文化营销与我国中医药产业发展

与世界日益关注中医药相反,我国中医药越来越面临被西医取代的境况。相当一部分国人盲目否定中国传统文化导致他们否定中医药的科学性,这是我国中医药产业发展的深层障碍。中医药在国内国际市场的衰弱反映了是西医西药文化营销的成功以及中医药文化在消费者和厂商心中日渐消亡。运用文化营销理念提升中医药营销层次是我国中医药产业未来发展的必由之路。     

“一带一路”背景下基于价值认同视域的中医药国际营销策略

“一带一路”倡议促进了中医药国际贸易发展,在经济全球化与现代化发展背景下,文化差异、文化冲突及西医文化等因素,导致国际社会对中医药的认知存在严重偏差,加之中医药国际产业链被国际医药巨头掌控,以及国际营销中存在自我参照标准和民族中心主义的主要障碍,致使我国中医药国际贸易壁垒重重。价值的客观性就是价值的有效性,中医药营销的基础是中医药的有效,商品消费的前提是商品具有价值属性,中医药营销必须先建立中医药价值与中医药文化的认同。因此,本文以中医药价值认同为视角,提出以质量统领中医药价值取向,筑牢中医药价值永恒基础;构建中医药全产业链“互联网+”运营模式,促进中医药产业健康发展;发掘中医药价值实事,确立中医四大经典的中医药标准,建设中医药国际公共领域;聚焦“知信行”,构建国际中医药价值认同环境的中医药国际营销策略,以供参考。     

文化营销在现代企业中的运用

在传统营销向现代营销的转变过程中，文化营销作为一种新的营销理念被许多企业接受并采用，尤其是中医药企业，文章以中医药企业为背景，对文化营销的运用进行了分析。中医药企业为获取竞争优势，有必要开展文化营销并具有开展文化营销的优势，东阿阿胶是文化营销在中医药领域运用成功的一个典型案例，但在文化营销过程中，还有一些值得注意的问题。     

中医药企业开展文化营销的思路与对策

中医药文化是中国传统文化的重要组成部分,中医药企业应明确文化营销的内涵,正视开展文化营销过程中的问题,从整合企业文化、拓展文化营销渠道、增加品牌文化内涵、加快中医药创新等方面入手,将中医药产业做大做强。     

一带一路背景下赣鄱中医药企业文化营销过程现状与存在的问题研究

中医药是我国的传统文化的重要组成部分,在综合国力不断增强的今天,我国的中医药在社会上的被关注度非常高,中医药企业的也在不断地发展中.尤其是在我国提出了"一带一路"的重要战略之后,在"一带一路"的背景下,中医药企业的发展更上一层楼.在现在的很多中医药企业中,都将文化营销放到了营销策略之中,这是企业进行营销的一个发展的趋势.在文章中,以赣鄱中医药企业为例,针对"一带一路"背景下赣鄱中医药企业文化营销过程现状与存在的问题进行研究.     

从营销角度探寻我国高新技术产业的出路

随着经济腾飞和科技进步，高新技术产业发展日益迅速，已经成为全球经济贸易中重要的一环，也是每个国家增强核心竞争力和综合国力的重要产业。在这样一个国际经济大环境下，我国的高新技术产业近几年来也取得了长足的发展，为国民经济的发展和人民生活水平的提高做出了重大贡献。但是相比国际先进水平，我国的高新技术产业存在诸多不足，缺乏自主创新能力，核心竞争力不强，效益不高。因此，提高我国高新技术产业的整体竞争力和效益势在必行。其中很重要的一点便是认清高新技术产业及其营销的特点，探索适合高新技术产业自身特色的营销之路。     

文化创意产业企业文化营销战略构建

文化营销将文化因素渗透到企业营销的整个过程,提升了产品及服务的附加值,有利于打造企业核心竞争力,确立差异化竞争优势。文化创意产业企业以文化为资源,产品特征与工业企业和传统服务业有明显区别,实施文化营销意义重大。本文针对文化创意产业企业的特点,在对文化营销概念辨析的基础上,提出了文化创意产业企业文化营销的框架：三层次、推进式的产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销的文化营销模式,传统4P的文化营销策略,以及诸如主题营销、教育营销、国际化营销等创新文化营销策划形成的三位一体营销战略体系。     

网络游戏与传统文化产品营销之比较

我国网络游戏产业从诞生至今仅仅十六年，短短时间却取得了惊人成绩。无论是从对经济增长的直接推动、还是对相关产业的间接带动，甚至对于社会文化的影响力上，都已成为一个不容文化产业界忽视的领域。在我国网络游戏迅猛的发展势头之下，网络游戏企业的运营却始终具有高风险性，由于网络游戏产品在投入市场运营之前，企业需要付出巨大的营销成本，网游行业市场营销也就备受瞩目。本文从网络游戏的概念与起源、网络游戏的市场价值与网络游戏营销与传统文化产品营销的异同三个方面入手，为探索网络游戏策略的制定夯实基础。     

