公司品牌视角下零售企业竞争优势的构建

零售企业要培养竞争优势,实施公司品牌战略是大势所趋。公司品牌定位的明确是零售企业竞争优势的构建基础,公司品牌定位的实现是零售企业形成竞争优势的保证。公司品牌定位需要从三个方面考虑:利益相关者分析、竞争者分析和自我分析。公司品牌定位的实现依赖于品牌内化管理和品牌外部传播两个路径。     

塑造职业教育的品牌——聚焦诉求

中国已经进入品牌消费和品牌竞争这样一个时代,学校（企业）的竞争最终依靠的是品牌的竞争。品牌个性是任何一个成功品牌不可缺少的必要条件。本文从定位理论出发,遵循聚焦法则,突出产品的差异性并集中经营其差异性的部分,来谈品牌信息传达的差异性。     

论品牌建设与企业发展

当今时代,企业之间的竞争是品牌之间的竞争.本文在对品牌的相关定义和内涵进行介绍的基础上,分析了品牌建设与企业发展之间的关系.最后我们提出:应该从建立严格管控体系、进行品牌恰当定位等方面提升品牌的核心竞争力,从而促进企业的健康持久发展.     

服装业品牌定位及延伸策略

近年来,我国服装业出口遭受重创,原有的比较优势逐渐丧失,品牌竞争已成为服装企业竞争的核心,民族服装品牌建设刻不容缓.对于服装业来讲,品牌管理的三要素,即品牌名称、品牌定位和品牌延伸是企业品牌建设的关键.     

建材行业的新定位策略思考

1969年,特劳特先生开创了定位理论:通过在顾客的心智中实现差异化来获得竞争优势,定位理论成功指导了很多企业的品牌建设。但是,对于大部分企业来说,对定位的理解仍处于模糊状态。而在运用定位理论时,更是无从下手。互联网带来的消费者心智和传播方式的变化,让"定位"有了新的内容和内涵,也给企业带来了新的挑战和机遇。     

中小物流企业品牌建设问题研究

当今的国际竞争已演变为激烈的品牌竞争,品牌已成为物流企业获取差异化竞争优势的重要手段和有效途径。从2010年到2016年是国内物流行业的整合转型期,中小物流企业面临着市场优胜劣汰的极大挑战。本文以民营快递企业为例进行探讨,指出认为品牌竞争时代应以品牌建设为突破,通过精准的品牌定位、有效的品牌推广、高素质品牌专业人才的培养和品牌整合等手段,增强国内民营快递物流企业的品牌竞争能力,进一步提升服务能力,实现民营快递中小物流企业的健康持续发展。     

川派家具品牌创新路径研究

品牌建设是企业创造价值的关键环节。目前川派家具企业面临着原料、人力成本攀升、同质化以及企业自身管理瓶颈等问题,传统的模仿与低成本战略无法适应变化的市场。川派家具可以从品牌战略的角度来创新思考,基于品牌定位分析,以品牌核心价值理论为支撑,推进产品研发升级以及完善产品架构来打造核心竞争优势。     

温州服装企业品牌竞争力提升策略分析

经过三十年的发展,温州服装业开始进入品牌竞争阶段.金融危机的冲击、运营成本的上涨,竞争程度的激烈化使得温州服装企业陷入内忧外患的困境.品牌竞争力理论的到来给温州服装企业进行反思提供了理论指导,打造强势的品牌竞争力成为温州服装企业现阶段的核心目标.温州服装企业在构建品牌竞争力的过程中存在着一些问题:品牌定位模糊,品牌文化的缺失、品牌营销能力的不强.本研究认为应该加强品牌定位、品牌文化、品牌创新和品牌营销四个方面的建设力度,构建强势的品牌竞争力,进而在消费者心智资源中占据主导地位,最终赢得消费者的品牌忠诚.     

中小金融机构品牌建设研究

随着市场环境的变化,金融机构之间的竞争日趋激烈,特别是中小金融机构更应未雨绸缪,强化品牌建设,制胜于新一轮的竞争。但目前,大多数中小金融机构的品牌建设存在很多问题,本文详细分析了中小金融机构在品牌建设方面存在的问题,从理论和实践两方面阐述了品牌建设的重要意义和有效进行金融品牌建设的基本思路：关键在于：在详细调研的基础上树立名牌战略意识和独特的品牌定位,并进行有效系统的整合营销传播。     

浅谈中小企业的广告宣传策略

随着我国市场经济的飞速发展,企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争。作为中小企业应挖掘自身优势。运用广告宣传打造独具特色的强势品牌和良好的企业形象。本文以整合营销理论为体系,针对中小企业广告宣传的定位策略及品牌个性化广告宣传策略进行探讨。     

