从央视广告招标看央视媒体经营

1994年11月8日，中央电视台举行了央视的第一届广告招标会，当年参与企业达到93家，招标金额3．3亿元。而2005年举行的广告招标会上，企业界、广告界人士达上千人，招标总额高达58．69亿元。如今的央视招标已经发生了本质的变化．广告招标已经由原来特殊的广告投放方式，转化为常态的广告投放方式。     

央视招标 巨头云集

在前不久结束的2004年央视黄金段位广告招标中，广告额突破44亿元，150多家行业巨头参加竞标。     

广告垄断纵容品牌傲慢

据11月19日新京报报道,在第13届央视广告招标会上,央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元"真金白银",上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名.在招标开始之前,央视广告经济信息中心负责人就已经透露:"今年的标王肯定还是宝洁."据该负责人介绍,宝洁从2003年到2005年,三度蝉联标王.他认为宝洁的广告投放很专业,在传播领域有"西点军校"之称.针对广告投入是否涉及SK-Ⅱ产品的提问,宝洁中国公司公关经理梁云没有否认.     

天猫为什么要在央视做广告？

2014年央视招标爆出的最大新闻就是阿里巴巴旗下的天猫以1.41亿抢得2014年世界杯《射手榜》标段，成为2014年央视广告招标第一标标王。     

论央视在提升广告公信力中的作用

随着经济的发展,广告受到各种利益的影响而日趋商业化,其公信力逐渐缺失.央视以其高端媒体的品牌形象,为提升广告的公信力创造了平台.     

百姓观点

有钱烧广告,没钱做环保?日前,央视曝光哈药"污染门"在社会上引起轰动。记者查阅哈药股份年报发现,2010年公司的环保投入约1960万元,广告投入达到惊人的5.4亿元,后者是前者的27倍。人们质疑:一家年     

央视109亿元的经济预言

有中国经济晴雨表之称的2010年央视黄金资源广告招标,经过十几个小时的激烈争夺,11月18日21时20分公布结果,总额达到109.6645亿元,创16年新高,比去年增加17.1亿元,增长18.47%。     

酒香不怕巷子深

正茅台酒以4.98亿元问鼎2012年央视广告"标王",每天136万元的广告费就好像天天送给央视一辆宝马。俗话"酒香不怕巷子深",但国酒茅台名扬海内外,为何还需如此一掷千金做广告呢?     

"无植入广告"本身就是一则春晚广告

据报道,央视2011年广告招标总额126.687亿元,比去年增加17亿元,同比增幅15.52%,总额度创17年来新高.同时,央视大型节目中心副主任陈临春介绍,今年的春晚绝对不会植入广告,语言类的也会进行严格审查.     

唐龙国际媒体风险投资的实践者

唐龙公司因为有了全国性的影视节目销售渠道和国外的节目源，也就能拿得到每年将近20亿元的广告时段，这才建立了媒体风险投资的物质基础。     

欧派的品牌秘笈

如果你还认为厨房是脏乱、油腻的所在,那你真是out了。关注今年央视黄金时段的广告,你会发现橱柜广告明显增多了。制作精良的橱柜广告向人们展示:厨房除了基本的烹饪功能,还可以是娱乐化的、舒适的、唯美的……在2010年央视广告招标会上,广东欧派集团(下称欧派)斥资数千万元,成功竞得央视一套《新闻联播》后的黄金时段广告。其他橱柜企业也有不俗表     

从医疗广告看医疗服务品牌的建立

医疗服务广告,在某个程度上已成为人人喊打的过街老鼠,低俗、虚假等等指责不绝于耳。不仅群众的不满呼声很高,相关监管部门的管理条例也随之不断出台。一个方面,说明医疗广告不规范的情况十分严重;另一个方面,我们也可以看出医疗单位的广告意识很强,在媒体为自身做广告推广的现象很普遍。这又可以从两个方面来看,一是从目前的广告时长来看。2002年以来,中国医疗广告的年广告投入都在40亿元以上。在很多地方媒体,特别是城市级、县级的很多报纸、电台、电视台,医疗广告几乎是其生存的支柱,医疗广告与媒体形成一种奇特的共生关系。第二,从增长情况来看,医疗广告由平面媒体、广播媒体进而进军电视媒体,在短短几年中,无论从广告主的数量、媒体投放的力度、媒体种类的选择上,都呈现不小的增长。虽然近年的增长幅度遭到一定的遏制,那也不是由市场本身造成,而是由于监管的力度加大导致的。     

