冬奥会将开启一个新周期

2月4日,第24届冬奥会开幕式正式举行。从2008年北京夏季奥运会到2022年北京冬季奥运会,经历14年,世界发生了巨大的变化。2008年,全球化随着北京奥运会的举行发展到了顶点,随后迎来了全球性金融危机以及全球地缘政治格局的大调整。2022年,世界已在新冠肺炎疫情肆虐之下艰难运行了两年。不过,新的时代已经在我们面前隐隐现出曙光。     

丁世忠:不做中国的耐克,要做世界的安踏

<正>冬奥的品牌光环下,安踏这家体育企业也一起"热"了起来:北京冬奥会期间,"安踏"词条下的微信指数从1月份的"百万"级别迅速跃升至"千万"级别,在2月4日冬奥会开幕式当日破亿,2月8日(谷爱凌夺得首枚金牌)当天达到2.5亿。截止2月25日下午港股收盘,安踏市值超过3200亿港元,稳居中国体育产业第一股宝座。这家源于福建晋江的运动企业,1991年由丁世忠与父亲丁和木创建,到2017年已进入全球体育用品行业前三名,丁世忠还位列2021年福布斯中国最佳CEO榜第7位。     

海关总署:全力做好冬奥服务保障

2022年2月4日,举世瞩目的北京第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在国家体育场举行。世界宾朋齐聚"双奥之城",北京街头巷尾"BEIJING 2022"和"一起向未来"的标语随处可见,营造出浓厚的冬奥氛围。2021年9月26日,首票北京冬奥会参赛国家(地区)奥委会入境物资在天津海关快速通关 2021年11月5日,首票通过冬奥无纸化通关系统申报的冬奥物资在北京海关所属首都机场海关顺利通关 2021年12月28日,英国奥委会和残奥委会首批北京冬奥会参赛物资抵达张家口赛区崇礼冬奥村……一组组冬奥物资通关案例展现着海关速度和海关担当。     

北京冬奥会,一起向未来

北京冬奥会是新冠肺炎疫情发生以来首次如期举办的全球综合性体育盛会。来自九十多个国家和地区约三千名选手将角逐109枚金牌。三十多位外国元首、政府首脑、王室成员和国际组织负责人也来到开幕式现场,自疫情以来空前的领导人线下聚会彰显出国际社会对中国的支持和对北京冬奥会的期待。国际奥委会主席巴赫4日撰文表示,全世界已准备好观看中国及全球最好的运动员在最盛大的舞台上奉上精彩表现。值此时刻,北京冬奥会又恰是一声及时的提醒,它提醒着全世界,我们只有团结在一起,才能更快、更高、更强!     

冰雪论剑 冬奥赛场的品牌角逐

2月4日至20日,第24届冬季奥林匹克运动会(下称北京冬奥会)在北京和河北张家口如期举行;3月4日至13日,第13届冬季残疾人奥林匹克运动会(下称冬残奥会)也将在上述地区举行。经过126年的发展,奥运精神已经成为世界各国相互了解、公平竞争的象征。北京作为全球首个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的城市,通过大熊猫形象的北京冬奥会吉祥物"冰墩墩"、红灯笼形象的冬残奥会吉祥物"雪容融",向世界各国发出了邀请。     

冬奥之光 闪耀世界 哈尔滨国际冰雪节 美丽与发展共赢

第38届中国·哈尔滨国际冰雪节于2022年1月5日开幕,以北京2022年冬奥会为契机,突出冬奥主题,与冬奥会火种展示活动一并举行,将冰雪元素与冬奥元素相融合,全面展示龙江冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动资源。开幕式采取二十四小时直播及全网推广的形式,全力打造流量冰雪盛会。每届冬令,哈尔滨街道广场张灯结彩,男女老幼喜气洋洋,冰雪艺术、冰雪体育、冰雪饮食、冰雪经贸、冰雪旅游、冰雪会展等各项活动在银白的世界里有声有色地开展起来,中国北方名城霎时变成了硕大无比的冰雪舞台。     

