中国奢侈品牌营销的破茧之路

洋奢侈品牌凭借雄厚的品牌资产在华近20年的攻城略地,并没有为中国企业探索出一套可借鉴的品牌盈利模式。面对高速增长的奢侈品市场,中国企业将如何构建一个结合中国市场消费特征和中国文化特色的奢侈品牌营销模式？     

网络营销“八剑法”成就低成本致胜之路

<正>A公司是福建一家服饰生产企业,主要是做出口贸易,给东南亚一些国家(如菲律宾、印尼、马来西亚、新加坡等)当地华商做不同品牌服饰产品的代工。但这两年来,面对全球经济放缓、人民币升值、原材料成本不断上涨、人力工资提升、通货膨胀压力持续增大等诸多不利形势,A公司出口形势逐渐恶化,服饰越来越难卖,就决定创立自有品牌开拓国内市场。但是对于A公司而言,内销最难的点在于,如何将A公司这个新创品牌有     

品牌营销:从品牌到名牌的系统工程──兼论21世纪企业品牌营销的战略调整

品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程,它的成功取决于企业多种经营要素的有机整合。从战略上看,这种系统整合包括四个方面：产品和市场层次的营销整合、资本（资产）层次的营销整合、企业制度和文化层次的营销整合以及以上三个层次之间的有机整合。面对２１世纪新的市场营销环境,中国企业应当对其品牌进行多方位的战略调整。     

图说网购新动向——服饰鞋帽及箱包篇

正小i是网购达人,尤其在服饰方面,喜欢在网络上货比三家。像"双十一"这样的淘单机会,她是必然会出手的。目前像小i这样的网购一族,很多品牌都已经关注已久,今天就让我们通过爱点击所发布的《中国服饰鞋帽及箱包网购市场新动向》,来看看目前中国网络达人们的消费特点。2014年国内"服饰鞋帽及箱包网购"的三大市场新动向1.整体市场仍在增长,女性消费者是主要推动力1)市场规模、渗透率持续上升:2013年网购规模突破4,000亿元,同比增长42.6%,占整体总额超过23.1%;但由于网购单次购买消费价格较低,未来增幅将趋于平稳。     

五粮液操刀:与茅台争夺“国酒”

主持人语:关于中国酒的话题已经说了许多,但真正从品牌层面全面关注中国酒品牌的媒体似乎不多。酒是一种特殊的大众消费品,如何更有效地拓展大众市场消费空间,已成为中国酒企业不得不面对的市场难题。中国的酒品牌无一例外地全都浸泡在浓浓的历史情结里,沉重而久远的历史尘埃压得中国酒品牌几乎喘不过气来。不能与现代消费文化充分对接,使得中国酒行业面临一次全面洗牌。从本期起,我们特别推出《品牌专题·青梅煮酒》栏目。通过系列文章的刊发,将对中国酒品牌进行一次全面大盘点,对中国酒品牌的市场现状和未来发展趋势展开一场大讨论。精彩的文章,独特的视点,还有异彩纷呈的报道和述评,将把您带入中国酒品牌的世界。同时,我们也热忱欢迎您的关注和参与,为中国酒品牌的现实生存与市场突围,发表自己的真知灼见!     

亚奢侈:中国奢侈品牌错位破局之策

洋奢侈品牌凭借雄厚的品牌资产在华近20年的攻城略地,并没有为中国企业探索出一套可借鉴的品牌盈利模式,面对高速增长的奢侈品市场,中国企业将如何构建一个结合中国市场消费特征和中国企业特色的奢侈品牌营销模式?     

