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创造快乐体验是体验营销的实质 总被引:1,自引:0,他引:1
体验营销的感官、情感、思考、行动、关联五个原则都是以创造快乐体验为其实质与驱动力的。企业在运用快乐体验营销时,应以创造快乐体验满足消费者精神需求为出发点,采取加深对消费者的理解,使消费过程趣味化,赋予产品象征意义,创建生动品牌体验等对策。 相似文献
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“苦恼仍有耐心”型消费者尤其值得营销者注意。他们虽然有所节制,但是对未来充满信心,在市场上仍然是积极的消费者。营销者必须要想办法影响这群消费者,鼓励他们购买产品。 相似文献
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经济及社会的发展带来了消费者消费方式的转变,追求消费者快乐成为消费领域的重要趋势。对企业而言,研究快乐消费趋势下的消费者行为并建立基于消费者快乐的营销理念是在激烈竞争中取胜的关键。本文就这一课题做初步的研究和探索,以期为企业营销提供有益的启示。 相似文献
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记得看过这样一条广告一种上等白兰地酒的广告词中赤裸裸地怂恿少女们“至少要有坏的能力”。似乎要想更有“女人味”,就必须得饮酒。或许有人会说,借助广告营销的手段吸引更多消费者购买产品无可厚非,酒类生产商对消费者的责任是确保产品安全且优贡。然而,你有没有想过,优质的产品是否也会对社会稳定、长远发展带来危害?先来看看下面这组数据: 相似文献
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快乐是一种主观感觉,当消费者的需求需要它时,它能具体转化为许多非娱乐产品的功能。本文分析了从传统产品到数字产品,娱乐功能存在的特点,深入阐释了这个消费时代中,人们追求快乐所带来的娱乐经济的深刻原因。并提出非娱乐产品的娱乐元素为众多产品打开市场之门的竞争原则。 相似文献
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对消费者购买动机的统计和研究,我们更多的限于消费者想得到何种价值、好处,想表露何种身份,消费者的情感倾向,和要遵守某种社会规范等等,却往往忽略了一个重要、不易察觉的因素消费习惯。消费者之所以消费或不消费某种产品,可能是他在不自觉中形成了这样的消费习惯。 相似文献
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在激烈的市场竞争条件下,企业、市场和消费者,瞬息千变万化.企业要想在竞争中保持常胜不衰,起码要做到:树立产品的品牌;创造出独具特色的产品;采取正确的经营方式与销售渠道。 相似文献
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兴趣营销体现的是一种营销思维,快乐不是拿钱买来的,但买的东西可以给人以快乐,只有拔动了广大消费者的兴趣心法,消费者才会乐滋滋地陶钱买单。[编者按] 相似文献
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如果一个公司能够在一个特定的环境下把消费者联系起来,而不仅仅是考虑现实的商业需要,那么消费者就会因为想和其他朋友保持联系而购买更多的产品。迪斯尼就是依靠这种集体联系的力量来增进玩家对这个品牌的忠诚度。 相似文献
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流行的网上购物潮流中,稳定的网络环境必须是前提。如果消费者想在网上购物,而正好网站网页打开很陵或当时根本打不开,消费者第一个反应肯定是打开别家的网站,这样顾客就已经流失了。成功的电子商务网站往往会考虑到这些,做好网站后台的冗余及负载均衡,保障消费者信息数据的安全,使消费者在稳定的购物环境中享受快乐。 相似文献
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医院和城市药店是各药企的主战场,他们所有的产品和营销资源都集中在这里,共同的目标人群就是城市消费者,目标消费者的数量是相对稳定的,但针对他们的产品和广告等营销资源却在不断爆增,这样每一个产品和每一个营销活动要想扩大一分效果,就要付出数倍的努力,甚至有时各药企的努力会相互抵消,即使投入巨额广告费用。也不见市场销量有所提升。 相似文献
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文化是根植在一定的物质、社会、历史传统基础上形成的特定的价值观念、信仰、思维方式、习俗的综合体。作为企业竞争者,必须了解自己所面对的顾客的文化以及他们的消费行为在多大程度上、哪些方面受到其文化的影响,从而调整自己的产品,使产品形象体现出的文化适合消费者的心理要求,强化商品的诉求能力。因此企业要想在竞争中立于不败之地,企业的产品就必须和文化结合起来,使产品中散发出文化的气息,吸引消费者购买这种产品。本文就产品消费中文化的价值、效应和产品文化的塑造进行研究和探讨。 相似文献
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当一个又一个饱含激情、性感的另类饮料名字充斥市场的时候,你可普照想过,消费者是否知道它们各自究竟都是谁家的产品? 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(10)
营销是企业发现发掘消费者需求,采用合理手段让消费者了解并购买相关产品的过程,其成功的关键在于创新、专业及差异。企业要想成功地进行营销,就必须掌握市场发展动向,进行产品研发,根据消费者的心理特征制定营销计划,这样才能够提升产品销量,并且创造企业品牌。 相似文献
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“快乐”这个词语说起来很简单、“快乐其实很简单”这个词组念起来也很简单,但广告的创意表现并没能充分演绎“快乐”。也没能让消费者感觉快乐,广告的预期效果因此也就止于期望了。 相似文献