中小企业的品牌建设

品牌意味着竞争优势,只要企业存在就需要做品牌。文章通过对中小企业品牌建设的分析,提出中小企业必须在建设品牌之前考虑能否持久和是否具备相应能力和资源的问题,其品牌建设的成功关键在于STP、产品质量、品牌设计、品牌规划、广告宣传和服务。     

小企业自主品牌营销策略的研究

我国经济与世界经济高度接轨的今天,由于不同企业的产品之间的差异越来越小,自主品牌已成为企业竞争的焦点.但我国很多中小企业还没有树立真正的自主品牌观念,市场竞争力不高,市场寿命短,所以制定和实施品牌营销策略对与中小企业有非常重要的意义.本文将从自主品牌和品牌营销的内涵、中小企业自主品牌营销存在的问题、中小企业自主品牌营销策略方面来阐述中小企业自主品牌营销策略研究的相关内容.     

科技型中小企业品牌建设策略探究

随着世界经济一体化进程的加快,品牌逐渐成为科技型中小企业在企业间、国家间竞争的利器。本文通过对科技型中小企业品牌的调查,试图寻找适合我国企业品牌建设的策略。     

国际品牌联盟对义乌中小企业竞争力影响的调研报告

目前品牌竞争成为了企业竞争的焦点。义乌国际品牌联盟的组建是义乌中小企业强势品牌联合提升竞争力的战略合作形式之一。为了更好地了解品牌联盟对义乌中小企业的影响及竞争优势,本文通过调查问卷与实地调查的方式,调查了品牌联盟企业竞争力方面的数据,总结了品牌联盟在销售力、品牌力以及运营力方面的优势,最后提出了一些品牌联盟策略,以期更好地优化品牌联盟,促进义乌中小企业的发展。     

中小企业新品牌扩张策略评析

21世纪的企业竞争已全面步入品牌竞争时代,品牌成长的健康与否一发而动全身,直接动摇着企业赖以生存和发展的基础。品牌意识已深入到每个企业管理者的心中。因此,各企业都在精心打造自己的品牌,借此来争得市场的制高点。国际经济一体化、全球化趋势下,我国加入WTO,使企业直接面对着国际市场。占据着社会生产半壁江山的广大中小企业,将面临着国内、国际双重的竞争压力。如何在双重压力下求得生存与发展?如何通过打造自己的品牌来寻找和开拓国际市场?这已是广大中小企业不得不面临的问题。本文就中小企业新品牌扩张中的一些问题及扩张的策略进行初步的探讨。     

现代企业口碑营销策略——以小米公司为例

在消费者无时无刻不被各种广告信息所包围的今天,以广告宣传、促销为主要营销手段所起到的作用正在逐渐的弱化,而相应的广告宣传费用却不断的增加,这就使企业如何通过有效地实施营销策略提高自己的品牌知名度和企业竞争优势成为困扰众多企业的一大难题。正是在这种背景下,口碑营销因为其极低的营销成本和高效的营销效果被越来越多的企业所重视和利用。文章就以成功地实施口碑营销策略的小米公司为例,阐述了新时代下口碑营销的巨大价值,并提出企业实施口碑营销策略的建议。     

如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果

中国企业已经在有意识的树立品牌和进行市场营销,但是如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果?中国企业在此问题上存在误区。为此,企业在制定广告策略时应该合理分配广告预算,坚持广告宣传的持久定力和采用多媒体的广告宣传方案,以此来达到最好的广告投入性价比。     

中小企业品牌联盟策略探析

21世纪既是品牌竞争的时代,也是战略联盟的时代,品牌联盟因其协同效应优势而受到越来越多企业的青睐。本文在阐释品牌联盟的内涵及动因的基础上,提出了中小企业品牌联盟的基本策略。     

中小企业品牌运营及管理

随着市场同质化竞争的日趋激烈,企业发展单纯以质量取胜、产品差异策略的有效性日渐削减。另一方面,在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。在这样的市场格局和竞争态势下,中小企业如何利用自身有限的资源条件,运营和管理自己的品牌已成为影响其发展的重要因素。     

广告中的UPS策略

广告中的ＵＰＳ策略●陈国东在竞争日益激烈的现代商品市场，广告愈来愈成为企业最有效的竞争手段。为了在广告宣传中取得更好的效果，企业必须重视对产品广告策略的研究。产品广告策略不仅是市场营销的重要策略，也是广告宣传中引导和刺激消费需求的重要战略，ＵＰＳ策略...     

