黄金时段广告“瘦身”的经济学分析

在2003年9月正式颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》中，广电总局第一次对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等做出了政策性的规定。比较其中第十七条关于黄金时段广告播出总量的限制、第十八条关于广告插播时间和数量的限制与当前中国广播电视广告播放的事实情况，我们可见，广播电视台黄金时段的广告播出将     

电视广告价格跳高

日前，国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，第一次以总局令形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。但记者昨天从各方获悉，大家对该《办法》能否具体落实普遍感到担忧。     

《广播电视广告播放管理暂行办法》解读

国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，对《办法》解读如下：     

广告变法推动业界维新——省台遭遇破立变局

电视观众的怨声载道，广告价格的混乱不堪，市场竞争的无序化低水平，种种原因让国家广播电视总局冒着“泛行政化”的舆论风险痛下决心规范广电广告经营秩序，《广播电视广告播放管理暂行办法》在观众们的一片叫好声和广电经营单位的尴尬无奈中风光落地。     

黄金时间电视剧可望解禁中插广告——广电总局欲放宽黄金时间电视剧不准插播广告限制

据可靠消息称．广电总局针对当前各电视台广告经营难度大．广告主因广告有效传播不足流失等原因．即将对2004年颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》（以下简称“暂行办法”）中关于“在19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中间不得插播广告”的规定进行适当放宽，从而为电视台的经营和企业广告的有效传播创造一个良好环境．也为电视行业有序竞争发展提供保障。     

十七号令与中国电视传媒

最近,国家广播电影电视总局颁布了《广播电视广告播放管理暂行办法》(2004年1月1日起施行)。该办法的出台给广大电波媒体的受众带来了福音,它从广大受众的利益出发,对现行的许多电波媒体广告播放形式或内容按了"DELETE"键,并在已有的广告法规的基础上新增了很多条文。一系列新内容的"禁止","不得",无疑将对广告届产生深远的影响。《广播电视广告播放管理暂行办法》的第十七条中规定:广播电台,电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例,不得超过     

进一步规范广告市场竞争秩序，引导广告业走向健康发展轨道

国家广播电影电视总局颁布的将于2004年1月1日起施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》(简称17号令)，是我国继《中华人民共和国广告法》颁布实旋之后最重要的广告管理方面的法规，对广播电视广告的内容、发布总量和插播问题做了全面具体的规范，对进一步规范广告市场竞争秩序，引导广告业走向健康发展轨道具有重要作用，对中国广告业未来发展无疑将会产生深远的影响。     

有策略地使用电视媒体

国家广电总局2003年9月“广播电视广告播放管理暂行办法“(又称”17号令”)的出台，逐步升高了硬版广告的价格门槛；同时，传统硬版广告在日益恶化的广告环境中(广告干扰度高，广告的收视远低于节目的收视)，其传播价值越来越有待质疑。在以上两方面因素的夹击下，国际品牌客户更多在广告创意表现上或使用长版本广告，以强化广告传播效果；而更多的国内客户却己将目光转向了另一种解决模式，即策略性地使用电视媒体，并已取得了有目共睹的广告效果。     

广电息局叫停性暗示广告称影响社会公信力

国家广电总局发布通知，要求严格依法依规播放广告。在禁播之列中，除了一贯包含的各类非法医疗药品和性保健品广告外，性暗示广告这次也列入其中。广电总局在通知中批评一些地方广播电视播出机构，片面追求经济利益，仍在违规播放广告。有四类违规现象已严重影响了广播电视的社会公信力，包括大量播放内容虚假、格调低俗的医疗、     

新17号令的出台与解读

日前,广电总局颁布了《广播电视广告播出管理办法》(广电总局第61号令)和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。办法将从2010年1月1日起施行。2003年9月15日发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》(广电总局第17号令)同时废止。     

广电总局推广绿色广告经营管理模式

5月8日，国家广电总局在京召开了“广播电视广告经营管理现场经验交流会”，并向社会公布了第二批“广播电视广告播放行业自律示范单位”。有36个省市的广电媒体的广告经营方面的领导参加．中央电视台、北京人民广播电台、深圳电视台介绍了广告经营管理经验。     