文化营销与房地产市场发展

竞争的不断加剧导致房地产市场营销理念的变迁，以满足购房者体验家居文化心理需求为核心的房地产文化营销，正逐步在我国房地产市场兴起。本文在分析产品营销、品牌营销与文化营销区别联系的基础上、介绍了我国房地产市场的丈化营销策略。     

李季：文化创意，助力营销

前瞻观点：营销的核心是创意，中国作为一个国家需要营销，我们的民族文化需要营销。在文化创意产业开始勃兴的2008年，创意为营销提供了强大的助推力。文化塑造中国的灵魂。创意打造中国的个性，产业强大中国的实力。     

高等中医药院校营销人才培养思考

医药营销专业是高等中医药院校第二大非医药专业.作为中医药复合型专业,其建设和发展还存在一些问题.本文尝试从中医药营销人才应当具备的基本素养的角度寻找优化中医药营销人才培养的可行方案.中医药营销人才应当具备基本职业素养、中医药知识、营销专业知识技能和基本管理知识和技能.高等中医药院校中医药营销复合型人才培养可以基于中医药营销人才的基本素质需求加强专业思想教育、优化职业素养课程和中医药知识课程、增加中医医疗服务营销相关课程.     

艺术设计、文化创意产业、城市品牌营销的发展演变

城市品牌反映出一座城市在国际城市群中的地位和影响力,近年来随着文化全球化的发展,文化创意产业在城市品牌营销中的作用越发凸显。本文回顾了艺术设计与文化创意产业的发展历程,分析了文化创意产业与城市品牌营销的关系,并提出了发展文化创意产业、提升城市品牌竞争力的对策。     

蔬菜大国绿色营销思路

绿色营销是营销发展的一大趋势。我国是蔬菜生产大国,在市场经济日益发展的今天,搞好蔬菜营销具有十分重要的意义。本文把绿色营销与我国蔬菜产业结合起来,论述了蔬菜的绿色营销策略。     

国产动画电影的文化营销策略研究

随着中国文化产业的蓬勃发展,动画电影产业作为一个重要分支也在不断地迅速发展。动画电影作为文化产业的重要组成部分,各个环节都离不开文化价值的支撑,但就目前看来,我国的动画电影片面追求短期内的经济效益,忽略了文化价值的建设。本文对国产动画电影的文化营销策略进行分析,强调将文化因素渗透到动画电影营销的整个过程,这与动画电影营销诉求非常契合,因此,提出适合国产动画电影的文化市场营销策略,对提高中国动画电影产业的核心竞争力具有十分重要的意义。     

谈旅游文化营销运作模式创新

旅游文化营销是发展我国旅游事业，获得旅游经济效益的重要环节。本文通过解析旅游市场的文化需求、旅游产品的文化特征与旅游营销的关系，分析了旅游文化的营销运作基础；然后从文化包装与产品设计、文化传播与广告促销、文化体验与旅游品牌等方面探讨了旅游文化营销的运作模式。     

浅析电影《归来》的全流程营销策略

作文一种核心文化创意产业，电影在诞生的那一刻开始就具有了艺术与商业的双重属性。电影的营销策划工作是确立作品创作走向、保证作品艺术质量、获取预期的社会效益与经济效益的重要工作。同时，随着文化的大发展、大繁荣，电影产业也随之不断发展，各种营销策划手段更是不断推陈出新。本文以《归来》为例，以营销流程为主线，介绍电影营销的全流程营销策略。     

我国绿色食品营销对策与研究

我国从90年代开始提出鼓励发展绿色食品,1993年,中国绿色食品发展中心加入IFOAM,经过20多年的发展,我国绿色食品产业取得不小的成绩。然而在过去绿色食品研究发展过程中仅重视绿色食品认证过程及生产管理过程,忽略了绿色食品营销的重要性,本文站在营销的角度,分析我国绿色食品营销发展现状及存在的问题,提出我国绿色食品营销应采取的对策。     

我国互联网企业的营销问题分析

相比于网络产业的快速发展，我国互联网企业的营销状况却表现得不尽人意。本文在分析归纳当前互联网企业及其营销问题的基础上，提出了相应的问题解决思路。     

浅析我国中医药企业的营销问题与发展战略

我们的中医药企业是传统产业和现代产业相结合而发展起来的,企业有着天时、地利、人和、利器几方面的生存之道,要想企业在总体上有发展,应完善现有的营销模式和全新总体发展模式两方面。     

试论新形势下的房地产营销项目管理

作为我国经济发展的支柱性产业，房地产业发展的好坏直接关系到我国经济发展的速度与经济发展的质量。房地产营销作为一个复杂的活功过程，很有必要对其进行项目化管理，而其项目化管理应充分结合房地产营销的相关知识，把项目管理的思想和方法运用到营销活动中，以其对传统的营销方式进行改良，获得营销突破，在营销活动中抢得头筹。