匹克旗舰店进驻美国洛杉矶

刚刚过去的2011年无疑是匹克国际化进程中极为重要的一年,年初在美国洛杉矶成立子公司,年末全美旗舰店正式启动试运营,将实体店开进了耐克的老家,成为中国本土品牌首创。匹克的这家旗舰店位于美国洛杉矶市卡尔弗城韦斯特     

匹克的NBA四连冠

5场比赛,15个三分球,肖恩·巴蒂尔成功为迈阿密热火队赢得了今年的NBA总冠军。与此同时,由巴蒂尔代言的中国体育品牌——匹克也完成了自身的NBA四冠王之路。早在2005年,匹克就成功赞助姚明所在的休斯敦火箭队,成为第一个登陆NBA赛场的中国运动品牌。由此,匹克的国际化战略进入人们的视野。成功打进NBA后,匹克开始频繁在赛场上投放广告,聘请当红球星成为品牌代言人。历年来,NBA赛场就是年轻球员绽放光芒、展示个人才华的舞台。     

杉杉 风云再起

某种程度上，杉杉和郑永刚已经不再是其本身，而更像是中国服装业的一个符号。杉杉一迈步，郑永刚一说话，中国服装群体都在跟着思考。无论褒贬，也不论其在身前还是幕后。 在影响力和资本力兼具之后，杉杉的多品牌、国际化运作更是酣畅淋漓，这也让郑永刚越发得意于当初的决断：“我可以自豪地宣布，杉杉多品牌国际化战略已经取得了成功。事实证明，当初选择这条路，非常正确。”[编者按]     

匹克触角深入欧洲

中国运动品牌匹克近日宣布了两项重磅签约:与德国篮协和新西兰奥委会达成战略合作协议,将其国际化版图扩张到德国和新西兰。"德国和新西兰都是世界体育强国,匹克将与他们一起,在未来的国际大赛上,奉献更加精彩的比赛和产品,让全球消费者爱上匹克。"匹克体育CEO许志华说,这不仅是匹克国际体育资源的进一步丰富和扩大,同时也代表了匹克体育资源平台的升级——由中小国家的组织合作到体育     

品牌国际化的文化战略四部曲

服装行业不仅是一个时尚产业,同时也是一个文化产业,通过服装来展示和传递文化是中国文化传播的一种重要方式。文化能丰富品牌的内涵,提升消费者对品牌的认同感和忠诚度,尤其是对于想要国际化的中国品牌,中国文化的深厚底蕴应是其精髓所在,正所谓"越是民族的就越是世界的"。同样,一个品牌进入不同的国度也要了解该国的文化,同一品牌在一个国家门庭若市,在另一个国家门可罗雀,也许就是因为文化的差异。在此,笔者提出中国服装品牌国际化的文化战略四部曲,与大家共同探讨。     

无法阻止的品牌国际化 “对话2011中国服装品牌国际化”高端论坛在京举行

"国际化是中国服装产业可持续发展的关键词之一。当前,通过国际化的持续推进,尤其是我们自主品牌的国际化工作的持续推进,树立中国自主品牌的时尚话语权,是中国服装业责无旁贷的时代使命。"     

匹克:中国商标国际化的典范

"匹克"(PEAK、△PEAK)创办于1989年,是一家是以"创国际品牌"为宗旨的集团公司,至今已在美国、英国、德国等全球170个国家和地区成功注册,是中国在全球注册商标数量最多的企业之一。匹克计划在未来5年内实现商标全球注册。匹克探索出的以名称国际化、商标注册国际化先行,管理标准和质量标准国际化、品牌国     

波司登 伦敦开旗舰店展国际化之美 中国时尚品牌抢先奥运盛会“前站”

全球瞩目的2012伦敦奥运会,有没有中国品牌能借势崛起,引发世界的关注?这一次,中国高端时尚品牌"波司登"做到了。7月26日,奥运会开幕前一天,人潮如涌的伦敦西区南莫尔顿街(SOUTH MOLTON STREET),波司登伦敦旗舰店盛大开业运营,展现了这一中国最大品牌羽绒服运营商的"China Fashion debut"(中国时尚处女秀)。精致典雅的服装和中西合璧的装潢吸引了路过的世界各地游客的目光。英伦三岛各大媒体也竞相报道,称这是首次有中国服装品牌在伦敦开设旗舰店,中国高端品牌开始在当地获得认同。有评论说:这一天,聪明的中国人成功"抢滩"英国最繁华的     

"杉杉"立马沧海挑战未来

春季的京城,众多名牌服装企业异彩纷呈地展现服装的魅力.宁波的杉杉集团以"多品牌,国际化"的战略隆重亮相,成为中国国际服装服饰博览会期间的一大亮点.     

