低成本营销的突破口

成本领先战略是三种通用战略中最清楚明了的一种选择。低成本营销战略是指企业在提供相同的产品或服务时,通过在内部加强成本控制,在研究、开发、生产、销售、服务和广告等领域内把成本降低到最低限度,使成本或费用明显低于行业平均水平或主要竞争对手,从而赢得更高的市场占有率或更高的利润,成为行业中的成本领先者的一种竞争战略。在这种战略的指导下,企业决定成为所在产业中实行低成本生产的厂家。当成本领先的企业的价格相当于或低于其竞争厂商时,它的低成本地位就会转化为高收益。低成本营销并不是我们想象中的绝对低成本,而是相对的。换言之,即是营销技巧、营销策略等实施需要的资金,如果有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎,就可以称为低成本营销。要实现低成本营销,营销人员需要在以下几个方面进行突破。     

偷袭销营

偷袭营销的含义 "偷袭营销"是一个公司在赞助商付费的情况下与主题事件(活动)的一定特性相联系,围绕主题事件侵入公众意识,占据消费者的智力空间,从而避开昂贵的赞助费,以低成本实现品牌知晓和品牌形象目标的营销推广活动.     

快速打造千万级移动APP

随着移动互联网的迅猛发展,手机已经不再是通话和短信的工具,还是各种资讯获取、娱乐社交等有力助手。人们的工作、学习和生活越来越离不开手机。部分手机APP(应用程序application program的简称)流量已经逐渐超过了网站,本文通过对消费者特征分析、市场预测、APP营销特点分析以及"加速宝"APP产品设计及营销案例研究,总结如何低成本、快速打造千万级用户量App的产品设计及营销方法。     

大连物流快递企业非站点式网络营销初探

企业的网络营销可以分为站点式营销和非站点式营销.站点式营销主要是以自己的网站为平台进行的一系列营销活动,这种网络营销方式成本较高,仅适合少数的实力较强的大企业,而对于那些小企业来说,只有选择一些低成本的营销方式.非站点式营销是一种适合任何企业的低成本的网络营销方式,越来越受企业的青睐.     

从传播到盈利

我们预见到中国拥有"跨越式"的发展机遇并可超越西方企业。但是,这种成功超越的关键不在于产品品质或低成本,而是在于营销能力。换句话说,中国企业面临的机遇是在西方企     

爱国者：创新体育营销

<正>爱国者体育营销的成功在于一套借助体育进行整合营销的战术,并且做到利用自身资源创造出"低成本高收益"的营销模式爱国者之所以能"少花钱多办事",是因为他不是在被动地投入营销,而是在主动经营,他能用自己独特的资源,跟那些体育载体结成互惠互利的合作伙伴     

低成本营销从策划开始

提到低成本营销,对所有企业来说都是极具诱惑力的一句话,尤其是对中小型企业更是诱惑力十足。国家经贸委最新一组数字表明:我国中小企业已经超过8000万家,占全国企业总数的99%。如今,多数中小企业都想借助低投入、高产出的低成本营销制     

我国房地产市场营销的发展方向

1房地产市场营销的发展方向—低成本营销 低成本营销是指企业在提供相同的产品或服务时，通过在内部加强成本控制，在研究、开发、生产、销售、服务和广告等领域内把成本降低到最低限度，使成本或费用明显低于行业平均水平或主要竞争对手，从而赢得更高的市场占有率或更高的利润的一种竞争战略。房地产低成本营销是在建设房地产企业品牌的基础上，将成本控制贯穿整个房地产开发过程．利用专业的研发．管理、推广手段，     

“真假华南虎”中的病毒式营销

在品牌营销中,设计一个让消费者关心、能够满足消费需求,且和自身有密切关系的点,是病毒式营销的第一步病毒的传播需要一个适宜的环境,网络给"虎照"提供了一个蔓延的温床。其低成本的传播费用、高覆盖的涉及范围、无限制的言论自由,每个人在这里都可找到与其志同道合的战友,为其呐喊助威     

房地产企业如何进行低成本营销？

文章以现实房地产营销困境为背景，分析了房地产低成本营销的理论必然性和现实必要性，然后对房地产低成本营销的内涵进行了详细说明，最后结合理性消费时代的特点和房地产行业发展趋势，从五个方面对房地产企业如何实现低成本营销进行了详细阐述，以期对困境下的我国房地产市场营销起到指导作用。     

