浅论文化环境对国际市场营销的影响

市场营销离不开对营销环境的分析,而文化环境又是营销环境的重要组成部份,下面谨就市场营销文化环境的组成因素试作分析. 一、语言文字和教育 (1)语言文字.语言是国际市场营销文化环境里最具有意义的一项.成功的国际市场营销企业,往往能灵活地运用当地的语言,因此对目标市场的语言文字研究是市场营销不可缺少的一部分.     

市场营销发展趋势与管理

国外学者对市场营销下过上百种定义,企业界的理解更是各有千秋。美国学者基恩·凯洛斯曾将市场营销定义为三类:一是将市场营销看作是一种为消费者服务的理论;二是强调市场营销是对社会现象的一种认识;三是认为市场营销是通过营销渠道把生产企业同市场联系起来的过程。而我们今天采用的是著名营销学家菲利普·科特勒教授的定义:即市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。在20年前的中国,人们会对"市场营销"一词感到新奇,而今天中国企业的领导者多半对"市场营销"、"生产面向消费"、"以消费者为中心,满足客户需要"不再陌生,有些甚至对市场营销的理论及其发展十分熟悉。就我国目前的情况来看,随着经济的迅速发展,买方市场早已经形成。在我国企业总数中,百分之九十九以上全是中小型企业,我国中小型企业主要存在和发展与劳动密集型产业中,不重视研究消费者的需求心理和行为的发展趋势,而是一味把自己的注意力投放在产品上,没有树立产品的整体概念,而且产品策略缺乏更新。许多中小型企业在经营过程中,不重视自己的渠道建设和管理,不注重对经销商的服务,不合理运用促销策略,不分析市场形势。现如今网络营销市场渠道的打开,微商的兴起,扩大了市场营销的规模,开拓了市场营销的渠道方向,企业要想在瞬息万变的市场环境中立于不败之地,必须依托现代化的管理思想和管理手段。     

企业营销活动中四个观念上的误区

<正> 一种市场营销导向,通常被认为就是市场营销观念。现代市场营销观念强调的是顾客导向的整体营销活动,任何企业都应力求体现这一具有现代意识的市场营销观念的要求。然而,在我国企业营销实践中,因企业高层管理人员的价值取向和经验判断不同,对市场营销观念的理解存在着种种误区。     

高等学校市场营销专业案例教学法研究

市场营销学是一门实践性很强的学科,案例教学法是实现市场营销课程实践性教学的重要途径。通过市场营销案例教学,可以培养学生运用市场营销理论分析和解决实际问题的能力。教师能否有效地在课堂中开展市场营销案例教学,对实现高等教育的素质培养目标,具有至关重要的意义。     

体验式学习——市场营销教学方法的新探索

为了使学生对市场营销专业学习的更快,更有效的对营销知识和技能进行掌握,能够在毕业后能很快的融入企业的实际营销角色之中,因此,应该对当前市场营销的教学方式进行改进,培养更多社会需求的市场营销人才。笔者认为,体验式教学在市场营销教学中是一种效果显著的教学方法。     

浅谈项目管理在市场营销实践中的应用

在市场经济的发展过程中,市场营销是一项重要的内容,同时也是最为重要的工作方式之一。所谓市场营销,就是在市场不断变化的背景下,为了使消费者的需要得到满足,通过交换商品和创造商品的价值来完成企业的任务,增加企业的利益。但是市场营销要根据自己企业的实际情况出发,结合企业的现状和自身能力,制定科学合理的市场营销策略。企业的市场营销策略是围绕众多不同的项目而展开的,为了确保企业市场营销策略顺利地进行,首先就要对项目进行管理,构建科学的项目管理方法,从而发挥其在市场营销中的重要性。本文通过对项目管理在市场营销实践中的具体应用,说明项目管理在市场营销乃至市场经济中的重要性。     

旅游目的地市场营销战略及其竞争力提升研究

旅游目的地市场营销不仅是一种争夺客源的工具,而且也是一种有效的经营管理工具。该文把生命周期理论与旅游目的地市场营销有效结合,分析了旅游目的地不同生命周期阶段的市场营销战略,并分析了旅游目的地不同的市场营销战略对其竞争力提升的重要影响。     

市场营销组合及影响因素分析

当前我国企业在经济不断发展的推动下,都有了一定的发展。而企业的发展是离不开市场营销的,一个企业要想盈利,要想不断地扩大自己的业务,不断地发展自己,就必须重视市场营销,重视市场营销的作用,并通过市场营销的种种手段,壮大自己的企业。这样,企业才能不断进步,不断发展。本文通过对市场营销进行研究,研究了企业的市场营销组合,并对营销效果的影响因素进行了深入的探讨和分析,希望能帮助我国企业完善市场营销的建设工作,推动我国企业市场营销的发展。首先,本文对市场营销的概念进行了阐述,希望能让更多的人了解市场营销,让相关企业了解市场营销的重要性;随后,本文对市场营销组合因素进行了深入的研究,对市场营销的组合因素以及组合对策都做了相关分析,希望能够引起更多企业的重视;最后,本文对市场营销的营销效果影响因素做了相关分析,希望能够对我国企业市场营销的相关建设工作有所帮助,促进我国企业的市场营销工作。本文的结论是,我国企业应该重视市场营销,重视对市场营销战略的制定,通过市场营销的方式,更好的促进企业的发展。     

