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受众视角下的春晚植入式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。 相似文献
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2010年的春晚植入广告,引起了媒体与网友的一片口诛笔伐。
如《新闻晚报》点评,“一个连孩子上学都供不起的家庭,会拿出上千块钱买白酒感谢捐款人吗?”;知名作家海岩抨击,“广告植入太明显了,没有会好一些,特别是国窖1573是不合理的”; 相似文献
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一双“筷子”述温情.您还记得2014马年春晚中插播的那些公益广告吗?有没有那么一支广告戳中了您内心深处让您感动;“我们的名字叫年轻,在追逐梦想的路上,我们不断向前.去探索、去改变、去拼搏。我们的时代来了,小米。为发烧而生!”互联网企业小米手机选择在央视发布最新广告大片《我们的时代》;马年春晚总导演冯小刚在春晚直播自始至终从未露面,却在克莱斯勒汽车的广告片中,讲述了自己的心路历程…… 相似文献
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<正>如果不是2010年的"虎年春晚",想必不会有这么多人关注"植入式营销"。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使"植入式营销"成为网络、电视、报刊、杂志热议的话 相似文献
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近年来,春晚的收视率似乎有走下坡路的趋势,不过没关系,这一点也不影响央视赚钱,因为他们找到了新路子,力争将春晚办成一场广告联欢晚会。今年春晚之后,力量强大的网友盘点了春晚的八大广告,姜昆相声中的招商银行、百度、动感地带让人有点晕;马东则在五官新说中帮洋河大曲、五粮液、金六福卖起了酒。此外,搜狐、阿迪达斯、飞跃、百度、娃哈哈等也都在其中混了个脸熟。不过,据说有关搜狐的部分是小品王赵本山自己加的,真假也无从考证。据了解,今年虽有金融风暴,春晚的广告收益仍接近5个亿。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正PART1扎堆春晚广告的"大佬"NO.1:Jeep你不懂小刚的春晚,是否懂得他的"每个人心中都有一个Jeep?2014年马年春节,冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚,还为SUV品牌Jeep拍摄了一只"回归初心"的广告大片,片中他不仅亲自上阵,更是讲述了"自己"与自己的对话过程,进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于,春晚其实在除夕夜的19:58就"悄然上演"。开播前2分钟,Jeep的这部冯氏"情感大片"先于晚会与全国观众见面,一度让人以为春晚已然正式开始,而Jeep的这部片子就那么顺其自然地"营销"进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解,但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。 相似文献
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中央广播电视总台因应时代变化、因势利导,重新认识总台春晚的传播特性和广告价值,创新总台春晚广告新玩法,在全媒体时代将总台春晚转化为品牌传播的顶流平台,实现社会效益与经济效益双丰收,实现广告宣传的品效合一。 相似文献
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“置入式营销(也称“隐性广告”、“植入式营销”)指在一部影视作品或一本书中。故事的主要角色使用一个现实生活中某品牌的商品。从而达到营销传播的目的。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现,或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及。这种做法通常将产品置于具有较高曝光度的形式中。其作为一种广告样式存在已并不新鲜。从《天下无贼》刘德华手中的Nokia,到春晚郭东临小品中的茅台酒。隐性广告一如飘荡在电视机上空的“幽灵”无处不在……[编者按] 相似文献
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从诞生起就受到诸多争议的植入式广告在今年春晚又一次引起了人们广泛的争论,舆论对植入式广告的理解存在着很大差异。本文认为正视植入性广告,分析其发展倾向,不仅具有重要的传播学意义,而且为这一广告形式能更好的服务于大众具备借鉴意义。 相似文献
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本文是以央视春晚中的植入式广告为研究对象,探求央视春晚中的植入式广告的优势与缺陷,受众心理与发展前景。春晚与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾,这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容,还有更深的思考,相信在不远的将来我们将摒弃赤裸裸的"嵌入",让广告融入到春晚这个大舞台中,给大家以美的享受,达到艺术和利益双赢。 相似文献
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中央电视台的《春节联欢晚会》已经成为中国人过年必看的电视节目,但随着2010年网络互动春晚的产生让电视人看到了新的春晚契机,网络互动春晚的发展不可小视。网络互动春晚和传统春晚相比,在节目内容、播出平台、主持人设置等方面都占有相当大的优势,怎样发展网络互动春晚成为现阶段所有业界人士与观众共同关注的问题。 相似文献
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近年来,春晚的收视率似乎有走下坡路的趋势,不过没关系,这一点也不影响央视赚钱,因为他们找到了新路子,力争将春晚办成一场“广告联欢晚会”。今年春晚之后,力量强大的网友盘点了春晚的八大广告,姜昆相声中的招商银行、百度、动感地带让人“有点晕”;马东则在“五官新说”中帮洋河大曲、五粮液、金六福卖起了酒。此外,搜狐、阿迪达斯、飞跃、百度、娃哈哈等也都在其中“混了个脸熟”。不过,据说有关“搜狐”的部分是“小品王”赵本山自己加的,真假也无从考证。据了解,今年虽有金融风暴,舂晚的广告收益仍接近5个亿。 相似文献