不断升级中的中国楼宇电视竞争——“中国楼宇电视广告标准研讨会”随想

确切地统计，楼宇电视在我国发展的时间不过两年多，2004年，我国楼宇电视广告的份额达到5亿元左右，专家预测，2005年有望到达10亿元左右，呈成倍增长的速度。从投资回报的角度来看，楼宇电视更是超过了所有其他的媒体形式，广告到达率仅仅次于杂志、因特网。2005年，分众传媒成功敲开纳斯达克之门，楼宇电视这个新兴的户外媒体在中国受到空前的礼遇，关于这种媒体的盈利模式、评估标准、市场前景等等，都成为业内讨论的热门话题。     

大品牌的亲和力时代——隆力奇电视广告创作纪实

亲和力是一种亲切真实的品牌感染力，是对消费者需求的深切体谅。品牌之路是一条漫长的付出之路，然而一旦回报，获益无穷。     

2004中国电视广告经营态势盘点分析

中国媒体广告经营不断前行，2004年电视媒体广告经营较上一年度增长14.1%，作为传统媒体的电视台，从中央电视台，省级电视台到城市电视台，广告创收反映了其经营的走向。中国广告协会电视委员会所作的《2004年电视台广告创收数字统计》为本次报告分析提供了基础支持，通过这些数字可以比较深入地分析出中国电视台广告经营的态势。     

泉州物资企业向何处去

十几年前，泉州市物资企业曾以购、销、利第一居福建省物资系统前茅，化建公司被国内贸易部评为全国内贸系统先进单位。如今，岁月的沧桑已经洗去荣誉的光环，泉州市物资系统已经风光不在。四分之一的企业亏损，有的企业已经资不抵债，多数企业只求生不求大，祈求有朝一日政府能够出台什么政策以摆脱困境。当前泉州市物资企业存在的主要问题：     

金秋九月，众名家论剑中原

9月24-25日，“中原崛起与广告业发展高层论坛”在郑州大学盛大举行，在论坛上，中国人民大学新闻学院副院垂喻国明教授，中国传媒大学广告学系主任钟以谦教授，深圳大学文学院院长吴予敏教授，慧聪国际资讯集团副总裁姚林教授和北京大学广告系主任陈刚教授等十几位业界名家，     

创意差异化成就电视广告突围

产品的同质化程度越来越高，广告的创作本应该尽全力挖掘产品的卖点，从形象树立和品牌打造等诸多方面提高企业同质化产品被消费者识别的几率，从产品的品牌外衍上挖掘产品独特的销售说词。现实情况恰恰相反，众多的电视广告创意仍然是千篇一律，今天这个厂商的DVD超强纠错，明天另一家就是超级解码。在一个产品同质化来临的时代，创意又怎能再再被同质化？     

财富刺激下的赌石人生

在家电行业．“对决”是形容“06年竞争态势”出现频率最高的一个词．年关还来到，但空气中已经弥漫着很浓的火药味了。“对决”很容易让我们联想起在欧洲中世纪社会中流行的决斗风气。一些骑士或武士们为了自己的心上人，往往采取决斗的方式。     

数字时代中国电视广告的优势及形式

传统的电视经营模式中绝对少不了广告。因为电视是目前中国家庭最为普遍的接受信息的工具，观众收看电视节目不用付费，而电视节目的生产、播放需要大量资金，广告费就成了广电媒体的主要收入。据统计，中国现阶段电视经营收入的90％来自电视广告。传统模式下的电视广告有受众广泛、覆盖面广、传播迅速、形象生动等特点，电视媒介也已经将这些特点运用到了极致，希望吸引更多的广告主来投放广告。     

电视广告：外来的和尚好念经

摩托罗拉公司为其推出的时尚MOTO系列手机精心打造的“连续剧”广告推出之后大受好评，然而，摩托罗拉公司不是第一个在国内电视广告市场推出“连续剧”型广告的企业。早在2002年，可口可乐(中国)饮料有限公司为雪碧的推广制作的萧亚轩和杜德伟共同演绎的广告片是国内第一部“连续剧”型广告。与这种形式新颖的广告相比，国内大部分企业的电视广告还存在不小的差距。外来的和尚跑过来念经，而且就目前的形势来看念得还不错，那么我们本土的和尚不能再坐以待毙了。     