冰墩墩背后:元隆雅图的增长曲线

北京冬奥会作为2022年开年最火爆的体育盛会,从开幕式起就赚足了全球各国各界的关注.大家津津乐道的不仅有各项赛事,还有可爱的冬奥吉祥物"冰墩墩"._x000d_2月7日当天,在天猫奥林匹克官方旗舰店中,冰墩墩、雪容融的相关产品仅预售就超9000个,均是上线即售罄的状态,可谓"一墩难求".     

地方两会释放了哪些重要信号

2022年初春,北京格外热闹. 冬奥会在北京成功举办,这让北京成为奥运历史上首个"双奥之城".在这届奥运会上,中国收获9金4银2铜,这是我们在冬奥会上取得的最好成绩.     

这是一场跨越七年的承诺兑现

这是一场跨越7年的冰雪之约,也是一次中国向世界庄严承诺的兑现。全球瞩目的奥运会,不仅是健儿竞技的赛场,也是主办国向世界展示魅力的窗。本届北京冬奥会,中国设计师们珍视每个环节,透过独具匠心的创意,巧妙地"植入"了中国文化、中国智造和中国自信。比如,接力希腊奥运圣火的中国冬奥会火种灯,以"长信宫灯"为灵感,将中国式的典雅与奥运精神融为一体;会徽"冬梦"以中国书法"冬"字为主体,上半部分展现滑冰运动员的造型。     

卖到断货的“冰墩墩”给多个品牌带来“奥运效应”

<正>2月4日,北京冬奥会开幕。在鸟巢举行的开幕式赢得全世界的瞩目,一同走红的还有新晋“顶流”冰墩墩。本届冬奥会吉祥物“冰墩墩”,已经成了不折不扣的“流量担当”。无论是主新闻中心,还是各个比赛场馆,随处可见很多国内外媒体同行在“冰墩墩”前驻足拍照,成为北京冬奥会开幕前一道独特的风景线。2月4日一大早,一条“冬奥官方店‘冰墩墩’卖完了”的热搜就直冲头条。很多网友表示遗憾,“有货的时候觉得款式太多想找个时间慢慢选,今天看见‘冰墩墩’上热搜的时候再去买已经来不及了”“有点后悔刚上架的时候嫌太贵没买”。     

邮票上的冬奥会吉祥物——北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物邮品发行

2019年9月17日,北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物在国家冬季运动训练中心冰球馆隆重发布。北京冬奥会吉祥物"冰墩墩",以熊猫为原型进行设计,将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合,体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。     

中联重科拖拉机护航北京冬奥会

在刚刚闭幕的北京冬奥会期间,张家口赛区迎来了持续强降雪,给赛事活动和道路交通带来一定影响.雪情就是命令,由16 台中联重科拖拉机组成的"绿墩墩"除雪队,开赴冬奥战场,不分昼夜、时刻不停地清扫道路积雪,为冬奥会交通安全保驾护航.     

创新，后奥运时代营销之道

2008年8月8日北京奥运会开幕式成功举行,而各项夺金比赛也在如火如荼地展开。与此同时,网络成为电视、报纸等传统媒体之外最热门的看奥运方式,门户网站之间的争夺战也已经打响。最新数据显示,北京奥运会开幕式4个小时内,有1.6亿独立IP通过新浪、搜狐、腾讯、央视等门户网站观看了开幕式视频。     

精心准备方显服务本色——世界魔术大会接待侧记

【案例】7月26日下午,国家会议中心主体4层3000人的会议厅座无虚席,掌声阵阵,中外来宾欢聚一堂,正在这里进行的是第24届世界魔术大会开幕式。这是世界魔术大会61年来首次在发展中国家举办,同时也是国家会议中心奥运会改造后迎来的第一场大型国际会议。全国人大常委会副委员长陈至立启动开幕仪式,全国政协副主席、中国文联主席孙家正,国际魔术联盟主席埃瑞克·艾斯文相继致开幕辞,中国文联党组书记胡振民、北京市委常委、宣传部长蔡赴朝出席了开幕式。被誉为"魔术界的奥林匹克"的世     

