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在信息时代,广告无处不在,随着国际交流的日益频繁,广告翻译已成为不同语言翻译中不可忽视的问题。互文性理论原被用于文学领域,但在当今它也同样适用于实用文本,例如广告文本及其翻译的研究;它为广告的翻译理论与实践提供了新的策略和视角。 相似文献
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每个民族的文化和历史都蕴含在她的语言中,当今时代,最热闹的语言现象,莫过于广告语言了。当这种形式的语言向我们扑天盖地涌来时,又以其无与伦比的实用性显示着其在经济生活中的价值。这就引起我们的思考──广告语言,到底应该注重其文化意义还是应该更多地给予它以经济方面的考虑?笔者认为,在广告文案创作中,既不应把广告文案仅仅当成另外一种文学作品来做,也不能单纯地当做经济企划案来做,而应结合二者特点,尤应注重其经济实用性,而不是像有些学者推崇的那样把广告文案抬高为某种文学形式。 一、诗性表面与反诗性的经济… 相似文献
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广告作为现代市场经济社会的标志之一,它已走进千家万户。我们感觉社会就是广告的海洋,无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界。并且,现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来,在商场中独占一席之地。“广告是由特定的广告主通常以付费的方式,通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广”,“是运用各种传播手段和表达方式,广而告之特定的受众(消费者)有关商品和服务的信息,引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动”。广告简单地说,就是广而告之,是信息传播的一种方式,它既是一门科学又是一门艺术,同时又是一种文化。 相似文献
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谈商品广告语言的艺术性□陈德义商品广告是一种有计划地动用一定的媒介向广大消费者介绍商品知识的公开的宣传。商品广告是商品经济的产物,自从人类社会有了商品交换,就有了商品广告。商品广告不但可以起到推销产品、指导消费、扩大交流的作用,而且它还综合了文学、美... 相似文献
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通过定量分析方法,对所搜集的中英文约会广告进行分析,可以找出省略的衔接手段在中英约会广告中的异同。从而为我们更好地深入研究省略及广告的衔接手段,做好中英文结合广告的翻译,提供一定的帮助。 相似文献
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广告档案是广告经营者和广告发布者在广告设计、制作、代理、发布、广告传播、广告管理等活动中形成的应当归档的图纸、文字材料、录音、录像、磁盘、光盘等,它是有保存价值的广告档案,对规范广告市场秩序有着重要作用。研究和分析广告档案的特性对加强广告档案的管理有着重要意义。 相似文献
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随着时代的进步,品牌效应已受到服装企业的普遍关注。在诸多实施品牌效应的手段中,服装品牌广告是不可替代的,并越来越受到“重用”。我们在追求更多的服装品牌广告策略时,不妨通过对艺术哲学这门艺术的“母学”进行研究分析来指导服装品牌广告实践。本文借鉴丹纳的艺术哲学观念并结合服装品牌广告进行了论述。 相似文献
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广告正文是广告内容的核心部分,什么样的正文能吸引受众的关注,从而增强广告的宣传效果?好的故事性广告正文恰能做到这点。故事性广告正文的内容可以通过设置悬疑和展示幽默两种技巧来完成,通过对故事的描述,既体现了故事情节的完整性又能体现广告内容的完整性,最终实现广告目的。 相似文献
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近年来,随着经济全球化不断发展,当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段吸引消费者,名人广告便成为最广泛且最有效手段之一。基于名人广告不断发展,本文主要通过五个部分来介绍相关问题。第一部分,简单概括了名人广告引发社会问题。在本文第二部分对名人广告需要承担责任理论基础进行分析,从而得出规范名人广告必要性。第三、第四部分通过比较我国与国外发达国家关于名人广告法律规范,来说明我国在名人广告方面法律缺失。最后一部分则主要是通过我国在立法、司法、行政以及社会等方面对我国名人广告法律规制的完善。 相似文献
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随着世界经济全球化的发展,世界各国的经济往来和商品流通更加频繁,各国要参与国际竞争就必须对产品的形象进行广告宣传。因此广告和广告翻译越来越显得重要。广告翻译面临的不单是语言转换问题,还涉及各国诸多的文化差异问题。本文针对广告英语的特点及类别,从不同方面分析了跨文化因素对广告翻译的影响,并结合了实例探讨了广告翻译的基本原则及方法。通过比较分析,在英语广告翻译研究上进行一些理论探讨,从而使广告翻译理论和实践有机结合起来。 相似文献
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当前,各类商品都在找名人代言。这种不断膨胀的“名人广告”、“名人效应”现象,以及名人广告存在的各种问题,值得我们进行理性的思考。名人广告必须遵循真实性原则、关联性原则、创意性原则、连贯性原则以及分清主次原则。 相似文献
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在我们的日常生活中,悬赏广告普遍存在。悬赏广告是以广告的形式声明对完成一定行为的人给与报酬。关于悬赏广告的性质在学术界存在着争议,主要有两种观点:契约行为说与单独行为说,我国的法律对此没有作出明文规定。悬赏广告的性质影响着其法律效果,对悬赏广告性质的法定化对我国的司法实践也起着重要作用。本文主张单独行为说,认为悬赏广告是单方法律行为并且论述了采用单独行为说对我国司法实践的意义。 相似文献