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品牌延伸对于我国的保健品企业具有很大引力,本文从分析、计划、执行和控制四个层面探析我国保健品企业实施品牌延伸的步骤,以减少品牌延伸的盲目性,降低品牌延伸的风险,提高品牌延伸的成功率。 相似文献
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论品牌延伸策略及其运用 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌延伸作为一种全新的企业经营策略,具有降低营销费用,为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上,企业还要加强品牌延伸的管理,做好品牌延伸的可行性分析,规避和防范品牌延伸的风险。 相似文献
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在激烈的市场竞争中企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险。可见品牌延伸似乎拥有无穷的诱惑力。正因如此品牌延伸在现实中应用非常广泛,因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。文章首先介绍了品牌延伸的提出背景和含义,接着分析了企业品牌延伸可采取的策略,最后讨论了企业运用品牌延伸策略应注意的问题。 相似文献
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品牌延伸的风险及对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌延伸对于企业来说既可以给它带来具大的利益,同时也有可能带来经营的风险。本文就品牌延伸的风险及其对策谈一些自己粗浅的看法。一、品牌延伸的作用所谓品牌延伸就是指采取现有成功的产品品牌,将它用在新产品上的整个过程。例如从海尔冰箱到海尔空调、海尔手机;从康师傅方 相似文献
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赵卫红 《经济技术协作信息》2007,(29):7-7,19
企业利用已成功的品牌连带推广系列产品可以事半功倍,似乎成为一条经验之谈,引得众多企业竞相效仿。然而,利益和风险始终是并存的,且二者是对等的。如果使用时机恰当,分寸把握适度,可以使新产品搭乘老品牌的声誉便车,一荣俱荣;反之,若使用不当,特别是超限度使用,则容易落入品牌延伸的陷阱,一损俱损。因此,明了品牌延伸存在的风险,采取恰当的延伸策略是进行品牌延伸的企业必须予以关注的问题。本文分析了品牌延伸可能存在的风险,并进一步分析了风险产生的原因。 相似文献
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品牌延伸是一把双刃剑:一面是品牌扩张的重要策略,另一面是品牌扩张失败的陷阱。文章从品牌延伸所带来的风险及如何正确进行风险决策分析来实施品牌延伸进行了一定的思考。 相似文献
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论品牌延伸风险及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌延伸就是企业通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略.品牌延伸是一把双刃剑,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产.近年来,我国不少名牌企业利用名牌资产整合资源,通过品牌延伸走上多元化经营的道路.在此背景下,探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义. 相似文献
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品牌延伸中存在的风险及对策探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
目前,品牌延伸广受学界和企业界的关注,然而品牌延伸存在着很大的风险.从品牌延伸的理论、概念分析入手,探索品牌延伸的内涵,然后对企业在品牌延伸中的风险进行分析,最后针对风险提出了初步建议对策. 相似文献
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跨行业品牌延伸的一个综合模型 总被引:2,自引:0,他引:2
跨行业品牌延伸是企业将已成功的品牌延伸到不同种类的产品及不同行业上。随着企业战略的演进和企业规模的扩张,跨行业品牌延伸已成为企业多元化经营的重要手段。但与行业内品牌延伸相比,跨行业品牌延伸具有较高的风险。消费者对母品牌的接受程度、母品牌与延伸产品的契合度、母品牌的延伸能力、营销支持力量成为影响跨行业品牌延伸绩效的关键因素。本文从企业应用角度,整合消费者评价因素,建构了跨行业品牌延伸的综合模型,为企业实施跨行业品牌延伸提供了可参照的流程框架。 相似文献
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品牌延伸战略个案研究 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌延伸战略作为发掘企业内在潜力、增大企业利润空间的重要手段,已成为众多企业的理性选择。本文以知名饮料企业——杭州娃哈哈集团实施品牌延伸战略为个案,分析了品牌延伸的实施特点,对品牌延伸的效果进行了评估,并提出了企业在实施品牌延伸中如何规避风险、提高效益的建议,希望能给正在进行品牌延伸探索与实践的企业一些借鉴与启示。 相似文献
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芦蓦 《经济技术协作信息》2014,(4):55-55
改革开放以来,我国各行业品牌通过一段相当漫长的摸索与实践。着实成就了众多的知名品牌,这些品牌在成为行业领袖品牌后便开始其对品牌进行品牌的延伸与拓展。企业进行品牌延伸扩展是为了开拓市场,获取更大的市场价值与利益。它的成功与否,直接关系到企业的生存和发展。本文对企业品牌延伸的必要性及对策进行了探讨。 相似文献
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品牌延伸是一把双刃剑:一面是品牌扩张的重要策略,另一面是品牌扩张失败的陷阱.文章从品牌延伸的概念理解入手,进而阐述了品牌延伸的优点,重点分析了品牌延伸所带来的风险以及如何规避风险. 相似文献
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伴随着第四次工业革命的浪潮,传统产业迫切需要进行转型升级,汽车产业也在技术革命和环保压力的推动下,逐步向新能源汽车产业转型。但当前消费者对传统燃油汽车品牌存在刻板印象,对推出的新能源汽车购买意愿较低。因此,传统燃油汽车企业如何转移现有品牌资产,成功实现品牌延伸,值得进一步的研究和探讨。文章构建了品牌体验对品牌延伸评价影响的研究模型,探讨了消费者品牌信任和延伸产品感知风险在品牌体验和品牌延伸评价间的中介作用。研究结果表明:品牌体验的情感和关联维度对品牌延伸评价有显著正向影响,且延伸产品感知风险在品牌体验的情感和关联维度与品牌延伸评价间发挥中介作用,但品牌信任的中介作用并不显著。 相似文献
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本文以品牌是企业核心竞争力的关键所在为理论依据,以品牌已成为中国企业力图高擎的一面大旗为背景,以五粮液与茅台在彼此竞争中成长为中国两大顶级白酒品牌为事实基础,从品牌定位、品牌营销、品牌延伸三个方面比较了两个品牌的品牌战略,从经济收入与利润、品牌价值、社会反响三个角度评价了两者品牌战略的得失。分析了五粮液和茅台的品牌战略各自存在的风险,提出了遏制风险的对策建议:调整公司管理机制。加强品牌协作;优化品牌结构,建立品牌家族;品牌竞争避免内斗怪圈。 相似文献
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窦泉通 《经济技术协作信息》2013,(26):64-64
在竞争日趋激烈的市场经济环境中,企业面临着各种各样的风险,这些风险的存在在很大程度上威胁着企业的正常运转,因而财务风险的管理就显得尤为重要。由于我国企业的风险管理十分滞后,而市场经济的加剧又使得企业面临更为多变且复杂的财务风险,所以,企业应当尽快的探寻出控制及管理财务风险的有效途径,以便于提高企业的财务管理水平,为企业的顺利发展提供可靠的保障。本文针对我国企业财务管理工作的现状,深入的探究了企业财务风险管理与控制策略,希望能够带来积极的影响。 相似文献
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随着市场经济的发展,商业信用的推行,企业应收账款数额明显增多,正确运用赊销,加强应收账款的管理显得非常重要。本文通过我国企业应收账款存在原因的分析,同时也会给企业带来经营风险,从风险防范、风险控制方面对企业应收账款的管理作出了探讨。 相似文献
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李克芳 《云南财贸学院学报(经济管理版)》2003,18(3):92-93
品牌延伸优势与风险共存,正确认识品牌延伸中存在的风险,通过营销战略规划,品牌实力评估,可行性论证,副品牌策略等措施可以巧妙地规避风险,减少盲目性。 相似文献