已成为广告从业人员面临的最大考验。     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告，这些广告千奇百怪、形形色色。但是我们较少看到建筑施工企业的广告，尤其是在电视里。为什么施工企业的广告这样少？施工企业怎样做广告？怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果？在这里笔者谈一点粗浅的认识。     

论“因特网广告”的特点及监管对策

伴随着互联网这一新型媒体的出现，网络广告也随之诞生了。网络广告是指以互联网为传播空间，存在于各个网站，并通过上网点击相应界面连接广告主网页，广告主据此向上网传递商业信息或其他信息的广告形式。网络广告媒体是由互联网、用户服务器和用户终端组合而成的。它以电子数据的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容。网络广告媒体的运用，是全新概念的广告主与广告受众双向互动的信息输送过程的体现。在当前电子商务兴起的时候，网络广告具有不可限量的作用。     

广告策略在提升品牌影响力中的应用研究

文章从广告策略的本身属性出发，研究其对企业品牌影响力的作用机制，探讨如何科学合理地运用广告策略，提高企业知名度，进而提高品牌美誉度，提升品牌影响力，实现企业运营目标。     

你有希望说“我做到了”

随着企业开始将广告投放的目标从电视和印刷媒体转移到互联网上,越来越多的网站在其黄金广告位置悬挂出了出售的牌子,并趁机大幅提高广告价格。据购买广告的厂商称,在雅虎(YahooInc.)、时代华纳公司(TimeWarnerInc)旗下的美国在线(AOL)以及微软公司(MicrosoftCorp.)的MSN等各大     

打开一扇心灵的窗户——广告拆救与受众接受分析

广告最本质的功用是促进销售，但广告本身并不能实现销售，它的作用是通过传递有关产品的信息，从而说服消费者实施购买产品的行动。在这个流程中，影响广告效果最终实现的因素很多，产品定位是否准确，广告表现是否适当，媒体计划是否科学都会最终影响广告的接受。在这些因素中，产品定位和媒体计划可以通过市场调查而作出科学的决策，其客观性特点使其较易把握，而广告如何传递信息和广告受众是否接受广告宣传则因更多地受制于接受者的主观心理而较难控制。广告是一门说服的艺术，把握说服的技巧，突破接受者心理障碍，应该说是广告获得成…     

提高企业广告效益浅议

提高企业广告效益浅议●邯郸市赵都商场集团总公司魏高友综观当前企业的广告不难发现，一个致命的通病是企业广告的投入与回报严重不成比例，许多企业存在着广告效益过低的问题，这里有企业自身问题，也有广告媒体问题。一是广告缺乏战略性。企业在生产、销售、产品开发等...     

TV＋LCD的组合效果为什么最好？

1．谁的媒体效果好 通过电视与楼宇液晶电视受众特征的比较．我们得知在覆盖三高人群方面．楼宇液晶电视的确更高一筹。但是．电视在全国的覆盖率是毋庸置疑的，仅每年中央电视台的广告收入就极为惊人，且每年的媒体价格都在水涨船高．原因就在于电视拥有最广泛的群众基础．是普及率最高的媒体。那么胜在广告受众是三高人群的楼宇电视，那么胜在广告受众巨大数量的电视，两者的媒体效果究竟孰优孰劣？就具体目标人群和目标城市而言，两者覆盖率的有效性值得再深入探究。     

广告中的女性形象定位偏差

吸引消费者的注意，是企业广告成功的前提。在广告中塑造一个鲜明生动的人物形象，以此提高产品的记忆和识别效果，是企业广告惯用的策略。纵观各类企业广告，塑造最多的就是女性形象。女性作为～种重要的审美对象，拥有特殊的魅力，自然成了传媒手中的一张王牌；而许多企业选用女性作为其产品的形象代言，归根结底，在于女性形象具有巨大的促销功能和商业价值。然而，在现实中女性形象的定位却出现了极大的偏差，这种偏差有着深刻的社会和文化根源，折射出一种“利益至上”的企业价值取向。因此，企业广告中的女性形象亟待重塑。     

如何确立合理有效的广告目标

广告目标的设立是广告活动的逻辑起点。任何广告主要若对其广告活动进行有效的管理，就必须设定广告目标。因为广告目标决定了广告计划的发展，决定了广告活动的全部有形要素，所以，运用科学合理的方法确立广告目标，就成为广告活动中具有全局意义的重要内容。     

营销中广告媒体的组合运用

广告是厂家或商家在进行产品促销时所必不可少的促销手段。目前可供使用的广告媒体很多，各媒体有其特有的功能，如何根据企业自身的特点、产品特点、市场竞争的态势等因素，结合各种广告媒体的功效，选择合理的组合方式，在广告投入费用较低的前提下，收到良好的促销效果，是企业在产品促销过程中经常遇到的问题。 一、广告媒体的分类及功能 广告媒体的种类很多，按媒体的传播途径可分为印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、销售现场媒体、户外媒体等。 报纸是最主要的印刷媒体，其优势主要有：时间性较强，有固定的发行渠道、配合零售形成广泛…     

广告传播的效益评价

本文在对广告传播内涵梳理厘定的基础上,对广告传播的目标、广告传播的信息、广告传播的媒体、广告传播的效益评价等现实社会经济命题进行了深入的探析与阐发,并运用经典个案数据分析法对＂动感地带＂的广告传播效益进行了实证分析。