双汇VS雨润 企业品牌PK产品品牌

当很多企业还在为品牌重要还是渠道重要，企业应该做品牌还是做销量等问题争论不休时，双汇、雨润却坚定不移地在既定品牌战略上默默耕耘，创造了中国肉类行业由本土品牌雄霸市场．进口品牌难觅影踪的奇迹!双汇走企业品牌战略路线，成就了中国肉类行业一代盟主；雨润从低温肉制品一点突破，产品品牌各就各位成为不容小觑的行业老二!二者在品牌战略上有何差异？哪种战略将笑到最后？[编者按]     

品牌农产品“擦亮”交易会

山西的老陈醋、河南的双汇肉食品、新疆的和田枣……,来自全国各地的知名农产品品牌吸引着记者的眼球。面对日益加剧的市场竞争环境,很多企业纷纷加大力度,建设自己的品牌,实施＂品牌战略＂。     

德大、皓月入选全国十大肉类畅销品牌

商务部部长助理、全国三绿工程工作办公室主任黄海18日在北京公布了30个“全国三绿工程畅销品牌”,其中肉类、白酒、蔬菜品牌各10个。黄海在全国三绿工程新闻发布会上说,10个全国三绿工程肉类畅销品牌分别是:德大、皓月、双汇、金锣、雨润、得利斯、华英、草原兴发、九联、高金。10个全国三绿工程白酒畅销品牌分别是:五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖、杏花村、古井贡、     

现代粮油产品营销中的品牌竞争

２１世纪的全球经济竞争，已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是粮食企业有效的市场竞争手段，而且也已经成为企业市场竞争战略的重要部分。然而，中国的粮食企业该如何创立企业品牌，并借助于品牌优势开辟市场，使企业品牌逐步成为知名品牌呢？一、粮食行业品牌竞争力参差不齐在食品饮料行业，酒类的茅台、五粮液、青岛啤酒等老名牌产品仍保持一定的竞争力，孔府家酒、古井贡酒等属于新崛起的名牌。预制食品中的双汇和春都火腿肠双雄并起。…     

海尔品牌营销战略研究

品牌战略是企业总体营销战略的重要组成部分,企业想要提高自身的竞争力,就必须实施品牌战略。海尔公司本着“成为互联网时代下全球家电行业引领者”的战略方向,实施品牌延伸战略,使公司有效把握用户需求结构差异化,不断发掘新的市场增长点,其生产的“品质过硬、设计时尚个性”的中高端家电日益受到消费者青睐。本文围绕实施品牌战略来提高企业竞争能力这一主要问题,阐述品牌战略的概念和特征,对海尔公司的成长历程及其在品牌战略实施过程中值得借鉴的方面做出论述。     

双汇:专心做好“杀猪卖肉”这件事

正从资不抵债的小肉联厂,到全球规模最大的猪肉加工企业,改革开放40年,双汇集团的发展记录着中国肉类行业的改革步伐。在改革中发展、在开放中飞跃,如今已成为民族品牌、世界名牌的双汇,仍然坚持着做好"杀猪卖肉"这一件事。"没有改革开放就没有双汇的今天,双汇的目标永远是让中国人吃上放心肉。"双汇集团董事长万隆说。2分钱走出生存困境位于河南漯河市的双汇集团,前身是1958年建厂的漯河肉联厂。     

如何快速打造农资品牌

中国品牌发展的环境，大概分三个阶段：第一是启蒙期，是在上世纪90年代初期，这也是我们国家第一次开始重视品牌战略。第二个阶段大概在2000年左右，一些行业，开始展现出比较好的品牌，我国品牌战略进入摸索阶段。第三个阶段，从2004年到现在，社会对于品牌关注进入了一个全新的阶段。     

塑造林产品品牌的战略初探

在我国林产品生产经营中实施品牌战略具有重要的现实意义。文章从发展林产品的资源禀赋、产业化发展和固有品牌整合及市场需求等方面,探讨了当前林产品品牌战略实施的必要性和塑造林产品品牌的可行性,并提出塑造林产品品牌的策略建议。     

品牌定位策略分析

品牌定位是品牌战略的核心，是品牌特性以及品牌未来发展的动力，是关系到企业能否长远发展的关键要素之一。     

农资流通企业如何正确选择经营品牌

<正>对于广大企业来说,品牌意味着客户忠诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的利益。大树底下好乘凉,选择一个好的品牌,也就意味着走上发财致富的康庄大道,这对于实力薄弱的流通渠道商尤为重要。而对于大的流通企业,跟一个好的品牌合作,可以学习先进的管理经验,实现网路有效布局,进入高速发展的快车道!那么该如何选择正确品牌呢?对于农资流通企业来说,首先要认识品牌,这个可以通过行业展会和行业媒体来实现;其次就要对目标企业进行实地的考察,这个可以通过参观企业及和企业中高层接触来实现;而最后,我们必须对目标品牌的产品进行深入的考察研究。首先我们要研究品牌的产品组合和价格,选择适合     