从中山圣雅伦看事件营销

事件营销,在传统的营销观念中,往往被认为是大企业的舞台,随着越来越多的中小企业活跃在市场上,他们也期望能够搭乘上事件营销这样的快车,而如何实现低成本的事件营销,一直是一些中小企业涉足事件营销中最棘手的问题。     

经济减缓期品牌低成本打造新策略

在国际金融危机的影响下,我国经济发展减缓,打造属于自己的优秀品牌显得尤其重要。在经济减缓期,一切都首要考虑成本,低成本打造品牌成为企业重要的选择。本文总结出全面品牌管理、同步建设品牌的知名度、美誉度和忠诚度等五个方面的低成本品牌打造新策略,并分析了包括事件营销、非常规多渠道细分营销传播等四类低成本品牌传播技巧。     

数据挖掘在电子商务网络营销中的应用

网络营销是指利用Internet等网络进行的营销活动,是一种结合了信息技术和营销理论的新型营销方式.网络营销具有其它营销方式无可比拟的优势:广域性-覆盖全球,交流通畅;实时性-即刻到达,即时反馈;互动性-客户参与,充分沟通;低成本-建设及维护费用低;支持其它营销等等.     

协同营销

协同营销,是在共赢的前提下,共享销售渠道、目标消费群、宣传媒介等,通过强有力地促进终端销售来取得事半功倍的市场效果,是销售方式的一种低成本创新,是对销售渠道的有效整合。今天,协同营销已经成为一种潮流,一种新颖的营销模式。在实际应用中,协同营销因行业关系的不同而存在多种多样的形式。     

宜家的中国连锁之战

营销战略:多种营销方式灵活运用在中国,宜家作为一个低成本的领导厂商极为重视在销售中发挥价格的作用,多种营销方式灵活运用,加强顾客对宜家的认识。     

埋伏式营销

埋伏式营销,又称为“偷袭营销”,是指一个公司在非赞助商的身份下,围绕主题事件开展营销活动,以此侵入公众意识,占据消费者的智力空间,从而避开昂贵的赞助费,以低成本实现品牌知晓和品牌形象推广的目标。     

会议营销在保健品行业的应用

会议营销以低门槛进入、低成本动作、高效率、高收益而受到众多保健品企业的青睐,已经成为保健品行业的支柱性营销模式。本文就会议营销的优势分析了其在保健品行业的应用模式,并提出了目前保健品行业的会议营销存在的一系列问题,就此问题提出了解决方案。     

色彩营销是一把双刃剑

西方国家旱已认识到色彩的潜在竞争力,并将色彩资源用到实际的营销战略中,在国家和企业竞争中已经处于核心的地位.色彩的性质、意义、背景等等色彩背后的含义,通过色彩专家多年的研究与应用实践,使色彩以其十分有效的视觉吸引力、低成本、善于应对商品"差异化"的优势,让企业的营销活动更加富有成效,但同时也因为色彩的多重的、复杂的特性,导致企业必须慎用这把双刃剑.     

制止不正当竞争行为规范医药生产经营秩序

我们在对医药行业部分生产、流通及医疗单位进行审计调查的发现,由于一些药品生产厂家和营销率单位法制观念淡薄,采取低成本销售折扣让利等手段搞不正当竞争,扰乱了医药市场的正常营销秩序,损害了国家和广大人民群众的利益。 一、不正当竞争行为主要表现 １、药品生产厂家竞相以"让利"、"折扣"等手段争夺客户,利用"折扣"方式,进行不正当竞争。某公司１９９６年收取供货方以宣传费、包装费名义支付的"折扣"款４４４４元;某医院１９９６年获得药品"折扣"收入１６７．４万元。各种药品的"折扣"率在５％～２５％幅度内。 ２、以排挤竞争…     

企业营销渠道策略研究——以定边乳品实业有限公司为例

在企业的营销活动中,营销渠道的选择是至关重要的一部分。通过最优营销渠道,企业可以使自身的产品在最短时间内,以最低成本满足消费者的需求,占领先机,赢得主动权,获得利益。营销渠道策略的选择对中间商的利润空间也存在着重要影响,本文主要是通过对定边乳品实业有限公司的营销渠道策略研究,给出适当的解决方案,以实现企业的长远发展。