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定价是市场营销4P组合的组成部分,是企业营销成败的一个关键因素,而心理定价策略是定价策略中的重要内容。本文对常用的心理定价策略进行了系统的介绍和分析。 相似文献
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基于4P营销理论的电子商务企业定价策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
按照经典的4P营销理论,定价策略应用对企业的发展起着至关重要作用.在简要介绍4P营销理论和电子商务企业概念的基础上,对国内电子商务企业定价策略存在的主要问题进行了研究,进而提出了相应对策建议. 相似文献
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政府营销的实践探索和理论研究正在兴起.价格策略作为政府营销的重要策略之一,其价格形式、定价目标、定价流程和定价策略与企业定价均有所不同.政府营销的价格策略常常因政府组织性质和管理职能而具有社会性,使得其策略有别于企业的定价策略. 相似文献
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随着市场竞争的日益加剧和金融危机的寒潮袭来,企业间求生存谋发展的较量愈演愈烈,顾客个性化需求也越来越强烈,企业采用个性化营销已经成为必然。本文通过企业个性化营销分析,指出传统营销方式已不能满足个性化消费需求,取而代之的将是个性化营销策略,并系统论述了个性化营销策略的竞争优势与实施策略。 相似文献
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大数据背景下零售企业协同定价策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
天数据时代的到来对零售企业带来了明显改变,使其决策依据更加科学、组织结构更加透明、营销模式创新更加容易、供应链反应更加迅速.在大数据时代,零售企业面临着做好协同定价等难题,应从针对零售平台多边群体的不同定位实现多元化动态定价,基于大数据平台的海量数据支持实现个性化定价,借助大数据分析消费者反应缩小.价格差异等几个方面入手,制定大数据时代零售企业协同定价策略,促进零售企业健康可持续发展. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(12):99-100
本文通过研究碧桂园集团企业文化和营销策略在相互渗透中有效的融合和促进,反映在营销策略中的产品策略、定价、宣传中对企业文化的整合,企业文化对营销策略的指导和约束,提出企业文化在营销策略的建设中起到至关重要的作用并;针对碧桂园面临的国际市场竞争和市场空间的降低,提出继续进行基于企业文化建设的营销策略的必然性和可行性。 相似文献
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郑贤铭 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(19)
本文分析了我国第三方物流企业营销现状,提出要适应社会经济发展,第三方物流企业必须首先进行营销创新,即产品策略创新,定价策略创新,渠道策略创新,促销策略创新。 相似文献
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网络营销依靠电子商务的发展而获得更大的发展空间,发展迅猛,本文通过网络营销对传统定价策略的影响、对传统产品策略的影响、对传统营销渠道策略的影响、对传统广告策略的影响、对跨国经营的影响、对企业组织的影响等方面论述了网络营销对传统营销方式造成的影响;此外,讲述了网络经济影响下企业营销模式的变化,最后对企业的应对策略进行了浅谈。 相似文献
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电子商务背景下,产品企业受销售的直接性和消费者的多样性的影响,要求产品企业必须立足于消费者可接受性的基础上开展定价策略制定活动,尽可能邀请消费者参与定价策略制定活动。因此本文对企业电子商务的营销管理模式创新进行了较为系统地研究。 相似文献
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网络营销动态定价策略 总被引:1,自引:0,他引:1
价格是市场营销组合各要素中十分敏感而又难以控制的因素,它直接关系着市场对产品的接受程度,影响着市场需求和企业利润的多少,涉及到生产者、销售者、消费者等各个方面的利益。因此,定价策略成为企业营销组合策略中最重要的组成部分。网络营销由于其自有的特点,其定价策略也与传统渠道的定价策略表现出一定的差异,因此有必要对网络营销中的定价策略进行研究。本文分析了网络营销中最有争议的一种定价策略——动态定价策略,包括其经济价值和实施策略。 相似文献
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随着中国经济的快速发展,人们的物质生活水平特别是对美食的鉴赏水平有了显著的提高。消费者对现今餐饮界的烹饪体验、食物特性和个性化服务都拥有了更高的要求。对于快餐业来说,如何把握住人们对美食的喜好,增加自家产品的吸引力和企业的市场竞争力,制定一个决定快餐企业生存和发展的营销策略是非常重要的。本文以吉野家营销策略为研究对象,从产品本身、产品的定价、供货的渠道和商品促销等方面入手,指出吉野家营销策略中存在的问题。并针对这几项问题提出一系列可行的解决措施,希望能够给予其他快餐连锁企业发展一些借鉴意义。 相似文献
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体验营销定价策略及方法研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济的发展和人们生活水平的提高,消费者对于体验的需求越来越强烈,精神消费逐渐成为重要的消费内容.为了适应市场环境的变化,企业需要积极开展体验营销,而定价问题是体验营销的重要内容.从辨析体验经济和体验营销的相关概念出发,在总结体验定价相关观点和体验定价困境的基础上,对体验营销的定价策略及方法进行了研究. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(33)
大数据是通过多元化的信息搜集方式将千变万化的内容进行有效整合而形成的庞大的数据库。大数据视角下的营销呈现出CEC时代的到来、消费者的独特需求急需满足、消费者的多渠道购物选择、市场呼唤个性化的定价、产品品牌必须表里如一等特征。必须通过个性化营销、精准化营销、线上、线下营销以及建立健全消费者互动反馈平台等策略,来实现营销模式的创新。 相似文献