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<正> 形象策略——企业制胜的"秘密武器"在企业的经营中,企业形象历来是企业重视的重点,就如同入的脸面对于我们一样重要。所谓"形象策略",就是把良好的企业形象视为企业从事经营活动的最宝贵资源,把塑造良好的企业形象当作企业顺利实现市场经营目标的重要环节。"形象策略"打的就是形象牌,是一种形象制胜之道。在现代社会里。形象对于企业比以往任何时候都显得尤为重要。当企业产品间相似之处多于不同之处时,当技术已不再单单是发展的唯一瓶颈时,企业形象,品牌的号召力就成了衡量产品的重要尺度。在西方经济发达的国家,"形象策略"目前已成为企业竞争战略的核心内 相似文献
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数字媒体时代企业网络已从cl到IcI阶段。数据营销,透过网络树立企业形象,已是满足顾客需求,完成企业服务,增加企业效益的重要手段,所以研究企业网络形象的审美特征,用美学方法和手段赢得顾客是非常必要的。 相似文献
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CI是英文“Company Image”的缩写,也可以称为企业形象。什么是企业形象呢?简言之,就是一个企业留在人们心目中的“画面”,譬如,你可以从颜色上判断出一瓶饮料是“可口可乐”或“百事可乐”,这就是企业形象的魅力所在。当然,企业形象的构成并不仅仅是一些标识,而是有其深刻的内涵。影响企业形象的因素从外部看有企业产品质量,商标图案、 相似文献
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一、绪论市场竞争催生了企业形象,激烈的市场竞争更是呼唤着企业去研究和实施企业形象战略。本文主要从企业形象的具体内容、塑造企业形象的途径、公共关系在企业形象中发挥的作用,参考前人分析的经验和成果,并结合相关企业案例,力求全面、 相似文献
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CIS是英文CorporateIdentitySys-tem的缩写,其中文含义是企业形象识别系统。CIS发源于欧洲,盛行于美国。在欧美,最初它只是一种视觉形象包装术通过把商标形象广泛应用到企业的产品、用品、制服、广告中,形成统一的较易识别的视觉形象,... 相似文献
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色彩是企业形象设计的重要组成部分。恰当地运用色彩设计的原理可以使企业形象设计更具魅力。从企业形象色彩效应入手,研究形象设计色彩的表现和应用。最后指出了如何进行色彩运用的合理措施,从而更好地展现企业的形象。 相似文献
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市场经济条件下,企业形象是企业最大的资产,是企业的生命。这正是一些企业不惜投入巨资作广告、赞助体育比赛,或以其他各种形式宣传企业的原因。但是,一个树立企业形象极佳的方式却尚未被人们所广泛认识,这就是运用高校、科研机构形象树立良好的企业形象。本文试就高... 相似文献
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现代企业可以通过多种方法塑造企业的形象,在压倒一切的服务中塑造企业形象是众多方法中最有特色和最为有效的方法之一。 相似文献
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当前的市场经济,日益从狭小的地方经济发展为全球性的大经济,市场经济日趋成熟,市场经济的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、资金竞争、信息竞争等发展到企业内在素质和外在表现的全面竞争──企业形象竞争,市场竞争催发了企业形象,企业形象赢得市场竞争。50年代起源于美国的形象战略,到了80年代初,才引起我国的重视,进了90年代后,由于社会主义市场经济的确立,带动了企业形象战略的深刻反思和热烈追求,我国企业界已开始意识到企业形象建设的重要性和紧迫性,越来越多的企业在朝国际统一大市场的深度和广度进军中,都把企业形象战… 相似文献
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论企业形象与品牌形象王先山刘德军随着市场经济的发展,企业越来越认识到:市场经济是竞争的经济,企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量,发展到企业整体形象之间的较量,即企业形象竞争,竞争胜负很大程度上取决于企业“形象力”的强弱。本文拟... 相似文献
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“形象竞争时代”及企业适应策略 总被引:1,自引:0,他引:1
“形象竞争时代”及企业适应策略殷峰现代化企业的竞争,已不单纯是产品质量和价格的竞争,更重要的是企业形象的竞争。一些世界著名的企业如IBM、可口可乐一松下电器公司等,之所以能在激烈的国际市场竞争中傲视群雄,长盛不衰,与其众口皆碑的企业形象是分不开的。随... 相似文献
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从企业追求和达到目标的行为方式看,战后到50年代是追求产品数量的时期;60年代是追求产品质量和品种的时期;70年代是追求服务和企业形象时期;80年代起,国外管理学界对企业文化的研究已形成一股热潮,美国管理学界推出的四大畅销书:《企业文化》《工理论》《日本的管理技术》《寻求优势》,均是围绕企业文化问题,探索企业管理新的理论和实践。 相似文献
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CI从词义上说是企业形象一体化展示的简称,C指Corporation,意指企业、团体等具有法人资格的机构,I指Identity,意思为形象一体化,同一化。CI的发初是以美国国际商用计算机公司(IBM)实施CI计划为标志的。1956年,当时的总裁华生(Watson)以为要想济身于胜界大企业行列,逐鹿国际市场,必须树立独特的、响当当的企业形象,必须突现企业的开拓精神。为此,他请教了工业设计大师诺依斯(Noyes),诺依斯认为IBM要参与国际市场竞争,突出独特的企业精神和企业文化,就必须有意识地在社会公众心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标… 相似文献
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本文介绍了企业形象建设的重要性,分析了网络营销助推企业形象的现状以及网络营销提升企业形象存在的不足。以联想集团为例,阐述了网络营销提升企业形象的对策,通过多种网络营销方式,建立企业形象;整合网络营销手段,完善企业网络形象。以使其在竞争日益激烈的社会中更好的适应外部环境的冲击,发挥自身的企业形象优势,为企业的网络营销创造... 相似文献