中小企业品牌运营及管理

随着市场同质化竞争的日趋激烈，企业发展单纯以质量取胜、产品差异策略的有效性日渐削减。另一方面，在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。在这样的市场格局和竞争态势下，中小企业如何利用自身有限的资源条件，运营和管理自己的品牌已成为影响其发展的重要因素。     

品牌经营与中小企业发展

现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代，纯粹产品竞争存在着诸多阻碍企业竞争力培育的不利影响。许多企业纷纷着手实施系统的竞争转型。从管理团队到员工纷纷丢掉过去的理念，逐渐培养树立自己品牌的竞争理念。研究中小企业品牌运营管理现象及问题。探讨中小企业品牌发展战略。营造中小企业发展良好的投资环境。应对中小企业品牌运营中面临的各种困难及其风险。对促进中小企业健康发展，促使其做强做大，对促进我国经济发展，解决就业问题均具有现实意义。     

品牌经营与中小企业发展

现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代，纯粹产品竞争存在着诸多阻碍企业竞争力培育的不利影响。许多企业纷纷着手实施系统的竞争转型，从管理团队到员工纷纷丢掉过去的理念，逐渐培养树立自己品牌的竞争理念。研究中小企业品牌运营管理现象及问题，探讨中小企业品牌发展战略，营造中小企业发展良好的投资环境，应对中小企业品牌运营中面临的各种困难及其风险。对促进中小企业健康发展，促使其做强做大，对促进我国经济发展。解决就业问题均具有现实意义。     

我国中小企业品牌建设的途径与实践

随着经济全球化的发展趋势,市场竞争日益激烈,企业之间的竞争更是进入白热化阶段。中小企业要在与大型企业的竞争中突显自身优势,建立属于自己的独特的、具有个性化的企业品牌是必由之路,而品牌的建立又需要利用科技手段提高产品附加值。本文就当前我国中小企业品牌建设情况的情况、问题进行分析,通过对西安三个不同类型的中小企业品牌建设的成功案例进行分析,获得有益的经验启示,并提出几点实现我国中小企业品牌建设的方案。     

央视广告宣传对企业品牌传播效果的影响机制研究——以美的为例

品牌传播是企业打造品牌的关键环节,而媒体平台的选择又是企业品牌传播的核心。中央电视台作为全国惟一一家国家级电视台,集聚了技术、设备、人才和网络覆盖等各方面优势。根据RH．科利的DAGMAR理论,实证分析央视广告宣传对美的品牌传播起到的重要作用,并针对品牌传播中的不足提出进一步改进的策略,以为中央电视台打造专业、时尚和国际化的品牌传播平台提供策略指导。     

中小企业品牌塑造与营销策略研究——从顾客让渡价值理论视角看

在品牌企划日益受到重视的今天,很多中小企业主对于时兴的品牌热词也同样跃跃欲试,但他们却疏于对系统品牌战略的真正了解,以及在真正了解后感到了这套体系的超前性并不适合企业本身。企业要想长远发展,一定要发展品牌。中小企业处于发展打拼阶段,在产品、服务同质化日益明显的信息时代,树立不一般的企业特质和系统的传播产品观念。企业为在竞争中战胜竞争对手,吸引更多的潜在顾客,就必须向顾客提供比竞争对手具有更多顾客让渡价值的产品,这样才能使自己的产品让消费者喜欢,进而购买本企业的产品。本文将结合顾客让渡价值理论,对中小企业品牌塑造与营销策略进行研究。     

青海藏毯的营销策略研究

随着经济全球化时代的到来,青海藏毯企业的营销环境呈现出了新的特点。为此,青海藏毯企业要在国内和国际市场上立于不败之地,必须在营销策略上有新的突破。企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念。实施品牌营销策略、产品策略、促销策略、广告宣传策略和网络营销策略。     

中小企业品牌发展存在的问题与对策

在"品牌消费"时代,中小企业能否培育出自有品牌,是企业竞争制胜的关键。本文分析了中小企业品牌发展过程中存在的问题,并阐述了品牌发展的对策。     

企业营销文案写作技巧研究

移动互联网下的企业营销,更多看重品牌和营销策略的影响力。而当代很多企业受自身条件和认知边界约束,广告宣传投入不足。产品知名度和美誉度直接影响到产品销售,企业经营业绩不容乐观。残酷的市场竞争表明,企业管理者除了对自身产品的精心打磨外,也应不断加大对企业IP、产品IP、个人IP的广告宣传力度塑造品牌。为此,笔者综合自身实践情况,就企业营销广告文案写作技巧做出探究,以期能为业内人士提供一定帮助。     

企业品牌建设路径分析

品牌建设是企业发展的必要途径,中小企业在快速发展中应结合企业实际选择品牌建设路径。中小企业可在产品建设的基础上,采用OEM方式、USP策略、渠道推广、细分市场推广等路径塑造和建设品牌。