从安宁打造红梨品牌说起

提起安宁的砀山梨,许多人还记忆犹新。“九五”期间,云南省安宁市建设了5．2万亩砀山梨基地,但由于昆明暖冬气候原因,导致安宁砀山梨出现种性退化、品质变劣,果农生产效益较低。为解决果农增收问题,2003年以来,安宁市委、市政府决定充分发挥区位优势和气候优势,大力发展水果生产,     

浅析售前混淆理论

传统的混淆理论总是比较关注消费者的利益,防止消费者在购买时不要发生混淆。但是在消费者购买之前,由于别的商家"挂羊头,卖狗肉"的混淆,使消费者搜寻所要商品的成本增加,使得商标权人的商誉被他人不正当的利用。这种行为不能在传统混淆理论中找到依据,这时候售前混淆理论的产生对规制这种不正当竞争行为起到了合法有效的作用,也应该为我过商标法所引用。     

如何销售不易接受的产品

“产品不易被消费者接受”一般有两种表现:其一是这种产品在整体上都不被消费者所接受,其二是这种产品不被个别消费者接受。要想改变这种局面,就需要企业、销售人员做深入的调查研究,根据调查结果采取相应的策略。 一、了解消费者不接受你的产品的原因 1.企业因素 首先,一味相信调研结果。可口可乐公司准备在百年庆典时推出一种新口味的可乐,他们首先     

“团购”行为特点及影响分析

消费者的购买行为是决定着企业的产品能否顺利销售的关键,而现代消费者购买行为的多样化及集团性趋势越来越突出。团体购买行为是现今消费者购买过程中出现的一个新的热点问题,这种新的趋势到底对谁有利?这种新的购买方式能不能被企业所接受?这种新的消费行为方式是不是一出现就面临被淘汰的命运?解决好这些问题不仅能给企业的营销工作以合理的分析,同时能够就消费者购买行为以科学的指导。     

新媒体营销背景下的网红直播电商模式探析

随着智能手机与电商购物的普及,电商直播正成为新的井喷经济,直播营销被视为新媒体营销转化流量的利器。在新媒体营销与短视频兴盛的背景下,网红直播电商模式随之产生,利用视频+直播的方式优化升级电商购物的营销形式。新媒体营销背景下的网红直播电商模式,已经成为了当前比较火爆的购物模式,为消费者提供了新的购物体验,但伴随的问题也逐渐暴露。本文从新媒体营销背景下的网红直播电商模式的优势、存在的挑战以及未来发展方向这个三方面对其进行分析。     

消费者

矛盾中的消费者更容易被外界影响消费者购物并不是总能找到完全满意的产品,在这种情况下,消费者在做出购买决定时往往很矛盾。根据《消费者研究杂志》公布的一项新的研究成果,矛盾中     

产品定位对饥饿营销被接受程度的影响——以智能手机行业为例

在新产品的营销过程中,很多企业采用了饥饿营销策略。这种现象在智能手机行业显得尤为突出。消费者对饥饿营销的态度可以说是褒贬不一,很多因素都对消费者的态度产生影响。文章将产品定位作为关键因素,分析产品定位对消费者对饥饿营销接受程度的影响。并以智能手机行业为例,对两种不同定位的产品进行实际调研,通过数据比较两者所采用的饥饿营销策略被消费者接受的程度,为准备或者正在使用饥饿营销的企业提出一些建议。     

现代经济中的消费市场分析——以“网红经济”对青少年消费文化影响为例

互联网时代,日新月异的科技创新与畅通的信息交换渠道为大众媒体迎来了前所未有的发展。媒体形式突破创新,媒体工具更新换代,人际交往与信息交流的渠道不断开拓,信息流通成本不断降低,文化市场准入门槛随之打破。而在这股"人人皆是创作者"的风潮之中,大众媒体对于消费者行为引导的能力悄然增长。通过对于市场环境舆论导向和积极地营销影响消费者的消费行为,通过塑造完美的"参照消费群体"使得消费者产生先验性的体验,通过有意识的掌控市场风向,塑造经济热点,形成"网红产品",大众传媒指导并引领着大众的消费行为,塑造和影响社会的消费文化,这种形式相较于传统营销战略,更加具备隐蔽性、自发性、诱导性与吸引力。本文通过文献研究和数据分析的方法开展研究,试图以"网红经济"为切入点,通过对这种新形式的营销与传播形式深入分析,具体研究"网红经济"模式下,对我国青少年群体文化消费的影响。     

浅析互联网消费者权益的侵害

随着电子商务的迅猛发展,互联网消费已成为一种新兴的消费方式。这种消费方式的方便快捷为人们津津乐道。然而,人们在互联网消费的同时却忽视了消费者权益被侵害的现象。本文就我国互联网消费对消费者权益被侵害的现象进行阐述。     

服务的乌托邦

正如危机公关专家林景新认为的那样:海底捞的服务只是做到了一个平均无差错的水平,但这种水平被自己神化,被网友、媒介有意无意神化……海底捞的神话,是一个消费者集体想像的神话,寄托所有消费者对社会化理想服务的乌托邦梦想。     

利用微博平台进行新产品扩散——以红米手机为例

随着信息技术的不断发展,消费者对新产品购买的相互依赖性越来越强,消费者彼此之间这种基于社会网络的交互作用对企业新产品扩散活动具有深远的影响。本文以小米公司为例,介绍了小米公司在对其2013年发布的红米手机开展新产品扩散活动过程中,是如何利用微博平台吸纳用户参与活动的,并总结概括了小米公司所采取的策略,包括以用户价值为导向、发起趣味性话题讨论、与其他网络媒介相结合等。最后分析了红米手机扩散活动所产生的效益,以及对其他企业的启发意义。     