名企风采之品牌战略

品牌划分市场时代的来临决定了品牌将成为划分最终消费品市场的重要砝码。一个企业若没有品牌就无法参与世界市场的划分。相反，一个企业的品牌知名度越高，那么其所占领的市场份额也就越大，得到的收益也越多。中国企业面对国际一体化的潮流，必须励精图治，打造自身强势品牌。 品牌需要丰富的内涵作支撑。打造品牌就要注重对品牌内涵的丰富提升。品牌的内涵包括技术含量与文化含量。技术含量包括管理、产品设计、先进的装备等。这是第一性的。因为品牌的背后是创新能力和质量，只有拥有强大的技术含量，才能使品牌的支撑在市场上有力度，才具有与竞争对手对话的深厚资本。文化含量则是品牌内涵更高层次的，是品牌的灵魂。一个品牌拥有了独特个性的文化积淀，才会具有穿越时空的延续性。     

信仰与创新 凯迪拉克110年瞩目历史

随着中国社会新富阶层的增加,中国豪华车市场的需求正呈现井喷状态。与此同时,年轻的新富阶层对于豪华车的需求正在发生变化,而这种变化将深刻影响中国豪华车品牌的定位与市场格局。透视这一现象,我们在思考是什么推动着豪华车市场的深刻变迁?回顾历史,无论是势不可挡的"德系三强",还是凯迪拉克等追赶者,在历史上都有其引以为傲的巅峰时期,甚至曾成为令人们崇拜、倾倒的文化图腾。我们发现,每当某个豪华汽车的品牌文化、价值理念乃至设计风格,反映了当时的社会文化思潮,契合了大众的精神追求和消费心理,它就能引领消费的热潮,成为消费领域里的一种独特的文化现象。     

自主品牌运动服饰的营销难点及对策分析

随着我国社会、经济的快速发展,人们的生活水平有了显著提高。伴随人们生活水平提高的是生活理念的改变,彰显个性、具有挑战性和运动激情的体育活动越来越受到大众的关注,这也引发了人们对运动服饰的倾慕和热衷。然而面对国内市场上众多国际运动品牌的竞争压力,传统模式下的营销方式已经不能满足企业快速发展和品牌塑造的需要,自主品牌运动服饰的营销破茧之道,又将如何谱写,成为国内运动服饰企业亟待解决的关键问题之一。本文在概述了国内自主品牌运动服饰发展现状的基础上,对其营销难点进行了细致的分析,并有针对性地提出了发展对策。     

秀海拾贝——2009CHIC珍贝展台设计赏析

市场商场竞争激烈,一个企业没有一个强有力的品牌作保证,恐难在大浪淘沙的市场中站稳脚眼。一年一度的中国国际服装服饰博览会(CHIC)为中国本土服装企业、国际服装企业提供了一个展示品牌文化、品牌附加值的大舞台。成功的展台的设计与搭建是展示与提升品牌价值的主要手段。     

沙溪休闲装

10月27日,国内顶尖模特纷纷汇聚沙溪,首届"2000中山国际休闲服装节"在中山市沙溪镇隆重举行。400多家来自国外、港澳台以及中国内地的服装、服饰、纺织机械、服装面料等商家前来参展。参加客商达20万人。据称,沙溪服装企业有480多家,1999年服装销售总额超过30亿元,出口创汇1亿美元。休闲服装城达58000多平方米,商铺1200间,位居全国之首,集服装批发、设计、加工、展示、结算以及信息传播、服饰文化、购物休闲于一体。目前,沙溪不少土生土长的品牌已在当今国内市场声誉鹊起。牛仔装"剑龙",连续四年名列全国十大商场销售前三位;高档女装"马     

关于土家族服饰在现代市场经济中如何创新与发展的思考

随着我国社会市场经济的快速发展,人们的生活水平逐渐提升,需求变化越来越大,现代服饰在市场经济上的兴起,吸引了人们的注意力,造成传统的土家族服饰淡出市场和消费者的视野,土家族服饰文化是土家族民族特色的重要表现形式,因此,现在当务之急就是促使土家族服饰的发展适应现代市场的需求和发展,本文将对土家族服饰在现代市场经济中如何创新与发展进行思考和分析,指出土家族服饰发展的现状,然后将传统服饰和现代服饰进行结合创新,打造企业品牌以适应现代市场经济和消费的需求。     

