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后章强 《企业管理(北京)》2002,(7):22-23
整合营销传播(IHC)已经成为当今广告界的主流、营销界的热门话题.但"整合"绝对不是"拼凑",也不是"组合".重要的是我们如何真正把这些理论用于实践,指导实践,让企业的营销广告发挥最大的效用. 相似文献
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迄今为止,关于品牌建设的理论有三个,它们分别是广告导向型、营销导向型和愿景导向型.然而,就是在广告、营销和愿景这三个层面上,本土品牌建设出现的硬伤与软肋比比皆是. 相似文献
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原生营销是包括内容营销和原生广告在内的营销方式.原生营销近年来风声水起,主要在于其显著的营销效果,eMarketer显示,美国原生营销规模将于2017年将增长3倍达46亿美元.Native Advertising (Native Ads),又称为原生广告,是2013全球媒体界爆红的关键词,从2012年年底,就有人开始提了这个名词,接着到处都可以看到这个名词,但是,没有人可以给原生广告一个很明确的定义,各界众说纷纭. 相似文献
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自2004年诞生精准营销以来,国际营销界、中国媒体、广告界都对精准营销给予了充分的重视。近几年,精准营销在理念和舆论层面又得到了进一步发展,并深刻影响着广告领域的营销模式。本文以顾客资产价值为视角,对精准广告营销模式进行了相应探讨,以期通过增加顾客价值,使企业获得更好的经济效益和社会效益。 相似文献
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我们的生活无不充斥着广告,其实广告活动古已有之.本文选取了秦汉时期的历史资料,引申出了事件营销这一广告手法.通过事件营销中对消费者心理的把握,分析广告活动成功的原因,并结合当代广告活动的同类案例,分析两者的异同,探讨事件营销广告的发展动向. 相似文献
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戴丽娜 《企业管理(北京)》2008,(11)
"数字化"引发了传统市场的变革、引发了营销传播实践与理论的又一场大革命!这场革命的起因是现代科学技术改变了传媒形态和传播规律,改变了受众接触和接受信息的途径和方法,从而也改变了营销信息的传播环境及传播方式. 相似文献
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随着国内社会经济水平的不断提升,企业形象的树立与营销越来越受到理论界和实践界的注意.本文正是基于这样的社会背景对网络、多媒体等现代形式的广告策划对企业形象营销的重要性进行探讨,并提出如何策划企业形象广告. 相似文献
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文化营销是商品营销发展到最高层次的表现,也是市场营销发展的必然趋势。文化影响着产品的形式和广告的策划,而广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。因此,制定正确的、跨文化的广告营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础。 相似文献
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微电影广告营销凭借其成本低,传播快的优势受到广大中小企业的认可,如何正确有效的利用微电影广告营销成为企业关注的问题。运用SWOT分析法分析微电影广告在行业标准规范及营销策略等方面所存在的问题与不足,提出未来发展中的战略,并对其存在的问题提出建议。 相似文献
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院中小企业广告营销道德存在诸多问题,广告社会责任意识薄弱,内容失范,不正当竞争,新闻化设计和表达,发布渠道混乱.这些行为违背了法律与道德原则,严重损害了广大消费者和社会公众利益,也成为中小企业进一步发展的重要障碍.中小企业广告营销道德的建设是一个系统工程,文章从强化内部管理机制与改善外部约束机制两个方向来阐述中小企业广告营销道德建设的策略 相似文献
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营销“危机”——企业营销新视野 总被引:2,自引:0,他引:2
常言说得好,"商场如战场",风云变幻的市场潜藏着各种影响企业经营的危机事件.这些事件,如果处理不当,可能给企业造成很大危害甚至导致企业彻底失败.如前几年在中国盛销一时的"三株"就因一次意外事故而在市场上一蹶不振.特别是在现代社会,科技发展使竞争对手活动和消费者需求更加变幻莫测,危机发生的机率也就更高.如何认识与处理各种危机事件,往往成为企业经营成败的决定因素.处理得当,危机可能会促进企业向好的方向发展,而处理不当则可能带给企业和"三株"一样的失败命运.所以,笔者在这里郑重提出营销危机(marketing crisis)一词,希望企业用营销的观念与手段来应对危机.亦即,企业应该把整次危机事故当作一个营销项目,将危机视为营销对象,用营销的思想、观念、方法与手段来进行危机营销,力争将"危险"转化为"机会",借危机营销达到提升企业竞争能力的目的.这应成为当前企业经营中的一种新思路. 相似文献
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《中小企业管理与科技》2009,(23):42-43
中国号称有7000万营销大军,这么多的营销人员在各自不同的市场上摸爬滚打,经验和教训相辅相成,互为因果,大家的感受必然自不相同.但凡是做得优秀的营销人员,都必须是用"心"做市场的人,他们用"心"经营自己,用"心"规划职业生涯,因为他们的用心而使他们显得卓而不群,成效斐然. 相似文献
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寻求并创新具有多方共赢的策略和方法是非营利组织健康发展的有力保障.人际互动理论中的竞争关系和合作关系对促进非营利组织的营销战略具有实际意义,在此理论基础上形成的"人际互动竞技营销"和"人际互动合作营销"是一种通过某种模式将营销变成人人都可以参与的有意义的互动活动,既实现了组织价值和使命,同时也促进了人际关系的和谐和社会的和谐. 相似文献