基于品牌管理的企业竞争力研究

随着国际竞争时代的开始,我国企业的很多品牌也面临着较大的竞争。由于企业品牌的不断提升,品牌管理也不断成为我国企业的主要工作目标。特别在经济发展的今天,企业的品牌竞争力是发展国际地位的主要因素。本文根据品牌管理在企业中的发展背景作为主要依托,讨论品牌管理在企业竞争中的发展意义,从而找出相关的解决对策提升品牌管理在企业中的竞争优势。     

企业文化、市场能力与品牌全价值链管理

现今的商业时代,品牌管理已与企业战略管理、研发管理、生产管理、营销管理等并列,是企业管理中的重要组成部分。品牌管理需要在企业价值链的每一环节做出正确的决策和行动,因此品牌管理涉及企业各职能部门并贯穿整个商业流程,成为企业整体战略的核心。本文提出了"基于企业文化与市场能力的720°全方位品牌管理系统",建构了品牌管理职能框架,并通过品牌管理组织架构、品牌管理岗位设置、品牌管理知识转移等手段与措施,促进企业价值最大化,全方位提升企业品牌管理水平。     

品牌经理与品牌管理

在过去的十年里，“品牌管理”四个字在中国商业领域里知名度大幅提高，许多企业家都纷纷尝试在自己的企业中开展品牌式的管理。但是十年过去了，在国内企业中，真正实现了品牌式管理的企业可以说是凤毛麟角，也可以说是基本没有。     

国内企业品牌管理研究

经济一体化使当代世界成为了品牌竞争的时代,企业要获得大的市场份额需不断进行企业品牌管理造就优质品牌。然而,在经济全球化背景下我国企业品牌暴露明显劣势。本文分析品牌管理作用,发现国内企业品牌管理存在问题从而提出相应建议。     

论品牌管理——兼谈对长城开发品牌管理的粗浅认识

品牌是被市场接受的、受法律保护的、物化的实体,是烙印在特定群体心里的不可替代的独特情感印记;而品牌管理是一门系统的管理技术,是涉及企业所有管理环节和组织,包括但不限于战略规划、营销、广告、公关、服务等部门,是系统的、科学的、可实践的、可检测评估的战略性、指导性管理技术。本文通过研究国内企业品牌管理概况,以及长城开发自主品牌发展情况,通过查找品牌要素的优势和不足,以及品牌管理面临的主要问题,对长城开发品牌战略,以及品牌管理进行了分析探讨。     

四大法则重构全球品牌管理趋势

<正> 新的时代带来商业领域的新问题,品牌管理因而呈现新局面。新的动向由具有全球影响力的企业所引导。这些企业在品牌管理方面的作为,直接决定品牌价值的升降。这由美国《商业周刊》与国际知名品牌评估机构 Interbrand 联合发布的"全球100最有价值品牌榜"得到了直观呈现。由于这一排行榜在品牌价值评估领域影响力最大,权威性也最高,因此一定程度上可以被视为全球企业品牌管理的风向标。"全球100最有价值品牌榜"从     

中小企业品牌管理创新的重要性和策略研究

品牌是企业的无形资产,是企业生产运营管理中一项关键影响因素。对于中小企业而言,品牌管理是打造企业核心竞争力的一个关键环节和核心支撑手段。对大多数企业而言,品牌管理的核心要旨就是凝练企业发展的愿景、价值观以及建设企业所独有的文化。因此如何通过科学有效的手段创新品牌管理方式,改造中小企业品牌管理流程,促进中小企业在激烈竞争中长远发展是大有裨益的。本文在对品牌管理重要性的深入的理解基础上,对当前中小企业品牌管理的现状进行分析基础上,从提升品牌管理创新意识、优化品牌管理创新流程、完善品牌管理创新机制三个方面提出相关的管理策略。     

品牌——吸引眼球的符号

品牌作为一种重要的无形资产，它总结着企业的过去，在某种程度上也预示着企业的未来。社会发展到现在，品牌建设与品牌管理问题已成为现代企业发展的关键．在一些有识之士的心目中，品牌早已不再仅仅是一个符号了：从品牌到名牌的跨越，乃至成为许多企业发展的战略选择。在品牌观念     

我国国有企业品牌管理的研究

企业品牌作为企业创建的核心价值,是企业健康稳定发展的重要保障。目前,我国国有企业在品牌管理上存在的品牌创建意识薄弱、品牌缺乏经营管理及科学的方法和战略等问题,严重阻碍了国有企业在国内外市场的经营和发展。企业品牌实施战略,应着重增强企业品牌创建和管理意识,明确市场定位,通过资本运营模式推动品牌管理,为企业品牌管理营造良好氛围,以达到有广度的管理企业品牌目的,适应未来向立体化趋势发展的新需要。     

品牌管理——企业发展的核心生命力

市场的竞争手段越来越多,市场竞争也越来越激烈,企业要想不断壮大发展,就一定要创建自己的商品品牌。品牌竞争成为全球化经济时代企业发展的重要渠道。本文旨在通过对品牌内涵和品牌管理策略的分析,启示现代企业品牌管理在企业经营发展中的核心地位与作用。     

零售企业品牌管理

品牌就是用来识别商品或劳务的名称或标志.它既是商品质量的保证,也代表了企业的整体形象.一个成功的品牌将会为企业带来巨大的经济效益,也是企业在激烈的市场竞争中获胜的法宝,因此,许多工业企业都在积极开发研究品牌管理战略.     

