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近年来,奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此.文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析.以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者及其特征.然后进一步探讨了这些消费者的行为特征。最后,以消费者的具体特征为基础,总结出奢侈品营销的特点。 相似文献
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《中国西部》2013,(1):100-101
当前,世界经济还处于下行通道中.奢侈品消费在传统市场开始急剧萎缩,使得奢侈品公司纷纷把目光投向新兴市场,尤其是经济保持迅猛增长的金砖四国。麦肯锡2011奢侈品消费报告显示,在全球经济低迷的2009年,中国奢侈品消费仍劲增16%,达640亿元。预计2015年中国奢侈品消费将达1800亿元,占据全球奢侈品市场20%的份额,并代替日本成为世界上最大的奢侈品市场。而作为中国西部特大城市的成都已经站到了奢侈品消费的前沿。《福布斯》称,成都已经成为中国最主要的时尚奢侈品消费中心,消费额仅次于北京、上海,居中国第三。今年上半年,央视数据调查公司权威发布的《西部·四川·成都居民消费和生活变化分析》报告显示,成都市民乐于享受,敢于尝试,消费意愿高于全国平均水平。对于成都奢侈品市场出乎意料的火爆,许多成都年轻人在微博上这样表示“快发展,慢生活,成都.就是一怪胎。”本期产经观察,我们以成都为例,尝试探寻奢侈品背后的经济现象。 相似文献
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顶级奢侈品延续"高姿态",轻奢主打"性价比""当时完全就像是占地游戏……你只需要尽快建立起品牌知名度就可以赚钱,但是现在,蜜月期已经结束了,西方品牌在进军中国市场时,要迎合世界上最挑剔的消费者。"2014年5月15日,4A广告公司副总裁David Roth向《中国经济周刊》如是感慨。DavidRoth服务过许多奢侈品牌,亲眼见证了中国奢侈品市场从零开始到成为全球最爱,再到如今让许多奢侈品大牌“爱恨交加”的历程。 相似文献
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伴随近期国内外经济形势的变化,中国奢侈品市场①从2012年下半年开始,市场出现拐点:前几年的高增长率难以为继,未来发展方向备受关注。在回顾收集中国奢侈品市场既往相关数据(以2009-2013年为主)及对市场进行调研②后,对中国奢侈品市场发展趋势进行了展望:2014-2015年,中国奢侈品市场将迎来调整期;2016年后,将出现消费的结构性调整;奢侈品细分品类的发展将较之前出现较大差异;海外代购发展,中国奢侈品市场地域差异进一步明显。中国本土奢侈品已经开始萌芽。 相似文献
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据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13%,约为1.6亿人.中国目前的奢侈品市场容量已经超过20亿美元,成为世界第三大奢侈品国家,并且以每年20%的速度增长.中国的奢侈品市场与奢侈品人群无不彰显高尔夫运动在中国发展的巨大空间. 相似文献
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近几十年来奢侈品市场的繁荣可能尤其要归功于亚洲市场的成功,特别是日本和中国市场。本篇论文旨在比较分析中国和日本两国市场的投资条件包括市场规模、消费者心理、竞争力和投资环境。结论是:相较于日本奢侈品市场现阶段的萧条,中国奢侈品市场的现状和未来增长趋势,使中国成为国际奢侈品企业渠道扩张的理想投资目的地。 相似文献
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中国消费者奢侈品消费特征及其营销特点研究 总被引:5,自引:0,他引:5
近年来,奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此,文章首先对奢侈品的定义及特点进行深入剖析,以此为立足点来分析在市场上奢侈品的消费者购买特点,然后进一步探讨了企业应如何构建奢侈品消费的营销策略。 相似文献
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根据贝恩咨询公司近日发布的报告。2009年中国奢侈品市场增长了近12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。 相似文献
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"这里的人们很时尚,有些你甚至在巴黎、纽约、伦敦也找寻不到。中国人已经明白了时尚的含义。"当Miuccia Prada不无谄媚地为迎合中国市场做出上述表示时,我们看到了一幅奢侈品产业变迁的新图景:亚洲,从奢侈品牌的代工者变成奢侈品牌的消费者,再到今天成为奢侈品牌的股权持有者。 相似文献
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都是在90年代中后期登陆中国大陆市场.都是定位在曾经“稀少”的中高端人群,起初“曲高和寡”.也都是在中国市场.星巴克与哈根达斯获得了前所未有的“高歌猛进”。他们的成功之处.就在于他们是“面对”着消费者.而不是“背对”着消费者。[编者按] 相似文献
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中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜,只是,在这场早已发生于中国市场内外的商战上,我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案:中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗?如何打造中国的奢侈品品牌? 相似文献
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根据贝恩咨询公司近日发布的报告。2009年中国奢侈品市场增长了近12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。 相似文献