精彩的盛会自信的中国

2月15日,北京冬奥会适逢元宵佳节.元宵节"团团圆圆"的美好寓意,与奥林匹克格言新增的内容"更团结"之精神完美呼应.谈起北京冬奥会,除了"更团结""一起向未来",除了"简约、安全、精彩",人们还常提一个词:自信. 观察这场体育盛会,世人总要提及14年前的北京夏季奥运会,并将2008和2022两个年份作为感知中国的切入点...     

安踏的冬奥升级

<正>对于安踏而言,这是品牌制高点,也是新征程的起点2月8日,在谷爱凌夺得金牌的自由式滑雪女子大跳台比赛上,一张她身穿金黄色游龙的照片十分吸睛,爆火出圈。这套龙纹战服,便是安踏携手谷爱凌共同打造的。2022年北京冬奥会,安踏作为国际奥委会官方服装赞助商,无疑是站在聚光灯下的品牌。数据显示,2月4日,开幕式当天,安踏微信指数环比增幅213%,达到1.32亿。2月8日,代言人谷爱凌夺冠,其微信指数达到近一年来的最高点2.05亿。     

普京和他的冬奥会

随着2014年冬奥会的举办，俄罗斯最狭长的城市索契也进入了大众的眼帘。美国《新闻周刊》2月14日一期发表题为《索契之后：普京的冬奥会将持久存在下去》的文章，作者为比尔·鲍威尔。文章称，普京站立着观看了在黑海度假胜地索契举办的冬奥会开幕式，此次开幕式在他面前展现了经过修改的俄罗斯历史和文化。托尔斯泰小说的场景，柴可夫斯基的旋律，舰船上的彼得大帝，甚至还有二战后在头号强人斯大林统治时期展开的全国范围的大规模建设。     

复盘冬奥营销,看体育明星代言及IP商业价值新趋势

<正>为期16天的北京冬奥会已然落下帷幕,但冬奥效应还在持续。2022年冬奥会58家赞助商里中国品牌占多数,冬奥期间不少品牌借势传播也收获了不错的效果。此前Meltwater融文发布《冬奥会上的中国品牌营销》（运动代言人和虚拟IP商业价值的抉择与分析）数据报告。显示,北京首次承办冬奥会便收获了空前关注,全网讨论量超过1.3亿。早在本届冬季奥运会开赛前,各类助力冬奥运动,为奥运健儿加油喝彩的活动就成为网民们最为关注的热点话题之一。1月27日,《最美中国画》助力冬奥健儿勇创佳绩的MV在全网正式上线,收到了广大网民的一片赞叹,很多网友表达了对冬奥会的期待,     

冬奥掀起最美中国风

<正>彰显着中国元素的奖牌、制服、场馆、火种灯备受关注。2月4日-20日,第24届冬季奥林匹克运动会(下称北京冬奥会)将在北京和河北张家口举行。北京冬奥会共设7个大项、15个分项、109个小项,分别在北京、延庆、张家口三个赛区进行比赛。其中,北京赛区承办所有的冰上项目,延庆赛区承办雪车、雪橇及高山滑雪项目,张家口赛区则承办除雪车、雪橇及高山滑雪以外的所有雪上项目。     

哪一件戳在了你的“心巴”上

<正>伴随着北京2022冬奥会的成功举办,我国冬季运动和冰雪产业迎来了发展黄金期。今冬是北京冬奥会后首个雪期,高颜值滑雪穿搭已经成为近期热门搜索关键词。滑雪品牌已紧锣密鼓加速布局,哪一件戳在了你的“心巴”上？