新法出台 展望中国广告业

<正> 2003年9月24日,国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》,这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、播放监管以及广告插播等进行全面的规范。这也是自1994年颁布的《广告法》之后,对广播电视广告做出的又一次新规定,是规范广告市场秩序的有力举措,是《广告法》主体地位即将提升的显示。中     

媒体提醒：你的未来眼

每年这个季节最重要的事件都是央视招标,但今年不是了。今年最重要的事件是17号令,也就是国家广播电影电视总局《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布。一霎时,在外面忙着开推广会的人们,如辛勤的蚂蚁遇了秋雨,都忙忙地回来,关起门来开对策会了。至于大家会有什么样的对策出来,只有且听下回分解了,在这里想说的却是,到政策下来时再来开对策会,如     

广告播放出新规 老板应对高招多

<正> 将食品厂家的广告与治疗皮肤病的药品广告、卫生巾广告编排在一起,观众大倒胃口,厂家不满意!《广播电视广告播放管理暂行办法》明确规定,在用餐时间 (每天6:30～7:30、11:30～12:30、18:30～20:00之问),各广播电视播出机构不得播放治疗脚气、痔疮等类药品广告和妇女卫生用品等类的广告,食品类的厂家这下可高兴了!《办法》还指出,各广播电视播出机构每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20%;在19点至21点的黄金时间,电视广告总量不得超过15%,在这一时间内所播放的电视剧中间不得插播广告;在其他时间播放电视剧时,每集中间允许插播一次广告,插播时间不得超     

广电总局联合五部委治理医药广告

国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监营局、国家中医药局16日联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医痕健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康娄节目。《通知》重申了广播电视媒体发布医疗、药品广告的四个不准．即：凡审拙证明不符合要求，或擅自篡改审批内寄的一律不得播放；凡以专家、患者形象作疗效证明的一律不得播放；     

各省台调整经营策略

在1O月17日-19日举行的郑州“2004年度全国省级电视台广告策略研讨会暨广告推广会”上，参会的28家电视台在17日会议当天，通过并发表了一份声明，声明坚决执行广电总局颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》．以这种方式表明省级电视台对总局《办法》的态度。     

2004，在华四大国际缩水品牌之——耐克无赖

2004年12月7日，中国国家广播电视总局公布了一项决定，要求中国各地媒体停止播放美国耐克公司“恐惧斗室”广告，因为这则广告违反了“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”的相关规定。     

广电总局着手制订电视广告审查标准

广电总局近日开始着手制订电视广告的审查标准,以杜绝有不良内容、不良含意的广告出现在电视屏幕上。广电总局社会管理司副司长任谦对记者说,广电总局制订的审查标准不同于其他部门对广告内容真实性的审查,而是针对广告的创意、形象、格调以及对不同年龄层的观众可能产生的心理感受,提出一些具体明确的要求。近日广电总局通知停播了一则耐克球鞋的“恐惧斗争室”广告,认为该广告违反了《广播电视广播广电总局着手制订电视广告审查标准播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益,尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……     

韩国与中国广播电视广告制度比较研究

这项研究比较分析了中韩两国广播电视广告制度之间的差别,包括广播电视广告的流通过程、运营制度和收费制度等方面.研究结果显示,韩国放送广告公社( KOBACO)垄断销售广播电视广告,随着其垄断销售被国会定为“违宪”后,广播电视广告的销售也必将进入竞争体系中；此外,在政府的积极干预下,韩国的广播电视广告市场也受到法律限制.在...     

道德与责任，广告失落的灵魂：无良广告泛滥，拷问广告社会责任

7月19日，国家工商总局、广电总局下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，明确规定从今年8月1日起，所有广播电视播出机构将暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。然而，直到八月初，许多电视台还在播放被禁的电视内容。此类广告误导着整个社会的健康、时尚和生活风气，扭曲着人们的审美观、价值观和人生观。当大众无辜地袒露在媒体前面的时候，广告负担着多少的社会责任，其应当如何担负这些社会责任？当广告触及到社会道德规范底线的时候，错失的方向该由谁来拨正？法律、行业自律、监管，亦或其它？ 本刊邀请业内的专家学者、媒体和企业的高层等，针对广告的社会责任和道德规范问题进行了一番切入肌理的讨论。[编者按]