创新国际化与本土化的交叉

近来，在媒体上频频见到一个标注是“中国本土第一个服装奢侈品牌”的服装品牌宣传。实际上．这是一个老外带领一群西方的团队，却用中国的设计吸引了全球消费者的中国本土品牌：而在国内市场，许多国内知名的服装企业旗下运作的几乎都是起着洋名的新品牌，更有征“多品牌国际化”的路线下引入和开发将近20个国际品牌的杉杉集团，     

波司登拟开设首家欧洲旗舰店

近日，中国最大的羽绒服企业波司登国际控股有限公司宣布斥资2005万英镑（相当于约2．4亿港元）购入紧邻伦敦西区购物中心牛津街的一处物业（南莫尔顿街28号），开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店，并设立公司欧洲总部，这是波司登品牌国际化战略的重要举措。波司登集团主席兼行政总裁高德康先生表示，波司登将继续大力拓展海外业务，为公司业务注入新的增长动力。     

淳度服饰正式入驻“天猫”

7月18日,历经9个月的精心筹备,"淳度官方旗舰店"正式在"天猫商城"上线运营,该旗舰店以"新家居服,新家居生活"为品牌理念,将致力于成为女性一站式居家服装生活馆。"淳度Queen’d"是深圳淳度服装有限公司旗下的自主品牌,它秉承当前在中国刚起步的慢生活方式,结合网络时代宅文化的全新特点,倡导一种新的家居生活     

TOMMY HILFIGER西海岸新旗舰店开业

近日,Tommy Hilfiger宣布西海岸新旗舰店的开业,这家新旗舰店位于Robertson和Beverly大道的交界处。这家崭新的旗舰店是在洛杉矶进行品牌重建的重要一步。"我爱洛杉矶,这是个标志性的地方,我们在这里开店再一次表现了我们对艺术与娱乐业长久不懈的关心与投入。     

石狮服装出口自主品牌国际化战略分析

品牌竞争是当今经济社会竞争的焦点,石狮拥有较为完整的服装产业链条、配套的产业集群,当地服装外贸企业越来越重视品牌的经营,希望通过品牌的发展战略来开拓国外市场。然而石狮服装品牌规模小、实力较弱、跨国经营经验不足,存在不少问题。本文着重对石狮服装外贸企业自主品牌的现状及国际化可行性进行研究,提出适合石狮服装外贸企业的国际化经营路线,以提升其自主品牌服装在国际市场中的地位和竞争力。     

你的店有效设计了吗?

深秋的一个午后,一对日本老夫妇缓步来到路易·威登的品牌旗舰店,站在店门口深深地鞠了一躬,凝视店内许久,才恋恋不舍地离开了这座闻名东京的旗舰店。在这对夫妇心中,路易·威登的形象已不只是一件衣服或者一个包。     

波司登:世界名牌的“时尚秀”

金秋9月,全球瞩目的伦敦奥运会落幕近一个月后,被国人津津乐道的不仅仅是那些摘金夺银、为国争光的体育健儿,更有一个逆势而起、闪耀伦敦的中国服装品牌,它就是中国纺织服装领军品牌、世界名牌——波司登。盛夏,7月26日,奥运会开幕前一天,人潮如涌的伦敦西区南莫尔顿街,波司登欧洲总部暨伦敦旗舰店盛大试运营。这一创始于1976年、中国最大品牌羽绒服运营商向全世界展现了一出华丽的"China     

中国石化品牌国际化的策略选择

品牌国际化建设是中国石化推进国际化战略必须解决好的一个重要管理课题。品牌国际化的目的是为了提升企业在全球消费者心目中的价值,提高企业的国际竞争力,推动企业国际化战略的实施。目前中国石化品牌国际化的意识需进一步增强,品牌的全球定位不够清晰,品牌的国际宣传与推广力度不够大,品牌形象缺乏对国际消费者的吸引力,缺乏统一的组织管理机构和统一的规划及管理等。中国石化要推进品牌国际化建设,必须充分借鉴国际石油石化巨头品牌国际化的经验,采取正确的经营管理策略。     

中国服装不应该被设计

尽管各服装企业越来越意识到品牌设计在企业营销中所扮演的重要角色,然而事实是中国服装设计水准远落后于国际,中国还没有诞生具有世界影响力的服装设计师。中国品牌服装要想走上国际化道路,必须在服装设计上多下工夫,形成企业自身独特的风格。中国服装行业正经历着从"中国制造"到"中国创造"的过程,这个过程中越来越多的品牌涌现,占据着越来越大的市场份额。然而我国服装产业的品牌影响力还不够,其核心问题就是中国急需大批世界级的服装营销大师和服装设计大师,以便形成自主的、具有"中国元素"的服装设计风格,积淀出浓厚的品牌文化内涵,只有如此,中国服装产业才能越走越远。     

巴黎，把时尚进行到底

已在欧洲成功举办五届的中国纺织品服装贸易展览会（简称CTAF）今年将变身国际化品牌展，保持以往贸易功能的同时，将加大时尚元素的引入。     

雅戈尔转型进行时

当前，国内服装业正处于从制造到创造的转型时期。面对服装品牌竞争国际化、轻资产运营模式崛起等新形势和新挑战，雅戈尔选择了激流勇进，走上品牌再造之路。“对于雅戈尔而言，转型升级依然很重要。而要在转型中谋求发展，关键是要把大工厂转变为创意制造的艺术世界。”雅戈尔集团董事长李如成说。近期，雅戈尔旗舰店的相继重装开业和六大品牌全新亮相宁波服装节，正是雅戈尔向服装品牌运营商转型的重要标志。