产品形象与品牌形象的塑造

本文在分析用户品牌认知的基础上,确立了产品形象于品牌形象塑造的核心地位,并对产品形象的塑造要点以及基本策略进行了研究。     

从运动员形象的塑造看国家体育形象传播的研究——以李娜孙杨为例

对运动员形象和国家体育形象二者进行定义的构建。通过调查分析得出二者之间的关系,并结合李娜、孙杨的运动员形象塑造案例对国家体育形象传播现状进行分析,探究运动员形象与国家体育形象传播的过程以及相互影响的契合点。在此基础上,提出运动员塑造与国家体育形象传播的建议。     

一个企业和一个国家的形象塑造——歌华创意设计现象研究

1949年之后,中国国家的形象塑造一直与歌华文化发展集团及其前身紧密相关,沿着历史的线索,会发现以歌华集团为代表的中国当代广告设计力量与国家形象塑造之间具有抑制形成了一种互相促进、共同发展的关系,国家形象塑造赋予了这个企业难得的历练,而企业的商业运作经验促使它逐渐将营销观念带入国家塑造,当然,溯本清源,促成两者发展与变化的根本力量来源一处,那就是国家在不同的时代背景下的发展主题的变换。     

2008年奥运会与国家形象塑造

奥运会从媒体报道的角度而言，是属于全球性的媒介事件。所谓媒介事件，它指的是对媒介受众来说是实现策划的、带有一定的表演性质和象征意义的活动。现代奥林匹克运动会的创始人顾拜旦说过，“体育就是健康，是美丽，是公正，是和平，是荣誉。”奥运会的组办、媒体报道等也一直力图排除政治干扰，以祈求和平为目的。然而，奥运会全球性事件的特点，举办国将成为全世界媒体报道的中心和民众关注的焦点，其意义事实上已经远远超出体育赛事的范畴。     

韩国国家形象寻求突破

"国家品牌"在亚太国家和地区的定位策略中越来越成为至关重要的因素,以此在全球范围内与潜在合作者、旅游者、投资者展开交流和自我营销。然而,营销专家们认为,尽管韩国具有领先优势的企业.也曾经作为东道主举办了世界级的体育盛事,但是在成功塑造国家品牌形象方面却经历着艰难的过程。伴随韩国的还有负面的劳工冲突和核威胁,韩国一方面处于日本和中国的阴影下,另一方面.还得面对区域竞争者机智的营销竞争。伟门韩国公司的Drewitt说,高度依赖旅游的国家呈现出逐步蔓延的趋势,泰国和马来西亚投入了大量的资金并且做了充足的准备工作。     

借力国家形象

国家形象营销不仅制造出一个个旅行胜地,也为民族品牌提供越来越多搭乘顺风车的良机。     

中国国家形象与品牌形象

“中国国家形象调查报告2012”是第一份由中国研究机构发布的涉及到多国公众的大型国家形象调研报告。该报告选取了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚和南非6个国家的数千名受众为调查样本。调查发现：联想、海尔等中国品牌在海外已经建立起一定知名度,但物美价廉依然是中国产品的主要优势     

论旅游景点的形象塑造与推广

随着时代的不断进步,旅游已经不再是一个奢华的梦想,其中各种类型的旅游景区是旅游业的重要组成部分。旅游景区如何进行品牌创新是我国旅游业发展中迫切需要研究的重要课题。近几年来,我国的旅游业有较大幅度的发展,然而如何有效地进行旅游景点的形象塑造与推广是一个非常复杂的问题。本文就从旅游景点的各个要素进行具体的分析,从而更好的找到发展旅游的方法,对旅游景点的形象塑造与推广进行论述。总之,旅游景点的形象塑造与推广是一个非常复杂的问题,我们需要具体问题具体分析。     

国家品牌形象概论

中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显的经济增长也很难维持。未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，这一点毫无例外。     

利用品牌塑造提升经营实力——以辽宁卫视栏目运作为例

随着省级卫视媒体广告市场竞争的日益加剧，吸引广告主的指标不再只有收视率，媒体的品牌形象成为另一项利器。一方面，优良的媒体品牌形象能够为广告主带来更大的附加价值，另一方面栏目的品牌塑造对于媒体自身来说也在很大程度上促进了广告经营的成长与提升。在注重品牌塑造从而提升广告经营实力方面，近年来的辽宁卫视具有较大的借鉴价值。     

