当广告植入户外时间

这是一个植入式广告大行其道的时代。从《非诚勿扰》、《爱情呼叫转移2》到《防火墙5788》、《丑女无敌》，植入式广告在电视、电影中频频亮相。同样，植入式广告在今天也被户外新媒体所广泛重视，尤其在以公交、列车、飞机等为载体的视频类媒体中被大量使用。     

植入式困惑：植入式广告的五大风险

冯小刚曾因《非诚勿扰》赞助商对植入广告的非分要求而当场发飙，徐静蕾却在《杜拉拉升职记》发布会上笑言电影中植入广告越多越有面子：观众能为《变形金刚》、007系列电影拉风贴切的植入拍案叫绝，     

时效的品牌内容营销

植入广告在2009年火了，但是问题也来了。大家看到很多的植入广告，包括《非诚勿扰》、《一起去看流行雨》、《丑女无敌》、《老大的幸福》等等，这些电视剧里面都会有植入广告的身影，在目前阶段是众说纷纭。     

附：网络视频品牌植入营销案例

案例一：潮宏基（《非诚勿扰2》独家珠宝赞助）奇艺网视链广告植入案例客户名称：潮宏基投放时间：2011年2月1日-3月2日植入位置：电影频道《非诚勿扰2》分别植入4大系列的主打产品,分别是凤凰于飞、彩宝系列、钻饰系列和心蝶系列。     

电影与广告的联姻

从《非诚勿扰2》到《变形金刚3》,电影广告植入成为话题热点;从凯迪拉克的《一触即发》到百事可乐的《把乐带回家》,众多品牌纷纷试水微电影广告,电影与广告的联姻越来越紧密。电影广告植入越来越多,而广告则出现电影化趋势,如微电影,制作精良,剧情精彩。电影与广告的联姻,最重要的是要找到艺术与商业的最佳平衡点,最高超的是文化理念的契合。本文将通过回顾电影与广告联姻的两种形式,浅析两者的结合如何取得完美结果。     

电影院里的营销牌

一部叫好又叫座的电影能够帮助植入其中的产品迅速累积人气在影视剧中植入产品广告价格不菲,动辄上百万的投资成本让一些企业却步。在与《变形金刚Ⅱ》的合作中,美特斯·邦威共花费了8位数的代价;贺岁片《非诚勿扰》中,各大公司在植入广告中至少花费了2500万人民币。     

主旋律电影怎样做好品牌植入？——访实力传播大中华区首席执行官郑香霖

《中国广告》：这次唐山市的城市形象推广有哪些成功和不足之处？ 郑香霖：我认为它的成功有两个部分，一是电影可能是最卖座的，另外一个，是背后的唐山市。主旋律电影对品牌的影响是因为这类型的电影不能太商业化，不然会被别人骂。但从营销专家的角度，假如我们把唐山作为城市营销植入内容来看的话，达到的效果或许没有商业片《非诚勿扰》中产品植入的商业效果，商业目的更直接。     

植入式广告----品牌整合营销传播新途径---以欧菜雅对《苏菲日记2》的广告植入为例

植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生，过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高，植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象，观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足，分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。     

品牌“潜伏”四要点

同样是植入广告，为什么《非诚勿扰》的北海道成就经典旅游线路，《变形金刚》的美特斯邦威让年轻人趋之若骛，而2010年春晚却让国窖、汇源果汁等却遭遇舆论批评乃至网民抵制的尴尬？     

雪佛兰借势《变形金刚3》打造植入式广告新模式

随着广告业的蓬勃发展,人们的生活中充斥着琳琅满目的广告,广告以不同的形式渗透到了每个人的日常生活当中。由于传统形式的广告强制性地向大众灌输商品信息,渐渐引起人们的质疑和反感,广告主开始寻求新的广告方式,植入式广告应运而生。近年来,植入式广告异军突起,越来越被大众传媒和广告主认可。把广告植入电影的模式已经司空见惯,但是随着植入式广告的不断发展创新,产生了新的植入模式,即将电影植入广告模式。本文主要从雪佛兰与《变形金刚3》的完美融合,来探析这种新的植入模式,并探讨该模式对中国植入式广告发展的借鉴意义。     