品牌定位在市场营销战略中的地位

本文认为,品牌是消费者关于该品牌的所有知识和联想,它存在于消费者的头脑中。品牌定位是在消费者心目中确定一个独特的位置,使本品牌和竞争品牌相区分,或使品牌与消费者的特定需求和目标相联系,它在企业营销战略中居于十分重要的地位。品牌定位有两种主要方式即竞争定位和目标定位,不论采用何种方式,企业都可以通过定位声明从战略高度对品牌面向谁和提供何种利益等问题作出回答,以协调企业内外的营销活动和保证定位的一致性。     

论现代企业的品牌建设

随着经济的发展.现代企业竞争已经不再单纯是规模与价格的竞争.如今的市场已经进入了品牌竞争时代,品牌在现代市场的营销和竞争中发挥着越来越重要的作用.当前,企业在实践品牌建设上,对实施品牌建设概念模糊,缺乏品牌建设所需要的产品基础和相应的机制.在实施和推进品牌建设中,要树立强烈的品牌建设意识,选准市场定位,确定战略品牌,运用资本经营,加快开发速度,利用信息网,实施组合经营.     

中药企业品牌竞争力评价研究

现代企业的竞争已经过渡到了品牌竞争的阶段。运用层次分析法建模对品牌竞争力进行评价,结果表明：在中药行业的品牌竞争力中,品牌基础能力和品牌营销能力起着关键性的作用;影响品牌竞争力的主要因素有研发能力、品牌定位与传播、渠道建设、企业的管理水平。提升我国中药企业品牌竞争力,应加大产品研发力度,合理定位品牌形象,加强中药知识产权保护,建立以“品牌”为导向的组织结构,并运用品牌竞争来创造差异化优势,以塑造我国中药产业、产品国际形象。     

试论品牌定位策略

21世纪的企业竞争已经全面步入品牌竞争时代，做品牌定位工作，对企业实施品牌至关重要。企业应对品牌定位进行正确的认识，避免步入定位误区。并正确有效地实施定位策略，才能取得品牌定位的成功。     

我国金融品牌定位策略研究

随着入世后五年适应期的结束,国内资本市场的结构性改革不断深化,银行、保险、证券等行业加快了市场化进程,我国金融业已进入了全方位开放的阶段。金融市场的逐步开放意味着中外金融企业将在个人和国内企业金融业务领域开始正面交锋,相关企业不得不面对来自国内和国际同行业的全面竞争。这种竞争已经由价格竞争,服务竞争,人才竞争,技术设备竞争,转变为以金融品牌为核心的企业综合实力的竞争。从金融品牌定位角度,对如何加强金融品牌建设做出一定的分析和探索。     

七匹狼服饰公司品牌战略定位研究

市场竞争日益激烈,现代企业之间的竞争已经演变成了品牌竞争,企业要在竞争中取胜必须明确自己的品牌定位。以国内知名男装服饰品牌七匹狼为例,通过对企业发展概况、品牌定位经营环境、现阶段釆取的品牌定位策略及经营中品牌定位存在的不足进行了分析,针对七匹狼服饰公司品牌定位存在的问题提出了完善品牌定位的具体策略。     

休闲服饰品牌战略定位研究——以森马品牌为例

日益激烈的同质化竞争使现代大众休闲服饰企业之间的竞争已经演变成了品牌竞争,品牌定位成为企业在竞争中的必胜法宝。本文以国内知名服饰品牌森马为例,通过对品牌概况、品牌定位战略经营环境、各阶段采取的品牌定位策略及在日常经营中品牌定位存在的不足进行了分析,并针对森马服饰公司在品牌定位中存在的问题提出了完善品牌定位的具体策略。     

企业市场营销战略中品牌定位重要地位分析

在全球经济一体化背景下,品牌定位问题是企业在激烈的竞争形势中亟待解决的问题。它不仅与品牌建设息息相关,更是企业市场营销战略中的核心部分。与发达国家相比,我国品牌定位与世界品牌定位尚存在较大差距。为探究如何在国际竞争环境中赢得更多市场份额,本文对企业市场营销战略中品牌定位重要地位予以分析,并提出企业品牌定位的具体途径,以此为各行业相关人员提供一定借鉴。     

市场营销的“金三角”论

本文基于现代市场营销理论,以消费者需求为分析根本,以创新理论与实践为核心,从企业的科学发展角度出发,提出了市场营销定位、品牌、服务的三角理论,分别从企业探寻市场机会,企业品牌文化体系建设及企业服务营销系统的动态发展三点深化了市场营销理论体系和实践指导意义。     

试论品牌定位策略

２１世纪的企业竞争已经全面步入品牌竞争时代，做好品牌定位工作，对企业实施品牌战略至关重要。企业应对品牌定位进行正确的认识，避免步入定位误区，并正确有效地实施定位策略，才能取得品牌定位的成功。