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对于"整合营销传播"这一概念,相继有理论专家、行业协会、4A广告公司等组织与人士于不同历史时期给出过不同的定义。现广为适用并被公认为能够参与指导实践的理论来源,还属唐·舒尔茨的"整合营销传播"理论。本文通过列举一些具有代表性的"整合营销传播"定义,进而对唐·舒尔茨整合营销传播的若干理论进行探析。 相似文献
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整合营销与供应链管理是当今最为流行的市场营销与企业管理理论。但三聚氰胺等食品安全事件提示我们,只有从整合营销传播延伸到全面整合营销,后台供应链管理延伸到全程供应链管理,成本效益控制链延伸到品质品牌保证链,并在此基础上进行全面整合营销和全程供应链管理的整合,这样才能使得企业在取得用户满意、具备市场生存资格之后去争取具有竞争优势的市场发展地位。 相似文献
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面向21世纪的整合营销 总被引:4,自引:2,他引:2
本文基于对整合营销理论与传统4P理论的对比分析,阐释了整合营销成功传播的基础,以及整合营销过程中的如何进行组织管理创新,本文的分析表明,中国企业在国际化的过程中应该善于运用整合营销来增强企业的竞争力. 相似文献
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现代服务业在国民经济中的比重日益提高,服务业的发展已经成为理论界研究的热点之一,然而对服务业的发展研究中很少涉及到服务企业品牌的建设、推广的研究。本文通过对整合营销理论的研究,提出服务业可以采取服务品牌整合营销的方式进行自身品牌建设与推广。同时提出服务品牌整合营销可以采用内部整合策略、工具整合策略和沟通整合策略三种方式进行。 相似文献
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摘要:现代服务业在国民经济中的比重日益提高,服务业的发展已经成为理论界研究的热点之一,然而对服务业的发展研究中很少涉及到服务企业品牌的建设、推广的研究。本文通过对整合营销理论的研究,提出服务业可以采取服务品牌整合营销的方式进行自身品牌建设与推广。同时提出服务品牌整合营销可以采用内部整合策略、工具整合策略和沟通整合策略三种方式进行。 相似文献
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上个世纪末出现的整合营销传播(IMC)理论是广告传播领域的一场新的革命,它将是我国企业广告传播的重要模式.理论界和实业界要吸收它的精髓与理念并在经营管理的实践中实施有利于整合营销传播的变革,必须首先正确理解整合营销传播的基础观念.笔者认为整合营销传播的基础观念主要有以下几个方面. 相似文献
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美国西北大学教授唐·舒尔茨提出的整合营销传播理论(简称IMC)是一种全新的营销理念和传播方法,其核心是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则要求企业将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被通俗地称为"用一个声音说话"的策略。 相似文献
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供应链上非营利组织的整合营销传播组织模式研究 总被引:1,自引:0,他引:1
介绍了非营利组织与整合营销传播理论及供应链上非营利组织整合营销传播的特性,最后详细论述了供应链上非营利组织整合营销传播组织模式的设计思路。 相似文献
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市场营销中的整合策略 总被引:1,自引:0,他引:1
上世纪90年代最著名的营销理论突破莫过于整合营销传播(IMC)了,时至今日我们依旧能够感觉到这股洪流的震撼。整合营销传播已经成为出现频次最高的营销词汇,无论理解与否,很多人已经将能否实现整合营销传播看作营销计划是否有效的“试金石”。 相似文献
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整合营销传播的成功要素 总被引:1,自引:0,他引:1
整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法。整合营销传播(IMC)理论是20世纪90年代初首先在美国提出,舒尔茨教授对整合营销传播下过如此定义:“这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。” 相似文献
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客户关系管理是金融单位的工作重点,做好客户关系管理工作可确保金融单位的发展,为金融单位投入金融市场竞争提供了基础保障。现通过对农业银行的客户关系管理的措施与经验进行了介绍,并提出了管理建议。 相似文献
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品牌的价值生发于传播中,本文从整合营销传播理论的视角,对湖南创意农业品牌形象的传播策略进行了探索性研究,认为将广告、人际口碑、推广平台、农事节庆活动以及文旅融合等传播渠道整合,多维度开展品牌的传播与推广具有必要性与现实意义. 相似文献
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整合营销传播从唐·舒尔茨建立理论到现在,已经经历了几十年的历史。就像任何一个理论的命运一样,它成了无数以营销和传播混饭吃的人(当然也包括我)的口头禅。整合、营销及传播成了代表很in的符号,大家言必称“整合营销传播”,但细细听来,每个人说的整合营销传播所指完全不是一回事儿。 相似文献
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数据挖掘能够有效分析商业银行数据库中的信息,将其转化为知识为银行的经验决策服务。本文在介绍数据挖掘技术及其主要任务的基础上,总结了数据挖掘在商业银行业务中的主要应用领域为客户关系管理、风险管理和金融欺诈监测,并具体介绍了数据挖掘技术在上述几个领域内的应用。 相似文献
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消费者视角的整合营销传播模式 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>一、“由内及外”(In-outside)的整合营销传播视角之不足近几年来,整合营销传播理论在我国得到了广泛传播,并成为营销界的热点话题。然而,从目前我国企业的整合营销传播运作实践来看,我国企业的整合营销传播尚处于战术协调的初级发展阶段,即:企业已经开始考虑对各种营销传播工具的协调与整合,以对外发布“一个形象和一个声音” 相似文献
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作为一种旨在改善金融企业与客户之间关系的新型管理体制,客户关系管理(CRM)在国外金融领域的应用正迅速发展.本文在介绍客户关系管理基础上,着重分析我国商业银行实施客户关系管理应面对的问题和策略. 相似文献