基于游客感知的沙溪古镇文化旅游品牌营销研究

在旅游品牌营销新价值时代,基于游客感知角度进行营销策略的研究,古镇文化旅游品牌价值可更好地得以彰显。本文依据调查数据,对沙溪古镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行深入分析,从而提出古镇文化旅游品牌营销策略:清晰古镇文化旅游品牌定位,明确古镇文化旅游品牌目标市场,加强古镇文化旅游品牌建设,加大古镇文化旅游品牌传播。     

旅游购物消费市场热点——服饰市场商机处处

旅游购物市场是中国旅游产业发展中最具潜力的市场。中国旅游服饰市场不仅在满足国内游客出游需要的休闲或特种服饰方面存在巨大的发展空间,而且在民族特色服饰市场方面也具有旺盛的生命力。旅游服饰市场必将成为旅游购物消费的亮点,并为扩大内需、保持中国经济的高速增长做出重要贡献。     

对本土纺织服装企业发展的一些思考

纺织服装企业的可持续发展,除了成熟的品牌经营管理,经典或创新的设计理念,过硬的产品质量和良好的终端形象之外,拓宽销售渠道和多品牌、多产品发展是发展战略中的重要组成部分. 本文将结合行业和市场现状,就这两点给出一些建议,帮助纺织服装企业的决策者们更全面地了解自身的发展现状和发展机遇.本文首先从统计数据出发,分析了中国纺织服饰的消费现状;接着,比较了纺织服装行业各个细分市场的情况.其次,比较了三种所有制类型的企业在行业和市场中的不同角色.再次,介绍了中国纺织服装企业地区分布的不平衡,阐述造成这种地域差异的原因. 最后,分析了本土品牌的市场特征及消费群特征.同时,比较了各个细分市场的市场规模、市场集中度,利润率的情况等.     

创建品牌,打造名牌——品牌营销与系统工程

品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程,它的成功取决于企业多种经营要素的有机整合。从战略上看,这种系统整合包括四个方面:产品和市场层次的营销整合、资本(资产)层次的营销整合、企业制度和文化层次的营销整合以及以上三个层次之间的有机整合。面时21世纪新的市场营销环境,中国企业应当对其品牌进行多方位的战略调整。     

“弱势群体”改变行业地位

在农村市场，同样需要进行品牌培育；开发这个市场，最重要的是把握他门的消费心理。你要研究卡拉OK化、打工化研究这些农村人，他们的心理需求。尤其是农村的新生代代表了中国农村的未来。他们的消费是向城市看齐的，但是消费的层次上，农村与城市相差10年。农村人不是没有品牌趋向性，但是他们的显特点是购买力很差。     

品牌为销量打工

很多人在营销活动和经验交流中。把品牌与产品、品牌与销售手段割裂开来甚至对立起来。比如。营销人员常常这样说：我们做销量，不做品牌；做销售是卖功能利益。做品牌是卖消费价值、卖文化、卖传统；做销量是短期行为。做品牌是长期行为；一个是硬手段。一个是软手段；一个实一个虚……这些似是而非的观点非常害人。严重误导着企业管理者对营销和品牌的正确认识。[第一段]     

面对国际品牌进驻本土服装品牌的应对策略分析

国际知名服装品牌大举进驻中国市场,可以看出,目前对于中国市场冲击较大的不是奢侈品牌,而是与本土服装品牌价格非常接近,拥有成熟的品牌运作经验,产品设计保持全球同步,资金实力雄厚的第三梯队的大众国际知名品牌。面对这样的竞争对手,本土服装品牌应该如何保住或扩大自己的市场是一个亟待解决的课题,本文从消费层面切入,探讨本土服装品牌的对策建议,提出应从消费群体的选择、品牌建设和渠道建设三个核心点进行探讨。     

推进体育产业化经营的路径

<正>(1)发展体育品牌经营。①体育用品品牌经营。就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。中国体育用品有李宁、青岛双星等名品。但挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势。国内市场难以守住,在进攻国际市场时实力又远远不及。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的"全民健身运动",为体育界提供了无限商机,但又不乏挑