聘请明星代言需谨慎

企业找明星代言,是看中了明星作为公众人物的优势,希望消费者不自觉地把对明星的好感转移到明星代言的商品上来,这就是"知名度转移现象".企业请明星做形象代言人,在扩大品牌知名度,建立与消费者良好关系等方面,是一种见效较快的手段.然而请明星代言也具有很大的风险性,如果形象代言人的形象坍塌,就会殃及到所代言的企业.     

找明星做广告的十大忌讳 访著名策划人叶茂中

最近几年,找明星拍广告做形象代言人的企业越来越多,叶茂中认为,这是因为中国的消费者普遍不是很自信,需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。不过,在拍了一百多条明星广告后,叶茂中也总结出了请明星做广告的十大忌讳。     

明星代言的道与术

由于明星是公众人物，往往被企业聘为产品和企业的形象代言人。据统计，在中央电视台黄金时段播放的78％广告中有明星代言。明星代言不仅受大企业青睐，中小企业也希望通过明星代言变成“金凤凰”。因为明星代言一是借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。但是，任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身，如也有一些明星代言后业绩不涨反滑，如“某某是产品杀手”，“某某的一些绯闻引起一些抗议事件”。     

形象代言人,一路走好!

<正> 在这个注意力经济日渐勃兴的时代,人们更喜欢用感官去认以世界,形象代言人以其形象化、感情化、个性化的特征,能够使业主的形象深入人心。企业在不断推出自己产品的形象代言人,一些地区或城市也在打造自已的形象大使,据说有的学校还评选了自已的“学校形象大使”。 作为一种营销手段,明星、名流名家纷纷走进了形象代言人的行列,商业形象代言已成为我国一些企业实     

品牌形象代言人的选择标准

通过代言人传播信息是现代传播的重要特点.现在,形象代言人在许多传播领域被广泛使用,如国家旅游业的形象代言人、企业形象代言人、事业单位形象代言人、行业形象代言人、某项活动形象代言人、产品形象代言人等等.但是,怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人,却不是一个简单地找"名人"的问题.     

不管产品为何不顾品牌特征

每逢靠近年关,正是企业决定明年广告投放的关键时刻。记者在采访中了解到,大多数企业都热衷于找明星做广告。业内的专家却对越来越热的明星广告发出了“盛世警言”:找明星做形象代言人要谨防走入误区。很多人认为,明星本来就是公众人物,他们惹人眼熟,因而让明星做广告势必会事半功倍。因此,在电视台播发的各种产品广告里,我们几乎可以看到我们所熟悉的所有明星。在国内稍有点名气的演员,几乎都做过一到多家企业的产品代言人。曾经有人统计过,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。明星广告是否都能见效?那就不一定…     

使用形象代言人的误区

当前，国内企业对使用形象代言人创品牌表现出浓厚的兴趣，许多企业采用明星代言的造牌模式，如仅福建晋江就采用了1400多个品牌形象代言人。但是，我国企业在使用形象代言人时，存在一些明显的误区。     

形象代言人的选择与风险控制

选择的策略 企业选择形象代 言人的目的不外乎以 下几种:一是希望借形 象代言人的名气带动 产品的热销,形象代言 人尤其是当红明星的 一举一动都备受世人 瞩目,企业希望人们在 关注他们的同时也注 意到自己品牌和产品; 二是希望消费者将对 形象代言人的喜爱转 嫁到品牌上;三是希望     

虚拟代言人的务实操作

在当前日益激烈的市场竞争中，企业为了确保自己在市场中立于不败之地，常常使出浑身解数为自己的品牌做宣传，其中，使用品牌代言人是最为流行的做法。仿佛在一夜之间，形形色色的明星转眼都成了“形象代言人”，据说，米卢以1000多万元身价充当了宁波空调奥克斯的形象代言人。启用知名人士作为企业的形象代言     