国际视野下区域文化品牌形象塑造研究

全球化进程的加快促进了世界各国经济的融合,并且进入了历史发展的新时期。在我国各地区区域文化的不断发展和推动下,立足国际视野,打造具有全球影响力的区域文化品牌,坚持走出去的发展战略,是提升地区品牌、推动地区经济发展的一大举措。本文分析了区域文化品牌的内涵分析及其品牌价值和国际视野下建设区域文化的意义,并深入分析了区域文化品牌走向国家的战略举措,以希望能够推动区域文化和经济的发展。     

重视品牌原产国的形象打造

从长远计,国家形象的塑造应该是多层面的,除了政府,还应该重视企业和民间的努力。尤其应当重视品牌原产国的形象打造。     

国际新闻传播中的国家形象问题

国际新闻传播对于一个国家国际形象的塑造产生着极其重要的影响,不平衡的新闻传播不仅会导致国家形象塑造存在错误或消极的问题,甚至会产生国家间的误解,对政府和民众之间的正常交流造成影响,进而引起国家冲突。本文以中美两国为例,对国际新闻传播中国家形象的塑造进行了分析,希望能够对国际新闻传播工作提供一定的理论支持。     

“一带一路”话语构建与国家形象塑造

"一带一路"倡议提出后,中国与倡议参与国之间不断开展广泛的交流与合作,各方都在新的平台上有了更进一步的发展。在国家形象的塑造和意识形态的传播方面,媒体发挥着重要的作用。本文主要分析华文媒体报道在"一带一路"背景下的话语建构以及对中国多元化的国家形象塑造与传播。     

少女内衣品牌的塑造之路

<正>少女内衣品牌的现状近年来,我国针织内衣市场发展势头强劲,以每年近20%的速度飞速增长。2010年,我国针织内衣市场的销售额就已突破1000亿元。随着年销售额的不断攀升,内衣行业的竞争日渐激烈,企业间的竞争逐渐从价格竞争、产品竞争转变到品牌竞争,各企业更加注重通过对     

另一视角看国家形象宣传片

看了网上一些关于国家形象宣传片的评论,褒褒贬贬,五花八门,单纯从创意角度,我想自己已经没有多少参与评论的空间了。再说,对于这次有着强大场外因素影响的广告运动,我想对于一般企业的广告创意活动恐怕也没有太多的参考价值。我们也不可能只从广告创意的角度本身去判断广告的好坏。所以,这次我想从一个事实出发,探求国家形象片创意背后的策略,希望能够从源头开始,     

国家形象传播应旷日持久、潜移默化

我先讲一个故事,夏天刚去了意大利,在罗马逛街看到一个小店上面有一个“not Madein China”,我问店主为什么？他说这个店质量是有保证的。这让我在商务部四商协会做《中国制造》广告的时候感觉到,中国品牌的宣传迫在眉睫。作为中国形象的传播,非一日之功,它是需要很长的时间,慢慢潜移默化的宣传才行。《中国制造》的广告播出后,     

怎样塑造高档品牌？

随着人们生活水平的提高和消费者品牌意识的提高，越来越多的厂商开始在寻求品牌升级。但对于众多本土品牌来说，如何在市场上塑造一个成功的高档品牌形象却是一个大课题。长期的价格战策略以及普遍存在的消费者心理使本土品牌的低价形象不会在短期内得到改变。除此之外，在品牌塑造的策略与技术方面，本土品牌也有很多要向国际品牌学习和借鉴的东西。     

从品牌态度到品牌力量——透过无印良品形象广告看品牌塑造中的民族调性

面对当今世界环境与经济形势剧变,无印良品为物质世界的继续发展作出思考,建立起极具个性的品牌模式,并通过设计向人们摆出了自己的品牌态度。无印良品形象广告凝聚了来自于日本民族精神内在的品牌理念,传达出品牌的传统精神、生活哲学、与时俱进、视觉识别等态度,形成了民族特色的品牌力量。对于中国品牌在内涵上的建设具有一定的启示价值。     

让世界认识一个真实的中国——从云南象群迁徙事件看中国国家形象宣传

2020年3月,16头原本栖息在中国云南西双版纳的野生亚洲象走出丛林,一路“象”北。直至2021年9月10日,北迁亚洲象安全渡过湍急的把边江,才正式结束长达17个月的北上旅程,回到它们传统的栖息地。这场罕见的大象集体迁徙活动引起国内外媒体的广泛关注,中国政府得当的保护举措、政府和人民对象群沿途的默默守护,向国际展现了“人与自然和谐共生”的美丽中国形象。