广告受众若干理论问题初探

广告受众是广告活动的基本要素之一。但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨，就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法，并试图通过这些探讨，引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。     

浅谈旅游广告传播形式和策划对象

在信息经济时代,旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争,并且还是＂注意力＂的竞争,而旅游广告无疑将是一种有效的竞争手段。传播旅游信息是旅游广告最基本的功能。本文浅谈旅游广告传播形式和策划对象,进一步了解旅游广告。     

规范广告标语

受众对以"爽歪歪"等为代表的广告标语褒贬不一,引发对广告标语准则的思索.广告标语是广告创意阶段性战略的集中体现,应当遵守社会公德和职业道德,有利于人民群众的身心健康;广告创意应当遵从目标受众所在的地域文化,要满足不同地域目标受众的审美需求;广告标语的选定根据广告传播效果的测定来修改或加强广告标语.     

论财经杂志的市场细分策略

在激烈的市场竞争中，财经杂志重复定位严重不利于其未来发展。在阅读需求差异性越来越大的情况下．财经杂志必须对目标市场进行细分，以确定目标读者市场；重视市场调研，科学的细分受众市场；在细分市场的基础上对内容进行清晰定位，凸显特色；细分广告市场，以定位来寻找目标广告客户。     

旅游短视频中的旅游凝视行为研究

旅游短视频凭借其立体化的载体、精简的内容和高效的传播方式,将旅游吸引物以动态的方式进行呈现,极大地提升了旅游目的地的吸引力,成为凝视旅游目的地的重要方式之一。以旅游短视频的评论文本为样本资料,运用内容分析法探究短视频受众对旅游目的地的凝视行为,分析受众对旅游目的地的形象认知和情感印象,并构建旅游短视频凝视行为模型。研究结果表明：旅游短视频对提炼旅游凝视影响因素具有重要作用;受众对旅游目的地的凝视与短视频创作者的情感价值传递呈现双向互动特征;旅游短视频凝视使受众实现对旅游目的地的先视,在对旅游目的地的形象认知以及与旅游目的地的情感互动等方面产生作用,从而影响潜在旅游者的旅游意愿。     

广告形象性别研究述评

广告形象的性别研究主要从两个方面来进行：一方面是对广告形象性别进行内容分析和描述性阐释。另一方面是研究广告形象的性别因素对受众的影响。在当前广告信息爆炸的背景下。从受众的意识性和无意识性两个角度研究广告形象性别的影响效果成为新的课题。     

浅议植入式广告

随着社会经济的发展,整合市场营销的方式在不断地丰富,植入性广告也越来越多的受到重视。植入性广告是一种隐性广告,性价比高,但植入性广告是瞬间感性诉求,且难以把握投入的＂度＂,投入效果也难以评估,因此需要尽早确定植入方案,以期与剧情完美结合,并与传统的广告形式配合使用;在把握好品牌的植入＂度＂的基础上,实现受众的市场细分与母体特征的完美结合,提升广告效果。     

国外对“负责任旅游”的研究维度述评

2002年在南非开普敦召开了第一次负责任旅游国际会议,会上签署了《在旅游目的地进行负责任旅游的开普敦宣言》,此后,国际上对负责任旅游的研究持续增加。通过对国外＂负责任旅游＂的相关文献进行研究,总结出对这个问题的理论研究是从生态学、经济学、社会学和人类学的角度,以＂伦理责任＂为核心,以旅游活动行为主体为对象,逐渐形成了即相对独立又彼此关联的负责任旅游研究体系。研究者主要分为3类,即生态研究者、经济研究者和社会研究者,他们分别从生态角度、经济角度和社会角度阐述负责任旅游的观点,形成＂生态责任＂、＂经济责任＂和＂社会责任＂3条主线,分别对3条研究主线的代表人物、主要观点和理论基础进行述评。     

广告翻译的接受美学取向

广告语言作为一种艺术语言,有着浓厚的美学色彩,成功的广告应给受众强烈的心理冲击,促使受众购买商品或接受服务.而随着全球化的进程,广告翻译在商品或服务的营销中扮演着举足轻重的角色.接受美学强调以受众为中心,对广告翻译有重要启示.本文拟从接受美学的期待视野和审美情趣这两个方面去分析广告翻译.     

广告色彩的情感分析

色彩根据自身的价值有着某种固定的联想与象征,在许多情况下,色彩可以单独地展示表情。而色彩的表情又是通过色彩本身的象征意义和人们对色彩的各种联想而产生,进而产生美好的情感,并能够促使受众仔细阅读广告并被广告打动。     

旅游气象气候研究进展

从旅游天气气候与旅游流预报、旅游气候资源的评价与开发、气象气候景观、旅游气候类型、旅游季节性与时空分布规律、旅游地舒适度研究、旅游气象气候灾害研究7个方面全面阐述了近10年来旅游气象气候研究方面的主要内容。系统地论述旅游气象气候研究的主要方法的进展:从定性发展到目前的定量和定性紧密结合、旅游气候模型。总结了近年来旅游气象气候的理论在旅游气候的概念、内容方面取得的一些研究成果。指出了旅游气象气候研究中存在的问题有:实证性研究过多、理论研究薄弱、旅游资源和舒适度评价尚无统一的标准,还有其他诸多方面缺少研究。建议加强旅游气象气候理论研究和旅游气象气候评价统一标准研究、重大天气气候事件对旅游的影响研究。     