TCL《变形金刚3》的品牌植入

传统的广告让目标消费群体麻木甚至是反感，面对这一闲境，越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。在最近上映的电影《变形金刚3》中，中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点，植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入到影片中，以“润物细无声”的方式抢占目标消费人群的心智呢？     

探究植入式广告的合理运用

随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。     

《女人不坏》一场广告植入的盛宴

2009年的春节，留在普通消费者印象中的几个关键词之一就是植入式广告。热热闹闹的贺岁片市场给他们上了生动的一课，现在提起植入式广告，每个普通人都能说上来两句，也会指出一两部电影告诉你，那里出现的某某品牌就是一种广告植入。而这一两部电影中，一定有《女人不坏》。     

电视剧软性植入的“硬”着陆——大型情景系列剧《家有儿女》软性植入爱国者广告案例解析

植入式营销伴随综艺节目、电影媒体红遍中国,电视媒体软植广告运作空间广阔 《家有儿女》初创电视剧深度植入模式,长线立体植入助力企业传播效果飞跃[编者按]     

中国植入广告的发展研究

自改革开放以来，随着互联网、电影、广告行业的发展，植入广告的植入方式有了不小的变化，植入媒介亦从最初的唯一媒介变为现在的“百花奇放”，如：电影、微电影、游戏等等。本文对比国外植入式广告发展轨迹，分析了中国植入广告业的从改革开放至今的发展情况以及存在问题。     

从《杜拉拉升职记》看电影植入式广告之效果

植入式广告又称隐形广告,是近年来迅速崛起的一种新型广告形式。因其具备隐蔽性等传统硬性广告所无可比拟的独特优势,越来越受到广告主以及媒介的青睐。电影植入式广告在推广品牌形象的同时,也为制片商带来丰厚的广告收入,成为除票房外,电影市场的又一个增值亮点。本文以影片《杜拉拉升职记》为例,分析立顿、马自达、诺基亚等多个品牌在片中植入的广告效果,初探植入式广告的发展前景。     

动画片《乌龙院》开拍 吉林元素深入其中

国产动画电影如《勇闯天下》、《宝葫芦》、《魔比斯环》、《勇士》等在植入式广告运营上无不例外“缺席”，《乌龙院》动画片植入长白山和人参，开辟了国产动画片植入广告大规模运营的先河。     

《老公看你的》：下一秒看谁的？——访《老公看你的》制片人彭正园

相亲类节目《非诚勿扰》一飞冲天,带动了江苏卫视整体收视率的大幅上升,促使＂幸福中国,情感天下＂的立台宗旨越发清晰,情感特色顺理成章地成为节目表上的重中之重。于是便有了在《非诚勿扰》之后,《老公看你的》和《欢喜冤家》两档情感类节目的横空出世。《老公看你的》更是首播便迎来1.23%的高收视率,开播半年之久,《老公看你的》再次战胜同时段的其他娱乐节目,与《非诚勿扰》可谓是相得益彰,夺得同时段全国收视第一。如果说《非诚勿扰》是江苏卫视偶得其时的惊鸿之举,那么《老公看你的》是如何在诸强并争的局面下傲视群雄的？     

近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究

植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。     

婚恋节目再开花《非诚勿扰》一枝独秀－－浅谈江苏卫《非诚勿扰》成功之道

2010年11月15日,江苏卫辛见《非诚勿扰》开播。自开播以来。这个新型婚恋交友节目,获得了广大受众的欢迎,使得婚恋交友节目复兴,并且在同类型节目中独占鳌头。开播仅三个多月时,收视节节攀升,一举超越蝉联十年综艺节目收视榜首的湖南卫视《快乐大本营》。《非诚勿扰》的迅速、持续走红原因值得一探究竟。本文通过分析《非诚勿扰》节目的编排形式与内容的安排,结合节目参与者、节目受众的心理来分析其内在优势。再透过《非诚勿扰》与其他婚恋交友类节目所处环境的环比、同比来分析其外在优势。内,外因相结合,浅谈《非诚勿扰》成功的节目经营之道。