品牌推广六途径

广告对于商业社会的重要性是众所周知的。在权威性媒体上争得一席之地是众多企业的目标之一,而僧多粥少的状况是永远的,激烈的媒体竞争导致广告成本的不断上升,成为企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标,减轻媒体选择压力,是所有企业广告负责人的心病。     

广告反感时代的品牌传播

还有人在看广告？很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实,甭管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大伙儿已经麻木了—不吹牛还叫广告7大师们尤其不愿意面对的现实就是：     

从广告符号看品牌传播

文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。     

浅析品牌3．0时代的传播特征

品牌发展到今天,已经经历了初创阶段人们普遍忽视品牌建设、缺乏品牌意识的1．0时代,渡过了市场经济的确立、商品竞争加剧、广告为王的2．0时代,目前已经进入以网络为基础,以互动、体验、参与、分享、娱乐为主的品牌3．0时代。在品牌3．0时代,品牌传播呈现出新的特征。     

中国网通品牌广告的传播迷局

走在路上,经常可以看到一个巨大的户外广告牌,其广告主是中国网通公司的一家地方公司.这是一则典型的品牌广告,即除了品牌的标识和名称,没有其他内容.广告的内容由两部分组成:左边是中国网通公司的CIS中的Ⅵ,右边是XX市通信公司.     

跨文化广告的传播策略

<正>多年来,一些大公司在世界各地发布全球统一的定制式广告的时代已经结束了。尽管原先许多人坚持的标准化广告,的确可以获得成本减少所带来的利润、提高产品和计划的质量、增强客户的忠诚、提高竞争水平,但任何忽略消费者之间的差异性的广告战略都是必然会遭到惨败的。在不同的国家中,消费者是的的确确存在着巨大差异的,社会文化、法律政治等因素都在制约着公司营销标准化,因此,全球品牌在传播中开始尽     

品牌时代的广告策划

随着知识经济时代的到来,人们步入了品牌消费时代,品牌甚至成为财富的象征。广告作为品牌发展的加速器,发挥着巨大的作用。越来越多的企业都在关注品牌的发展,作为广告人都应该思考如何在这个整合营销传播的品牌时代做好广告,使广告真正推动品牌的发展,为我国的企业迎接大型跨国公司的挑战贡献应有的力量。     

广告与公关的协同传播

广告与公关的协同传播策略正逐渐被提高到关乎企业发展的战略性的高度，作为一种重要的传播组合，如何确认它的战略价值及从这个价值出发来思考它未来的发展，已成为当今企业特别是广告与公关策划工作者必须面对的问题。本文即从这个角度切入，从当今营销传播环境的转变入手，重点探讨广告与公关的协同传播策略。     

本土运动品牌传播发力

质量并重的传播方式,使得运动品牌所呈现的战局越来越精彩激烈,尽管媒体运用与成品工艺并无秘密可言,但要让中国的企业真正将传播质量提上日程,还有很长的一段路需要走。     

服装广告的策划与传播

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、产品、营销方式而进行的一系列的宣传性活动。服装广告不仅是市场的产物,而且是文化的产物。当服装产业进人品牌时代,服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服,更重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着一种文化。品牌的灵魂在于文化。     

进入品牌定位时代的广告策略

目前,中国消费品市场正处于群雄并起的"战国时代",新产品、新品牌层出不穷,怎样才能在品牌的"汪洋大海"中脱颖而出呢?出路只有一条,就是要"万绿丛中一点红",尽力创造品牌的差异化,追求与众不同,以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智,使消费者易于将其与其它品牌区分开来。要达到这个目标,这就要靠品牌定位。品牌定位决定广告策略,同时,广告策略对品牌定位有反作用。一个企业品牌定位的成功与否一要有定位,二要整合传播,它们在品牌定位的过程中将发挥不可替代的作用。     

品牌溢价的实现方式

在全球化竞争的推动下,我国现已进入品牌化引领企业转型升级的时代,创建品牌成为新的竞争焦点。企业创建品牌的动力何在?除了竞争的施压和产业政策的推动作用,根本动力来自于品牌溢价,进而带给企业更大的价值回报     

互联网药企品牌传播的“复兴之路”

当越来越多的人对硬性的．打扰式医药广告采取厌倦、回避态度时．广告主还能通过什么新路径、新方法去俘获受众的“眼球”？网络媒体正在成为医药品牌突破传统传播瓶颈的最优选择。     

如何执行有效的广告

现代市场竞争,实际上是争夺消费者的竞争。在这场无止境的争夺战中,一个很重要的手段和工具就是广告,这正是我国广告业在改革开放以来飞速发展的根本原因。许多企业和广告人在广告活动中发现一个残酷的现象,即所谓的“二八现象”──在１００元广告费的支出中,只有２０元起作用,其余８０元被浪费了,残酷的是却不知道是哪８０元被浪费了。因此怎样提高广告活动的效益就成了许多企业头痛的问题,这个问题解决的关键是要透彻地了解不同的消费者在接受广告信息时受哪些因素的影响和制约,这也正是现代营销学者对消费者行为研究的一个重要…     

浅谈航空品牌传播

品牌是文化的载体,文化是品牌的核心。品牌设计得再好,只有通过有效的传播才能得到社会的普遍认同,才能提升其知名度和美誉度。花旗银行亚太区前总裁夏保罗说:对于现代企业来说,没有什么比建立自己的品牌更为重要的。以前的企业竞争主要是在价格、广告、营销层面的竞争,现已进入品牌化阶段。当前,对我国航空企业而言,当务之急是做好品牌的传播。品牌是文化的载体,文化是品牌的核心。品牌设计得再好,只有通过有效的传播才能得到社会的普遍认同,才能提升其知名度和美誉度。     

自媒体环境下微博广告传播策略分析

基于Web2.0技术发展起来的网络通信工具的迅速兴起,加速了互网络自媒体化进程。在自媒体时代,人们不仅通过网络获取信息,而且也通过网络提供信息。具有自媒体特征的微博,其商业价值日益受到企业的重视。本文分析了自媒体的基本特征,并在此基本上阐述了自媒体环境下微博广告传播的基本策略。     

品牌传播的围绕策略

面对激烈的市场竞争，许多企业对品牌的认识已经深入到了核心层面。没有品牌就失去了开拓市场的通行证。经验告诉我们，要让品牌这个通行证畅行无阻，需要执行一套系统的传播策略。传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。这是因为，要使品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程。其中充满竞争和反馈。在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中，人们再也不能企望接受所有信息，而是“逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。因此，在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者，考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。此外，传播过程是一个开放的过程，随时可能受到外界环境的影响。在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播的进行。成功的传播策略需要围绕以下几个方面展开。     

把握品牌传播新风向

许多企业做品牌都希望速成。一夜速成不是没有可能,一夜走红也不是没有先例,只是背后的平台、积淀和代价,我们必须看见。看不到背后付出的高额代价,我们就会陷入误区。     

把握品牌传播新风向

许多企业做品牌都希望速成。一夜速成不是没有可能,一夜走红也不是没有先例,只是背后的平台、积淀和代价,我们必须看见。看不到背后付出的高额代价,我们就会陷入误区。