中国品牌十大误区

中国企业中不但出现了爱多、秦池、脑黄金、三株、太阳神等昙花一现的短效品牌,而且还有不少投入大收效小的低效品牌,至今仍在苦苦支撑。是什么原因造成了这一现象的发生呢? 第一大误区 把名牌视为品牌最高战略 大多数企业都有一个认识误区,把名牌看成品牌的最高战略。秦池基于这种错误认识,花了几个亿,又是当标王,又是广告战,虽然使秦池“天下无人不识君”,但景终还是因为缺乏产品品质强有力的支撑,不能获得足够大的市场回报而落得一败涂地。有多少企业汲取了秦池的教训     

品牌定位：差异化营销的制胜利器

如今“品牌”一词动辄就被人们挂在嘴边，生产企业都大谈品牌战略，打造百年企业；广告策划公司推出各种各样的品牌构建工具，宣扬品牌的神奇魔力；消费者选购商品也挑品牌，认品牌……     

河南:破解“三农”看“龙云”

在首届中国国际农交会上,河南漯河市的两大特色产品——“一荤一素”,成为人们关注的焦点。“一荤”,就是开创中国肉类品牌系列的“双汇     

双汇：创造中国肉类品牌

双汇集团是以肉类加工为主，跨行业、跨地区、跨国经营的特大型食品集团。集团公司现有总资产55．6亿元、员工28000人．拥有国内外50家国有全资、参股、控股子公司．包括一个上市公司。企业年屠宰生猪1000万头。年产肉制品80多万吨．是中国500家大型企业。国家农业部、财政部等八部委确定的“151家农业产业化国家重点龙头企业”。“双汇”商标是国家商标总局确认的“中国驰名商标”，     

品牌定位策略分析

品牌定位是品牌战略的核心,是品牌特性以及品牌未来发展的动力,是关系到企业能否长远发展的关键要素之一.     

郑州发展文化产业品牌探析

当今文化产业的发展已走向文化品牌竞争新阶段。本文以实现高起点的文化品牌战略为目标,从文化品牌战略规划入手,根据实施文化品牌战略的目标要求,对所面临的问题作出详尽分析,为实现文化品牌战略创造条件,促进文化产业的振兴和发展。     

企业品牌竞争力形成机理

随着我国改革开放步伐的加快,投资环境日益完善,国外企业纷纷登陆中国,企业竞争日趋白热化,竞争已成为企业生存和发展的主题。尤其是我国加入WTO后的今天,中国企业已完全从国内竞争转向国际竞争,所有中国企业都将面对国际企业国内化、国内企业国际化的竞争格局。世界已经进入品牌竞争时代,市场已经向品牌靠拢。在这个没有国界和终结的品牌竞争年代,关于品牌竞争力形成机理的研究对提升企业的品牌竞争力有着十分重要的意义。     

浅析我国奢侈品品牌建设

纵观全球奢侈品消费情况,奢侈品正快速渗透中国市场,并成为众多消费者所接受和追捧的对象。中国已经超越日本成为世界第二大奢侈品消费国。但是,我国自己的奢侈品行业和奢侈品品牌却发展缓慢。中国企业要参与全球市场竞争必须结合国外奢侈品品牌成功运作的经验,创建与发展本土奢侈品品牌。     

做强农产品品牌

农产品品牌是衡量一个地区农业产业化发展水平的重要标志，也是农产品进入市场的通行证。在市场和资源不断向品牌集中的趋势下，实施农产品品牌战略，是支持生产经营者增强自主创新能力、形成优势产业集群、优化产业结构的一项重要举措。     

水产品品牌建设策略研究

正随着我国水产养殖业的快速发展,实施水产品品牌战略对于提升我国农产品质量有十分重要的意义。但是我国水产品市场还处于初级阶段,无论是企业还是消费者,品牌意识比较淡薄;加之水产品本身生产周期长、受自然因素限制多等,这都严重阻碍了水产品品牌建设的进程。本文通过分析总结我国水产品品牌建设现状与存在的不足,针对性地提出几点水产企业品牌建设的方法途径,供参考。