旅游史与区域旅游史相关问题的思考——以乐山旅游史为例

相对于旅游学和旅游业的发展而言，目前中国旅游史研究已然滞后。主要表现在：理论框架尚未完整确立，研究内容尚在探索，关键概念尚无定论，旅游史研究尚未形成规模，区域旅游史研究还刚刚起步。论列了一些学者对旅游史研究的看法，阐明了作者的一些想法，对其正在从事的区域旅游史个案研究情况作了简要介绍和思考。     

乡村休闲旅游地游客满意度评价研究——以成都市三圣乡幸福梅林为例

以成都市三圣乡幸福梅林为例，研究乡村休闲旅游地的游客满意度评价。研究表明，游客在评价总体满意度时，游客的总体期望差异与总体满意度有较大的相关性，而目的地与游客最佳目的地、其他同类目的地的比较优劣与总体满意度的相关性小；在评价具体评价因子时，游客的期望并不清晰，对具体评价因子感知实绩与满意度的评价差异不显著，感知实绩能有效地反映游客的满意度；游客满意度不仅与游客的推荐意愿正相关，而且也与游客的重游意愿正相关。     

基于信息熵的山东省入境旅游消费结构演变分析

旅游者的消费结构对一个地区旅游经济的发展有重要意义。通过信息熵的引用，以山东省历年入境旅游者旅游消费结构统计数据为基础，归纳总结了山东省入境旅游者旅游消费特征和演变规律，并对山东省旅游消费结构的发展趋势进行了预测。     

旅游公路游客服务设施建设研究——以美国熊牙公路为例

游客服务设施是强化旅游公路游憩功能的重要方面，是促进沿线社区经济发展的有效途径，同时能够提升游客的愉悦体验以及旅行游览的质量，深人游客服务设施建设研究对旅游公路发展有着举足轻重的作用。首先对旅游公路的概念、特征进行概述，并对其游客服务设施的基本要素进行深入剖析，然后以美国熊牙公路（BeartoothHighway）沿线游客服务设施建设为例，从其现状与发展历程、公路沿线游客服务设施建设两方面进行了讨论。借鉴美国熊牙公路先进的建设经验，以推动我国道路，特别是旅游公路游客服务设施理论与实践的发展。     

论古镇旅游流引导规划的路径-以成都市平乐古镇为例

如果不提前做好古镇旅游流引导规划,我国古镇旅游往往在发展期、成熟期因为客流集中在核心区而普遍出现游客容量超载的问题。针对我国目前旅游流微观研究不足的现状,提出我国容量饱和的古镇亟待通过旅游流引导规划促进古镇空间结构调整,从而扩大旅游动态容量和静态容量,促进古镇旅游格局演进,最终实现古镇旅游的可持续发展。从成都市平乐古镇案例入手,探讨了古镇旅游流引导规划大中小尺度的路径和总体思路。     

游客感知与旅游地形象、满意度和忠诚度的关系研究——以西安为例

以西安为例,运用因子分析和回归分析等方法,分析了对旅游地形象、满意度和忠诚度有影响的游客感知指标,并构建了相关的回归方程。研究表明,游客对西安的感知可以分为基础设施、人文氛围和服务、资源吸引力、旅游信息、环境和卫生质量、新奇度及便利性6个维度;有有趣的地方参观、优质的服务、有高品质的住宿、旅游咨询系统发达4项指标对旅游地形象、游客满意度和忠诚度皆有正面影响;旅游形象对游客忠诚的影响比满意度对游客忠诚的影响更显著。在此基础上,提出了城市旅游的管理和营销等相关建议。     

我国旅游团队服务管理信息系统建设实证研究

在中国游客量持续增长、游客服务质量要求不断提升的背景下,使用信息化手段管理旅游客流已经成为必须。过对国内目前运行的4个区域性旅游团队管理信息系统进了比对研究,综合梳理其技术实现手段、管理架构和运营方式,分析其优势及存在问题。提出建立全国范围内的旅游团队管理信息系统设想,并对其实现的技术方案和运行机制提出了建议。     

国外旅游度假区研究综述

度假旅游起始于欧洲,现已成为世界旅游市场发展的一大趋势。作为度假旅游的产物——旅游度假区,也受到国外学者们的关注。通过对国外相关书籍和期刊文献的分析,发现国外研究焦点集中在旅游度假区发展模型、旅游度假区市场特征、旅游度假区影响以及旅游度假区经营管理四个方面。在研究方法上大多以发展成熟的度假区为例,运用定性与定量相结合的方法进行分析。对国外四个研究焦点以及研究方法进行分析,以期为中国旅游度假区的健康发展提供借鉴。     

旅游者旅游消费结构及潜力分析--以入境旅游者旅游消费为例

分析了研究旅游者消费结构的现实意义，以历年入境旅游者旅游消费结构统计数据为基础，归纳总结了近年来我国入境旅游者旅游消费特征与发展趋势，并对入境旅游者各项旅游消费市场开发潜力进行了预测。