和谐共赢 突破2007——在CCTV2006年度优秀广告代理公司颁奖盛典上的讲话

我们知道,企业、广告公司、媒体是广告活动的三大主体。在这样一个三位一体的链条中,我们认为,广告公司是支撑广告业发展的一股不容忽视的力量。在中国广告业用28年时间走过西方一个世纪的发展历程中,广告公司扮演了重要的角色。同样,中央台广告收入多年的持续攀升,在很大程度上也得益于广告代理公司多年来所付出的艰辛和智慧。     

危局下的焦虑——结构性焦虑与转型期焦虑的交织——对当代广告公司现状的一种解读

如果看今天，我们有理由乐观，中国广告业发展迅速，形势很好：如果看明天，我们听到业内精英们对中国广告业表示担忧的声音越来越高，整个行业似乎沉浸在一种集体焦虑之中。     

央视：媒体渠道建设新思路

企业、广告公司、媒体是广告活动的三大主体。在这个三位一体的链条中,广告公司是支撑广告业发展的一股不容忽视的力量。     

央视广告渠道建设再现亮点

在品牌传播链上，媒体、广告代理公司相伴而生。媒体广告经营离不开渠道建设。中央电视台非常重视自身广告经营的渠道建设，多年来强化与广告代理公司的战略合作伙伴关系，注重与广告代理公司的互动、沟通、紧密协作，以期建立媒体、企业、广告公司三方同赢的和谐局面。     

本土广告公司的竞争力——本土竞争力：本土广告公司战胜国际4A的突破口

中国广告业的发展历程与国际广告业发展历史相似，已经快速跨越了媒体广告时代、专业广告代理时代、整体策划服务时代三个阶段，正在大步进入第四个阶段；整体品牌服务时代。     

在阵痛中蜕变的济南广告业

济南作为山东的省会，其广告行业在全国来讲，并没有取得与山东的经济发展相持平的水平。济南注册的广告公司有数千家，但是在规模上真正具有全国影响力的大公司则屈指可数，而在专业水准和创意质量上则更缺少亮点。     

CCTV“春耕行动”，助推区域经济发展——危机中引领营销变革，彰显媒体责任——访中央电视台广告部主任夏洪波

编前：2009年3月开始，中央电视台广告部启动声势浩大的“春耕行动”．先后走访2f1家不同类型的广告套司、10个细分区域，参与主办10场行业会议和活动。我们注意到今年央视广告部在市场、沟通形式的选择上都有新的变化。     

让世界倾听我们的声音——中央电视台广告部主任夏洪波在“CCTV日本沟通会”上的讲话

今天的中国，已经跻身全球经济四强；今天的中国市场，已经成为世界上最具潜力的市场。世界银行5月30日刚刚把对2007年中国GDP增长速度的预测由9．6％上调至10．4％。2008北京奥运，将奏响中国的最强音。     

突破传统冠名形式，实现中行品牌立体传播——同路传播代理中国银行冠名CCTV《谁将主持北京奥运》纪实

中央电视台是北京2008年奥运会中国大陆唯一特权转播机构,中国银行是北京2008年奥运会唯一银行合作伙伴。2007黄金资源招标会上,中国银行力压众多奥运赞助商成功中标CCTV《谁将主持北京奥运》独家冠名权,同路传播则通过竞争性谈判从众多优秀广告代理公司中脱颖而出,获得该项目的独家代理权。2006年12月,同路传播成立专案小组,全力投入项目的策划。     

全渠道建设——传统企业突破营销困境之路

过去,谁拥有了渠道谁就会在市场上掌握主动权。今天,渠道依旧为王,只是渠道的形式发生了变化,由实体变成了虚实并存。因此传统企业对电商渠道和移动商务渠道的建设和控制变得异常重要。三者并存,推进全渠道建设,在消费者关注的地方对产品和服务进行有效传播,调动消费者充分参与并有效互动,从而建立企业良好形象并扩大产品和服务的影响力,或许是传统企业突破营销困境的必由之路。     