法治视角下我国安宁疗护发展问题的思考

安宁疗护是为处于生命末期的患者减轻病痛折磨,帮助其安宁而有尊严的走完生命最后阶段,并对其家属给予心灵、精神安抚的系统性医疗活动。安宁疗护起源于西方发达国家,在全世界范围内获得了迅速推广,但其自上世纪80年代引入我国后至今仍没有被大众所熟知并有效施行,究其缘由,是由于我国尚未构建安宁疗护相关法律制度,导致其在适用对象、实施条件等方面并不明确,使其在推行过程中遭遇重重阻碍。故本文立足于我国实际国情,借鉴其他国家和地区的立法经验,以期探索出安宁疗护有效保障机制,从而推动我国安宁疗护事业快速、健康、有序的发展。     

基于向量自回归模型的水果价格波动原因分析

水果是种植业中继粮食作物和蔬莱之后的第三大类农产品,而我国水果市场行情复杂多变,价格波动较为频繁且十分剧烈。水果价格的波动不仅影响消费者的消费需求,对果农的脱贫增收也有重要影响。因此,基于向量自回归模型分析水果价格波动的情况。通过苹果、香蕉、葡萄、梨和西瓜价格序列,发现可用于构建向量自回归模型的价格序列水果分别是葡萄、梨和西瓜,得出三种水果的内在关联性排序为梨>西瓜>葡萄。     

预付费模式下消费者的权益保障

在我国市场经济飞速发展的情况下,预付费作为一种消费和营销模式被越来越多的适用。但这种模式对于消费者会存在各种各样的风险,政府和社会要完善相关体制、保障消费者权益。     

提升消费者行为洞察能力

<正>消费者洞察正被越来越多的人所关注,它能够帮助营销者发现、理解和解读市场中的一切变化,并且创造机会在品牌和消费者之间建立理解的桥梁。在今天的商业环境之下,更好地理解消费者,洞悉消费者需求更是成为企业竞争优势的唯一来源,因为产品可以被复制,但是理解难以被复制。然而与此同时我们也发现,理解变得越来越困难。过去了解一个人的消费模式只需知道其性别、年龄、职业和收入,但当前这种依赖人口统计资料的传统消费者区隔方式无疑已然失     

关于误导消费者行为的法律思考

误导消费者行为是经营者向消费者传递真实但有误导性的信息 ,从而诱使消费者误认、误购以获取不当利益的行为。由于误导性行为的隐蔽性强 ,不易受到法律惩处 ,所以当前是一种经常被使用的不正当竞争手段。剖析我国法律对这种行为的规范及不足 ,提出制止误导消费者行为的法律对策     

专门带货还是分享带货：网红直播类型与产品类型的交互作用对消费者购买意愿的影响

专门带货型直播和分享带货型直播哪种方式能带来更好的营销绩效呢?本文通过四个情境实验，探讨了网红直播类型对消费者购买意愿的影响机制和边界条件。研究发现：网红直播类型与产品类型的交互作用对购买意愿产生影响。具体来说，当消费者购买实用品时，专门带货型直播更能促进消费者的购买意愿；当消费者购买享乐品时，分享带货型直播更能促进消费者的购买意愿；信息加工流畅性在上述关系中起中介作用，上述匹配关系通过增强消费者的信息加工流畅性进而促进购买意愿；网红直播类型与产品类型的匹配效应是否有效取决于消费者的专业知识水平。研究结论细化了网红直播类型的分类，丰富了网络营销相关领域的文献，对企业开展精准营销具有指导意义。     

红塔山，如何应对品牌老化？

红塔山依靠拳头产品打天下,但随时间的推移,原有消费者年龄渐大,社会在发展,时代在进步,品牌却没有跟着进步,而是停留在过去。不信我们问一问自己,是不是感觉红塔山在和我们"一起慢慢变老"?作为品牌诉求对象的消费者,是不断在变化的,不断有老的消费者消失,也不断有新的消费者加入,如     

群雄逐鹿汽车轮胎市场中外企业比拼技术亮点

米其林、普利司通、固特异……这些都是中国消费者尤其是有车一族耳熟能详的轮胎品牌，而消费者对于中国本土轮胎品牌认知和熟悉的程度则几近空白。这种认知程度的反差客观地反映着一个现实，即中国轮胎市场尤其在中高端领域长期被洋品牌称霸天下。然而可喜的是，目前这种格局随着本土轮胎企业的成长壮大将逐渐被改变。     

跨国公司品牌危机对中国企业的启示

最近以来，跨国公司的大品牌开始在国内遭遇一系列的曝光和质疑，先是亨氏、肯德基“触雷”苏丹红一号，然后是宝洁产品被江西消费者一纸状诉之公堂。再后来联合利华公司又传出了速溶茶里含有有害成分。在不到一个月的时间里，跨国公司频频遭遇品牌危机。这种现象的出现并非是偶然，冰冻三尺非一日之寒，跨国公司长期积累下来的许多问题在当前的契机中集中爆发了出来，带给各方的震撼可想而知。这一系列事件在引起跨国公司、政府部门还有消费者高度关注的同时，我认为对于我国国内企业来说，也能从中得到很多启示。