浅析商业企业品牌管理

随着计划经济向市场经济的转变，人们在消费的过程中越来越重视品牌，商业品牌也成为各领导越来越重视的议题，本文结合三百集团下属的浦东劳防有限公司的企业品牌管理作一些肤浅的分析。     

品牌德商:品牌道德诉求的效用

品牌德商的提出把道德价值作为品牌形象的考量尺度,其要旨是企业品牌经营活动应基于正当性、合理性和规范性,并以独特的道德价值主张,通过品牌管理,把品牌的经济效益与社会效益有机结合起来,从而以内生的德性力量不断推进品牌持续发展壮大。基于迄今中国众多品牌的发展现状及社会营销环境,把品牌道德规范及合德行为作为品牌德商提出是可行的也是必要的,它把品牌道德诉求及行为作为一种内在于品牌的道德力量,使企业品牌经营的合德性从监督的被动变为自律的主动,从仅仅满足物质功利欲求擢升至社会精神价值总量的创造。     

品牌买断的遗憾

企业通过品牌买断来提高企业的市场占有率和经营绩效，是近几年常见的一种经营方式。在实施品牌买断过程中有成功之处，但同时在品牌管理的一些方面也走入了误区。品牌买断的发生有其内在的经济动因，在实践操作中还存在某些缺憾，本文结合特定企业对品牌买断的利弊进行了分析，从品牌管理角度指出科学运作品牌买断应当注意的问题。     

爱国者——迈向国际化的品牌

品牌的发展必须依靠有效的管理,通过管理积极规划并推出优质产品或服务;利用管理合理、科学地开展广告、公关等营销推广活动;利用管理处理危机、加强服务;利用管理不断创新,使品牌长久不衰;利用管理开发品牌资源,使其不断发展壮大。面对消费者、市场环境、企业本身所发生的变化, 只有成功的品牌管理,才有持续成长的企业和未来的辉煌。     

农产品品牌保护策略探析

随着消费层次升级和健康理念的变化,消费者品牌意识不断增强,农产品品牌安全问题成为消费者关注的焦点。面对假冒伪劣品牌对农产品品牌市场的非竞争性冲击,农产品企业仅依靠常规性品牌管理策略已举步维艰,品牌保护策略是破解品牌侵权等难题的关键。本文从农产品品牌特征、内涵出发,解析农产品企业在品牌保护上的现状、困境和成因;从战略品牌管理、法律保护、战略联合保护网络和品牌管理策略等方面,提出了完善农产品品牌保护的思路和对策。     

现代商业中品牌管理的意义与途径

当今时代是经济全球化的时代,通过观察国际市场的竞争情况,到处可以看到品牌的存在。很显然,现代的经济是品牌经济,人们不再像过去一样追逐产品,而是将更多的关注点放在了品牌上。所以,现在的品牌已经成为商业界长远发展的重要因素,在商业资源中占有非常大的比例。因此,不断增强品牌意识,加强对品牌的管理已经成为我国现代商业的当务之急。本文会重点围绕现代商业中品牌管理的意义和途径展开具体的阐述!     

本土日化企业品牌管理策略研究

随着国际日化巨头入住中国并不断发展,本土日化品牌及企业的发展面临严峻的挑战。分析本土日化企业的发展环境,树立品牌管理意识,采取有效的品牌管理策略,加强合作、优势互补,是本土日化品牌坚守"民族品牌"阵地的不二法宝。     

重视开发商业品牌 创造商业企业发展新机遇

当前,国内商业企业竞争日趋激烈,一些商业企业从国内市场的发展变化以及国外相关经验中逐步认识到商业品牌对企业赢得市场和长远发展的重要意义,开始关注商业品牌工作,并尝试开发本企业的自有品牌商品,一些省市的流通主管部门也把发展商业品牌工作作为带动区域商业经济综合发展的有效途径予以重视和支持,取得了一定成效.上海作为我国最大的商业中心城市,商业品牌工作在市政府的重视和市商委的直接领导下,近两年取得了明显的成效,在全国处于领先地位.本刊现将上海市开展商业品牌工作的有关情况介绍如下,其思路和做法对其他省市的商业企业和政府流通部门具有一定的借鉴意义.     

中小企业品牌管理意义及措施探析

中国的经济已经从经济危机中复苏,但是对于经济危机影响的滞后性我们仍需认真对待。本次经济危机对中国企业的影响甚大,特别是对我国中小企业的影响。在经济危机对于企业影响基础上,提出了加强品牌管理的观点,从品牌对于企业的重要意义与价值方面出发,给我国的中小企业在品牌管理方面提出一些可行的建议与措施,希望企业能够借助品牌的力量成长发展。