浅析丝绸服饰品牌的创新发展策略

丝绸是中国传统文化的一部分。本文以丝绸服饰品牌为研究对象,对于丝绸服饰品牌的产品现状和品牌发展现状展开分析和讨论,针对丝绸产品设计及丝绸品牌的发展提出策略。丝绸服饰产品的设计应立足本土传统文化,勇于创新,大胆运用现代时尚审美语言,塑造丝绸产品形象;丝绸服饰品牌的建设则立足于崭新的丝绸产品形象,运用更加完整的品牌建设思路和平台,把丝绸固有的高贵品质用现代营销的商业语言进行推广和发展,使丝绸真正成为品质、文化的符号,造就中国传统丝绸文化的复苏和发展。     

中国丝绸应以品牌推动产业升级

面对意大利“华伦天奴”、“娇娇”等世界级丝绸名牌,中国丝绸协会会长弋辉日前说,中国目前还没有国际丝绸品牌,要想成为丝绸强国,首先应该注重发展丝绸终端产品,在产品质量上下功夫。改革开放以来,我国茧丝绸产业已进入高速发展时期。丝绸工业年产值900亿元,茧丝产量占世界总产量的70%,丝绸贸易量占世界丝绸贸易总量的80%以上,丝绸年出口额40亿美元以上。我国每年直接出口原料丝类两万多吨,而在最终产品上以来样加工为主,只是赚取少量的工本费和物料费而已。我国与国际丝绸领先国家相比还存在较大差距。一是技术装备落后。目前,日本、巴西…     

丝绸产业:“进一步”海阔天空

提起丝绸,业内人士往往内心很纠结:一方面,作为中华文明的重要象征之一,它确实是中国纺织领域内值得骄傲的亮点;而另一方面,它所有的辉煌似乎都属于历史。中国作为国际丝绸市场的"原料输出国"及加工大国,丝绸产量占据全球市场的75%,但对外出口的产品大都是作为原料的干茧和粗加工的生丝,处于整个产业链的中上游。     

做大馅饼还是做“新馅饼”

丝绸历来是我国传统的重要国际贸易商品。自新中国成立到去年，我国丝绸类商品出口创汇总额高达460多亿美元。近年来，我国丝绸贸易量占世界蚕丝贸易总量的80%以上，年出口创汇达25亿美元左右，在中国对外贸易中具有十分重要的经济地位。世界丝绸市场的竞争及供求关系影响着中国蚕丝业的发展；反过来，中国丝绸商品的出口竞争力也影响着世界丝绸市场的供求关系。加入WTO后，给我国丝绸外贸业带来了机遇，但面临的挑战也将是巨大的。     

南充着力推进丝绸产业发展

日前,在中国丝绸协会第六届四次理事会上,中国丝绸协会会长杨永元充分肯定了南充丝绸产业的发展。"今年恰逢南充授牌中国绸都十周年,十年来在当地市委、市政府高度重视和大力支持下,南充丝绸发生了深刻变化,绸缎生产位居全国之首,真正成为了名副其实的中国绸都。""天上取样人间织,满城皆闻机杼声"。南充丝绸具有悠久发展历史,桑蚕产业也是当地的传统支柱产业。近年来,南充市丝纺服装行业大力推进技术创新,实施品牌战略,创新营销方式,弘扬丝绸文化,收到可喜成效。目前,南充"栽桑、养蚕、缫丝、织绸、炼染、生产、加工、销售"一条龙的产业链不断巩固完善。记者     

2002年我国丝绸出口仍显疲软但出口量渐增

中国丝绸协会副会长、中国蚕学会副理事长陈亦庆认为 ,2 0 0 2年我国丝绸出口总体上仍显疲软 ,出口价格持续低迷 ,丝绸出口总额处于负增长 ,但全球市场的需求量正在逐步增加 ,特别是丝绸原料性产品的出口量及其某些主销市场需求量的增加较为明显 ,出口量逐渐增加。据海关统计 ,2 0 0 2年 1 - 1 0月我国丝绸全商品 (真丝产品 )出口1 8.35亿美元 ,比去年同期减少 1 1 .32 % ,蚕丝类、蚕丝织物类、蚕丝制成品类商品的出口额同比均有下降。其中 ,丝类出口 2 0 5 62吨、3.39亿美元 ,同比出口量增加 4.99%、出口额减少 1 8.0 1 % ;绸缎出口 2 .77…     

中国丝绸协会将举办大型丝绸展

3月26日,中国丝绸协会副会长及各省市秘书长工作座谈会在浙江省新昌县召开。在本次会上,中国丝绸协会根据第六届二次理事会确定的目标任务,立足工作创新、服务模式创新,充分发挥桥梁和纽带作用,紧紧围绕行业改革和发展,为更好地推动我国茧丝绸业健康稳定发展,中国丝绸协会在持续了往年"中国国际丝绸论坛"、行业标准化以及产销形势座谈会等工作的基础上,还有的放矢地开展了不同     

为“国粹”寻找发展方向

中国茧丝绸行业发展战略研讨会日前,由中国丝绸协会主办的中国茧丝绸行业发展战略研讨会在北京召开。这是今年以来中国茧丝绸行业的首个会议,也是协会新班子建成后首个就行业发展战略进行较大规模、较高层次探讨的重要会议。在丝绸行业发展面临诸多困境之时,应运而生的本次研讨会得到各方的肯定,他们表示,"这是一次恰逢其时的会议"。     