对本土广告业发展的思考

2007年6月，本刊《危局下的焦虑》专题提出了中国广告业处在转型的焦虑中，广告精英表示担忧的声音也越来越高。这期专题在学术界与广告实务界中引起了共鸣。广告业有识之士发表看法，真实地反映了广告业现状，强烈地发出直面危机的声音。其中,央视十佳广告代理公司——同路传播机构，组织公司所有员工阅读了本期杂志，公司员工有感而发,写出了一组很有专业水平的读后感，现选登其中几篇，以飨读者。     

浅谈房地产融资渠道的现状与发展

近年来,房地产问题已经成为人们普遍关注的一个问题。目前房地产行业的融资主要依赖银行体系,另外一些融资渠道,包括房地产信托、房地产基金、海外融资、股权融资等,由于受到各种各样的限制,融资规模仍然有限。房地产行业长时间的依靠银行融资必然会出现一些问题,想要解决这些问题就只有构建多元化融资体系。本文从当前我国房地产行业融资渠道的现状角度对问题进行分析,并对该方面的发展提出一些看法。     

浅谈房地产融资渠道的现状与发展

近年来,房地产问题已经成为人们普遍关注的一个问题。目前房地产行业的融资主要依赖银行体系,另外一些融资渠道,包括房地产信托、房地产基金、海外融资、股权融资等,由于受到各种各样的限制,融资规模仍然有限。房地产行业长时间的依靠银行融资必然会出现一些问题,想要解决这些问题就只有构建多元化融资体系。本文从当前我国房地产行业融资渠道的现状角度对问题进行分析,并对该方面的发展提出一些看法。     

在改变中不断突破——访实力传播集团突破传播中国区首席执行官郑香霖

实力传播是全球领先的媒体传播集团之一，旗下有实力媒体和突破传播两个子品牌。在全球70个国家设有195个办事机构，与国际及本地蓝筹客户的战略合作，包括欧菜雅、上海通用汽车、路喊酩轩、中国移动、英国航空公司、蒙牛、惠普及丰田等。实力传播连续十年获得了“中央电视台十佳广告代理公司”的称号。     

资本的力量

中国的广告公司未来有三条路可走,要么死亡,要么被别的公司收购．要么通过收购其他公司壮大自己。资本将在未来的广告业发展中发挥它的作用。中国的广告公司要产业化.     

论在银邮渠道下寿险公司内控制度的完善

内部调控制度的完善和落实对任何公司来说都是很有必要的,这种制度的形成和完善也是保证公司正常运行与平稳发展的基础,更是对监管方向的一个合理完善。当前,我国很多的寿险公司在内控制度方面缺乏严谨的规章制度,存在大量的不完善因素。因此,只有大力强化公司之间的内部控制,才能使公司的发展更加顺畅有序,在当前银邮渠道的大背景下,要不断提高寿险公司内部的工作质量,增加工作强度,拓宽涉及的范围,完善工作价值,保证其在有序、稳定的内部控制机制下运行,从而促进寿险工作的稳定发展,这是本文研究的主要内容。     

美国数字广告业的现状与发展趋势——北卡罗来纳大学JoAnn Sciarrino教授访谈

JoAnn Sciarrino是BBDO广告公司北美区的前执行副总裁,如今担任北卡罗来纳大学教堂山分校新闻与大众传播学院讲座教授。Sciarrino在广告和营销行业拥有超过25年的从业经验,在BBDO工作时,Sciarrino曾为超过30家的全球客户做过咨询,如AT＆T、星巴克、联邦快递和凯悦酒店等。她和她的团队曾主要引导BBDO广告公司中分析路径的创新,如广告消息证实、信息组合建模、社交媒体的品牌依恋和社会意识的测量等。     

奋起迎接WTO带来的模式——“大贺之友一户外广告发展研讨会”在京隆重举行

随着中国“入世”节奏的加快，位于信息产业前沿的中国户外广告业亦首当其冲地感受到了”山雨欲来风满楼”，如何在国内进一步开放之际把握好中国广告市场的命脉，借鉴、引进、吸收国际最新广告技术与资讯信息，增强与国外广告公司相抗衡的实力，是去岁末在北京举办的“大贺之友——户外广告发展研讨会”上，令诸位与会广告公司老总、广告业专家们所关注的焦点。     

三四级家电市场的渠道建设和管理

本文从经销商的管理KA连锁卖场的管理，渠道冲突的管理和区域中心平台的管理四个角度阐述了一个共同的命题——厂商价值一体化。