“神六”掀起航天商机争夺战

“神六”成功升空，而对于“神六”商机的抢夺也已经达到白热化程度。据央视透露，虽然其套播广告均是天价（其三种类型的广告分别为5秒146万元、15秒266万元和30秒532万元），但是众商家依然奋力拼抢。[编者按]     

品牌的力量

四川宜宾正在修建"五粮液机场",武汉地铁"周黑鸭站"却流产了;绵竹剑南春斥资6.09亿元拿下了央视整点新闻报时,成为今年央视黄金资源广告招标竞购大会新"标王";白皮包装、削价一半的万宝路只有17%的人在重复购买;加多宝与广药集团为一个"王老吉"对簿公堂,争得不可开交;姚明、范冰冰、马云、刘翔等中国名人出现在纽约时代广场的广告牌     

"超级女声"的商业运作对我国娱乐业营销的启示

“超级女声”使湖南卫视创下了高达lO％的收视率，广告价格每15秒高达7．5万元，超过了央视一套最贵时段11万元的电视剧贴片广告。从本质上来讲，“超级女声”之所以火爆是因为其“适销对路”。本文从产品入手，观其品牌、定位、营销等多个方面，分析其成功的因素，并从中透析中国娱乐业的营销出路。     

2万户搞研发 3万户做广告工业企业竞争劲往两处使

根据工业企业年度统计数据,2001年,我国规模以上工业企业(全部国有及年销售收入500万元以上的非国有工业企业,下同)实现销售收入93733.3亿元,广告费用支出330.7亿元,研究开发费用支出265.9亿元,研发投入不及广告支出的八成。在工业企业每万元销售收入中,有35.3元用于广告,28.3元用于研发。一、2万户企业搞研发,3万户企业做广告。在超过17万户工业企业中,有广告费用支出的企业是30566户,占企业总数的17.8%,户均广告费用108.2万元;有     

互联网广告行业运行情况及发展趋势分析

2020年我国广告市场总体规模为9143.9亿元,其中互联网广告规模达到5439.3亿元,占比接近60％.随着互联网渗透率的持续提升,内容营销成为商家主流发力方向,广告主更加倾向于紧跟流量趋势精准投放广告,效果类广告增长迅猛,短视频、直播电商等信息流增速更快的视频类营销有望成为主流广告形式.商业银行应重点关注短视频、直...     

非处方药,禁做广告行不通?

上千亿的市场,违法广告屡禁不止。10月,按原计划,刘凯将参加20多个省级电视台的广告招标会。作为一家全国排名前十的非处方药生产企业的营销经理,他一直以"大户"身份被奉为座上宾。"今年我们在电视广告上花了1.48亿,2013年将投入1.66亿。"这笔钱,计划在两个月内花出去。一则消息打乱了刘凯的计划。9月27日,有媒体公布了一份由卫生部和国家工商总局拟定的《药品广告审查办法》(修订稿),其中明确指出非处方药"不得在大众传播媒介发布广     

我国保健品广告现状思考

据有关统计资料，1999年全国广告总投入622亿元人民币，食品和药品分别占12．6％和12．1％，远远高于其他类产品。2000年全国广告总投入800亿元人民币，人口和维生素、中成药位居第一和第二；广告费最高的产品是盖中盖、脑白金、林雪口服液。保健品以其高附加值作资金后盾，其广告攻势向来轰轰烈烈。大量广告给企业带来显销售业绩的同时也引发了不少是非非的讨论，其中存在的一些问题很值得深思。     

解密2013央视广告招标

前不久．中央电视台广告招标华丽上演。央视广告招标经历了19年的风风雨雨．其中有2个潜规划：一是离不开梅地亚．这是一块历任央视广告部主任都不愿挪窝，且吸金无数的风水宝地；其二，每年的央视广告招标都会定在11月8日早上8点18分开始．是因为想要大发。