市场营销中的跨文化管理

市场营销发展的趋向是文化因素的影响和作用越来越突出,跨文化市场营销是指企业在不同文化背景下的市场营销。文章在对跨文化市场营销中的文化进行界定的基础上,介绍了文化因素对跨文化市场营销的影响,进而对跨文化市场营销的理论体系进行了说明,最后提出了跨文化市场营销的几点策略。     

谈谈市场营销的新发展

市场营销学是一门实践性很强的应用科学,诞生至今已有近一个世纪。在这近一个世纪的历程中,市场营销的理论与内容随着社会生产力的不断发展和企业外部环境的不断变化而得到不断充实与提高。从八十年代后半期以来,市场营销的新发展大致上有以下几个方面: 一、对市场营销概念的新定义 1985年,美国市场营销协会(AMA)对市场营销赋于新的定义,它与1960年解释的原有定义的最大区别是拓展了市场营销的领域,即市场营销不仅仅限于企业的活动,可以扩展到非营利性事业组织与公共机构等。     

《社会主义市场学》 第一讲 现代市场营销观念的形成与发展

市场营销观念与市场营销不同。市场营销是指一种商业活动过程,即市场商品产销运动过程;而市场营销观念乃是引导营销努力的指导思想,是一种经营态度,一种企业思维的方式,是企业家经营企业所依据的经营哲学,它是随着市场营销环境的变迁而不断演变的。本讲旨在阐述现代市场营销观念的形成与发展过程,剖析现代市场营销观念形成的客观依据,探讨引导社会主义市场营销努力的指导思想。     

市场营销课程教学改革探索

市场营销是经济管理类专业的核心课程,同时也是一门实践性和应用性较强的学科,市场营销的教学效果影响着学生后续学习和工作,市场营销的教学工作者应该时刻本着社会需求和学生需求的原则,不断探索市场营销教学的新方法、新途径,不断提高市场营销的教学效果,努力为社会培养优秀的人才。     

区域市场营销与企业市场营销的关系分析

市场营销理论从出现时的资本工业市场营销逐渐转变为社会市场营销,再到现在的服务业市场营销,我们可以发现,随着这些年市场经济大环境的不断变化,市场营销环境也在发生变化。现代化社会,经济发展迅速,市场环境复杂,各企业间的竞争十分激烈,如何根据企业自身的情况,结合市场大环境采取有效的营销方法是企业必须解决的重点问题。但是现在许多企业在制定市场营销方案时,没有分清楚区域市场营销和企业市场营销两者的区别和联系,从而造成了工作上的失误,因此,本文将对这一问题进行讨论研究。首先阐述了区域市场营销和企业市场营销的概念,然后又讲述了它们之间的区别和联系。     

浅述以能力为核心的市场营销课程教学改革

市场营销是一门对学生的能力要求非常高的课程。本文通过对建立以能力为核心的市场营销课程改革进行探讨,希望能够为市场营销课程教学改革提供一些有益借鉴。     

市场营销与科学发展观的落实

一、科学发展观与现代市场营销观念具有一致性 市场营销观念也称市场营销哲学,它是企业在开展市场营销活动的过程中,在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念.考察市场营销发展史,市场营销观念在西方大体有以下五种生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念.后两种观念被称为现代市场营销观念,它们为当今许多国家所接受并被一些企业奉为指导思想.     

试论企业市场营销能力的模糊评判

市场营销能力是企业竞争力的重要标志之一。本文提出了一套评价企业市场营销能力的指标体系,并运用模糊数学的方法,结合实例对企业市场营销能力进行了评估。     

试论国际市场营销环境中的文化因素及其作用

传统观念认为,市场营销特别是国际市场营销是一种经济活动,经济因素是唯一的决定因素。但是,文化因素在国际市场营销中更起着非常重要的作用,使文化的构成要素在国际市场营销活动中有各自的影响和作用。     

网格化管理在市场营销工作中运用的探索与实践

市场营销是推动企业市场竞争力和增加企业营业额的重要手段。近年来,受到市场经济的影响,企业不断寻找强化市场营销工作水平的有效途径。网格化管理是一种合理利用现代化信息技术和各个网格单元之间的协调机制,促使各类信息得到有效交流和利用。以下本文就网格化管理在市场营销工作中的运用展开探讨,对网格化管理和网格化营销管理的涵义进行阐述,并对其在市场营销工作的应用方式进行解读,旨在为相关管理人员提供参考,推动市场营销的水平,推动企业的核心竞争力形成,实现企业的稳定和持续发展。     

论市场营销与物流的关系

市场营销和物流的含义市场营销著名营销学家菲利普·科特勒教授定义市场营销是：个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。物流所谓物流是指通过有效的安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动。物流的任务涉及原料及最终产品从起点到最终使用点或消费点的实体移动的规划与执行，并在取得一定利润的前提下，满足顾客的需求。物流活动与市场营销的关系市场营销对物流的影响对顾客服务的影响市场营销管理中顾客服务的水平与物流活动有着密切的联系，通常，市场营销目…     

市场营销空间的三层面研究

<正>一、市场营销空间的三个层面市场营销空间是管理领域里面一个重要的概念,但是目前尚没有一个科学完整的定义,很多文献只粗略的讲到市场营销空间,而没有对此进行详细的阐述,包括市场营销空间的内涵和外延,因而在应用之中,存在很大的模糊性。对中国期刊全文数据