四川丝绸要应势而起——专访四川省丝绸协会会长、四川省丝绸科学研究院院长陈祥平

作为"南方丝绸之路"的起点、四大名锦之首——蜀锦、四大名绣之一——蜀绣的发源地,四川在中国丝绸史上有着重要地位,丝绸也成为四川省最具传统历史、最具文化内涵的名片。陈祥平,一个在纺织丝绸工程领域深耕30余年的老丝绸人,在他背后,有着多重身份,四川省丝绸科学研究院院长、国家丝绸科学技术专家工作委员会副主任、中国丝绸协会副会长、四川省丝绸协会会长、国家级核心期刊《丝绸》专家编委等,所有这些身份,都离不开丝绸,都与丝绸有着千丝万缕的联系。     

二十一世纪丝绸工业的发展战略

纵观过去和现在世界丝绸生产和贸易形势,全球丝绸业自70年代以来发展非常迅速。目前,中国和印度已成为主要的丝绸生产国,而发达国家则成了丝绸消费国。凭藉中国丝绸业的发展及对国际丝绸市场的分析,可以预见丝绸业在21世纪具有美好的发展前景。要实现这个目标,所有丝绸生产国家必须在以下领域同舟共济,谋求发展:(1)保持稳定的优质蚕茧和蚕丝供给;(2)开发丝绸新品种,以满足不同社     

丝绸复兴 杭州不可缺席

"丝绸之府"的困惑杭州与丝绸的缘分已久。早在5000多年前,杭州就是中国的丝绸重地。如今,中国的"杭嘉湖"三大丝绸产地中,又属杭州的丝绸品牌最为知名。然而,时代变迁。过去,杭州是"丝绸之府",而现在,西湖边游客依然可以买到丝巾和绸伞,但是却和全国其他地方出售的没有什么不同,所谓"绸伞"很多是尼龙的。这的确让人遗憾而痛心。     

首届中国丝绸节在京正式起动

由中国丝绸协会主办,北京凯丽服饰有限公司组织发起并具体承办的首届中国丝绸节于日前在北京金源新燕莎MALL举行,北京友谊商店作为主推品牌推广副场地。此次活动旨在弘扬中国丝绸文化,以文化支持民族品牌的发展,营造消费者、商家与企业互动,     

林平丝绸情感品牌文化

他是个豪爽的人。他的风风火火有着极强的感染力。他把整个丝绸园都布满中国经典文化。甚至，人们认为他在以丝绸为物质载体，不遗余力地传承中国经典文化。[编者按]     

高档丝绸标志:推广才是硬道理

从中国古诗句"遍身绫罗者,不是养蚕人",到中世纪法国贵族以能拥有丝绸品为荣,丝绸始终保持着高贵的身份,正是这种高贵足以让细腻柔软的中国丝绸铺出一条"丝绸之路"来.而中国这个"丝绸之路"的起始国现今却连一个国际知名品牌都没有,国内一些大型丝绸企业也只是为国外做贴牌加工.此时,高档丝绸标志的推出,能够为中国丝绸带来怎样的突破?丝绸产业能否靠这项标志得以升级?从推出到实现效果的关键又在哪里?     

茧丝超微结构研究新进展

中国是世界上最早养蚕、缫丝、并进行织造的国家，桑蚕丝的起源甚至可以追溯到新石器时代。时至今日，我国仍是蚕业和丝织业大国，但随着世界市场需求的变化和新型纤维的竞争加剧，以科技力量推动产品改造、拓展应用领域已成为茧丝绸行业发展的必经之路。本期丝绸专题在收集整理丝绸行业处在前沿的技术与研究课题的基础上，着重强调了目前较为热门的原料改性和后整理改性技术，以使读者能够把握丝绸产品目前的发展方向。     

共谱丝绸的世界盛会

丝博会暨女装展通过对可持续发展、智慧产业化、品牌化战略等理念的贯彻,将继续促进丝绸和女装产业的持续健康发展。丝绸与女装是杭州的一张金名片,也是杭州的优势产业。近几年,面对国内外的新形势,加快丝绸与女装转型升级是企业发展的需要,也是推动产业发展的重要内容,而一年一度＂丝博会暨女装展＂的举办将给杭州丝绸和女装行业的发展、改革、转型带来全新契机。     

借契机摆脱“飞机尾巴”现象 后危机时代丝绸企业应积极开拓新市场

有人把中国丝绸业形象地比喻为经济活动中的飞机尾巴,经济起飞时,它最后升起;经济回落时,它却先着地。如何摆脱飞机尾巴现象,是摆在每一位丝绸人面前的问题。     

理顺丝绸管理体制发挥我国丝绸优势

我国现行的丝绸管理体制，管理分散，磨擦较多，我国特有的丝绸优势和潜力因此难于得到有效的发挥，需要进一步理顺。     

工信部调研丝绸产业发展

8月25日,工信部党组成员、总工程师朱宏任一行在中国丝绸工业协会会长杨永元、浙江省经信委主任谢力群的陪同下,莅临万事利集团调研,并就丝绸行业的发展振兴召开专项座谈会。作为丝绸行业的龙头企业,万事利集团总裁李建华建言丝绸行业的振兴要从挖掘丝绸文化开始。凯喜雅、达利(浙江)、丝绸之路、巴贝、宏华数码、中江纺机等企业代表参加了座谈会。     

谨防茧丝价格过度虚热

上半年我国茧丝价格的上涨,是蚕茧原料供应和缫丝加工能力需求矛盾的拉动。这仅是丝绸行业的局部热,其基础因缺少最终市场需求的支撑而不稳固,如照此发展下去,不排除给身处困境的中国丝绸业带来堰塞湖一类新问题的可能。