宏观调控给电视广告经营带来严峻挑战

原计划2004年中国经济增长保持7％左右的速度，但是，今年第一季度的实际增长速度就已经达到9．7个百分点。其中，消费新热点分别是：住房、汽车、通讯、旅游，但消费总体并不活跃，消费率在走低。另一方面，投资活跃使得物价开始上扬，企业景气指数以及企业家信心指数一路上升。接下来，全国银行贷款全面暂停，立刻引起了国内企业界一场有秩序的慌乱。再后来，国家加强宏观调控，严格控制民企进入钢铁、     

国产手机的“二次革命”

国退洋进15月23日，易观国际发布的《手机监测报告》显示，今年第一季度国产手机的市场份额从去年第一季度的41％滑落至34％，几乎只有2003年最高峰时的一半。虽然此数据的真实性值得怀疑，但是国产手机面临的困难是有目共睹的。     

2004电视广告经营博弈年

电视广告的经营理念正在发生转变，从原来的面向市场不知所措到开始有所作为，2004年这一变化将更加明显。同时，电视广告的经营力度将进一步强化，竞争将进一步加剧，尤其体现在全国性广告客户的争夺上。在政策规范以及市场格局变化的情况下，2004年将是电视广告经营的博弈年。     

李宁远赴非洲，再创“一切皆有可能”——李宁《非洲篇》电视广告出炉纪实

李宁的《非洲篇》电视广告是我们远涉13000多公里，赴南非拍摄的。广告片讲述的是一个中国年轻人在一个崇尚篮球运动的非洲土著部落里非同寻常的经历。片中的年轻人只身来到非洲，在与土著人的篮球比赛中，穿着李宁篮球鞋的他运用高超的篮球技术，最终出乎意料地赢得了比赛和土著族人的尊重，并被拥立为该部落酋长。虽然这个电视广告的拍摄地点和表现形式都较以往的李宁广告有很大不同，但还是建立在李宁的“一切皆有可能”的品牌理念上，并进一步把皆有可能。     

论电视广告中的性别歧视

电视广告在我们的生活中随处可见,而其中以女性形象为主要看点的广告更是不胜枚举。本文主要分析电视广告中以女性形象为主的性别歧视现象,归纳其主要特点以及对社会造成的主要影响。     

新春新面孔：今麦郎变脸央视“19点报时”

2006年伊始，细心的观众已经观察到中央电视台19点报时的风格与以往大不相同，报时广告的气氛更加喜庆与祥和。大红色的背景烘托出新年热闹的节日气氛。金黄色的表盘像一轮圆月挂在屏幕正中。在华人的眼中圆月象征团圆。春节作为华人最重视的传统佳节，它更是全球华人举家团圆的日子，一个小小的报时画面却让人享受到节日的喜庆和对亲人的思念。     

2005电视广告“大盘”走势

2005年，我国的经济发展势头良好。由此从电视广告“大盘”走势分析，我国的电视广告将继续保持稳步增长，电视广告经营力葭将近一步加强，经营能力也将在竞争中得到整体提升。此外，外资的逐步深入，也将促使中国电视广告市场的资本运作更加活跃。     

2006世界杯电视广告大比武

6月9日，一场世界杯的饕餮盛宴准时开席，一场广告主的营销竞技正式开局。     

后危机时代的电视广告营销

对整个中国广告行业来说。“回头”两个宇．可能是我们这个阶段需要考虑的问题。去年是电视广告30周年。我们特意搜集了电视广告从无到有,到现在比较发达的三个阶段的素材,用片子表现了30年年来电视广告的整个发展历程．感触很深。中国经济30改革开放能够取得举世瞩目的成就,广告起了促进作用．中国经济在目前全世界陷入经济危机的情况下要持续发展,很重要的是促进内需,靠政策只是一种途径,