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恒源祥押贷无门:中国无形资产的尴尬写真前些日子,国内毛线著名品牌“恒源祥”到各家银行贷款时,想拿自身品牌做担保,却无一例外地遭到拒绝。一时众说纷纭。要说“恒源祥”,名气是够大的,它原来就是近代中国的一个老字号羊毛品牌,在上个世纪90年代,更是家喻户晓,成为国内毛线产业的著名品牌。“恒源祥”在营造商标品牌知名度上一直煞费苦心。除了在中央电视台那个有名的“羊羊羊”的常年广告,仅今年而言,年初,“恒源祥”借《中国青年报》等几家媒体共同发起“恒源祥10万元创业冲浪”计划。只要是优秀的企业计划书,“恒源祥… 相似文献
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<正>长期以来,"恒源祥,羊羊羊"的广告几乎家喻户晓,并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而,从2008年2月6日(除夕)开始,一则关于"恒源祥"的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出,1分钟之内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告背景音变成了由童声念出的"恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠"(以下依次将十二生 相似文献
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长期以来,“恒源祥,羊羊羊“的广告几乎家喻户晓,并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而,从2008年2月6日(除夕)开始,一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出,1分钟之内.由北京奥运会会微和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥,北京奥运会赞助商.鼠鼠鼠”(以下依次;降十二生肖叫了个遍,直至猪猪猪)”。该广告单调的创意和高密度的播出.顿时掀起轩然大波,引来恶评如潮.网民视为“挑战观众忍耐极限”,被戏称为“生肖门“事件。一时间.“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因.在于新版广告存在以下缺陷. 相似文献
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一句让千家万户耳熟能详的广告语…“恒源祥,羊.羊.羊”,不仅曾转变了一个老字号的颓势,成就了一个家喻户晓的中国驰名品牌,其中“羊”字的三遍重复,也开创了广告传播的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。[编者按] 相似文献
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自恒源祥成为北京2008年奥运赞助商之后,“羊、羊、羊”这三声童音摇身变成了“牛、牛、牛”,不少广告界人士对恒源祥广告此次变脸感到颇为可惜。而有关专家则指出,大量投放广告是被人记住的基础,广告贵在坚持,否则大家是记不住的。虽然有些消费者觉得改成“牛”字很“酷”、“霸气”、“潇洒”,但也有人认为“牛、牛、牛”的运用,可能使恒源祥与羊产业的关联度降低,造成一定的理解偏差,甚至可能使恒源祥数十年的广告积累效应因此流失。但老字号恒源祥同时也正面临着广告语迅速老化的另一危机。“羊羊羊”的广告打了10年,是不是还能继续一成不变地再打10年呢?悬。那么,恒源祥广告语的变更到底会形成什么样的走势呢?且看《恒源详广告语惹争议》一文,看看专家和学者们是如何分析判断的。[编者按] 相似文献
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创建于1927年的老字号“恒源祥”原来只是上海南京路上一家专门卖毛线的商店。1987年,刘瑞旗被任命为恒源祥绒线公司总经理。当时,同南京路上众多的老字号一样,恒源祥早已没有了昔日的光辉。公司所有的总资产加起来也不过50万元,穷得只剩下招牌了。刘瑞旗走马上任后做的第一件事就是花了900元,把恒源祥三个字由店名注册成商标,大张旗鼓地开展了品牌重塑活动。他以恒源祥的品牌吸引全国毛线加工厂加盟,用老字号品牌的无形资产拖动有形资产,在全国串起了一个战略联盟。如今,恒源祥品牌下已经聚集了70多个加盟工厂,5000多家加盟店,遍布全国各地… 相似文献
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<正>一、老字号走科工贸一体化之路恒源祥创建于1927年,是一家悠久的老字号企业.解放前夕就拥有7家工厂,3家商店,可是解放后,特别是公私合营后,恒源祥的工厂划归纺织局,只有南京东路上一家仅有180平方米的国营绒线商店.党的十一届三中全会以后,改革开放的春风,给恒源祥带来了希望,带来了机遇,使它再次腾飞,重新崛起.80年代末,90年代初,恒源祥决定创自己的牌子,生产自己品牌的绒线,销售自己品牌的绒线.为此,于1989年底依法注册了“恒源祥”牌、“小囡”牌作为商标.特别是有70年历史的老字号招牌“恒源祥”已有一定的知名度,现在把企业的名称与产品的品牌一起滚动,“恒源祥”通过报纸、刊物、荧屏走遍大江南北,走进千家万户,使恒源祥的知名度迅速提高. 相似文献
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近日,备受争议的恒源祥贺岁广告在最后一次集中轰炸后停播了,然而它所引发的争议和质疑却并未停止。恒源祥方面表示,十二生肖贺岁广告原计划即在1月21日元宵节停播,与网民意见无关。恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量,明年的贺岁广告形式将参考研究结果。"恒源祥准备明年继续推出贺岁广告"。 相似文献
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1994年,中国的电视广告中出现了一种新型5秒的三段式广告,它最早起源于"恒源祥绒线羊毛衫"广告。广告由极其简单的二部份组成:先是品牌的叙述,之后是一个小囡用稚嫩的童音叫了一声"羊羊羊"如此重复三遍。其独特的方式迅速引起了消费者和整个广告界的注意。不久,国内大小几十家企业纷纷在广告中效仿,如郑荣火腿肠、香雪海 相似文献
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1月18日,由中央电视台广告部、中央电视台《对话》栏目、交通银行、民生银行共同组织的“中国行业领导品牌论坛”在北京中国大饭店举行,中央电视台著名主持人鲁健、欧阳夏丹主持,恒源祥集团总裁刘瑞旗、中国国际航空公司总裁李家祥、蒙牛集团副总裁孙先红等近200人参加了这次会议。 相似文献
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我属牛,牛牛牛;……我属鼠,鼠鼠鼠,2009年最雷人的广告语诞生了,而获得这一桂冠的仍然是恒源祥,成功卫冕。今年春节期间,恒源祥的新版广告在全国一些电视台播出,与画面静止不动的恒源祥十二生肖奥运广告相比,这次配上了人物画面,不会再让你感觉自己家里的电视坏了,但同样长达一分钟,可谓超长轰炸。据恒源祥官网透露,这款2009年版十二生肖贺岁广告的播出时间为今年1月25日至31日,播出范围包括了江苏、安徽、辽宁等七家地方卫视。 相似文献