又爱又恨——企业形象代言人

自1988年、1989年潘虹与李默然作为中国当代名人开了做 广告先河以来,名人广告瞬时红透神州大地。最近几年,中国的 品牌竞争更是被业内人士认为是形象代言人之间的较量:从服 饰方面聘请香港明星张柏芝到"伊韵儿"服饰聘请徐静蕾;从姚 明代言联通CDMA到周杰伦牵手中国移动动感地带;从TCL 集团聘用韩国超级明星金喜善为其手机产品代言,到CECT邀     

“赢在中国”的娱乐与价值

提到明星,媒体每年都作为造星工厂打造出几个,但这都是演艺界的明星,当电视用密集的播出方式推出一个人,不管是什么人,他(她)都能成为明星.近两年,真人秀节目--"超级女声"可以使一个普普通通的女孩,在短短的几个月里摇身变为一个家喻户晓,可以呼风唤雨的大明星,这就是电视媒体放大的结果.去年,一位出镜率超过任何一位演艺界明星的易中天,我们称他为学者明星,在全民陷入娱乐之时,他的出现可以说广大公众有很强的求知欲,在中国现有的传播渠道中,电视媒体的作用确实不可小觑.     

形象代言的三个选项

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其他各界的知名人士作为企业的形象代言人，但与此同时，明星代言也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。事实上，企业形象代言人的选择不只是名人代言一种，为了控制风险、降低营销成本，企业还可以选择虚拟代言人。     

凯迪拉克2012款CTS和CTS Coupe璀璨上市

在不久前结束的凯迪拉克“上海时装周开幕式——时尚上海”新闻发布会上，凯迪拉克宣布，冠名赞助第九届上海时装周开幕式，并为明星嘉宾提供礼宾用车。发布会上，本届时装周形象代言人——华谊兄弟时尚旗下超模奚梦瑶随同2012款CTS Coupe惊艳亮相，2012款CTS及CTSCoupe也借此新装上市。     

争创名牌产品是企业生存发展之路

争创名牌产品是企业生存发展之路赤峰市技术监督局副局长王云雪产品质量是企业的生命，也是维护企业良好形象的保证。产品的好坏代表着企业的信誉，反映着企业的精神，最终决定着企业在市场竞争中的生存和发展。一个企业，一个产品．不管其名声多大，牌子多亮，都必须接受...     

靓丽形象 企业的第四资源

如今,实力企业约请演艺界体育界明星出任形象代言人很稀松平常,不过,企业形象自有其深刻丰富的内涵,并非明星代言人所能涵盖。企业形象是社会公众对企业性质特点的总体印象和评价,是企业自身的行为及形象在公众心灵上的投影,反映着社会公众对企业的认可程度,体现了企业的声誉和知名度。企业形象已经被认为是排在人、财、物之后的企业第四资源。     

明星敲响交通安全警钟

许名明星都拥有自己的座驾，也要经常的东奔西走，和车打的交道多了，关于明星与车的故事也就多起来，带给明星们的麻烦也自然不少。就让下面的明星们为我们敲响交通安全的警钟吧!     

浅析名人广告的双重效应及其深化发展和改进策略

近年来，为了引起广告的受众注意，增强广告产品的可信度，越来越多的名人利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人，导致了反差较大的双重效应。本文就名人广告的简介及其效应进行了分析，提出了应对策略，以期不断完善名人广告的社会影响。     

星语车愿

从红的发紫到八卦新闻缠身对于明星来讲也许就是一夜之间的事。对于明星代言的车,消费者也不会仅凭着喜欢的明星为其代言就大掏腰包,能让消费者买账的,恐怕还是有口皆碑的好产品     

玩具啊玩具,不尽的牵挂

近来,关于中国制造的话题屡屡见诸报端.中国制造中有一个产品就是玩具,据有关方面的统计,在全世界的玩具生产总量中,中国占有一个很大的百分比.不管是白种人、黄种人还是黑种人,那么多的小孩拿着中国制造的玩具,可能是芭比娃娃,也可能是可在地上行驶的小火车,看着他们稚嫩、天真的玩态,你不觉得在他们的眼中,此时的玩具实际上就是一整个世界吗.     

2001年第4期《美女经济:疯抢眼球里的财富》跟踪报道--卡通代言人代替美女俊男

就在美女俊男充当产品形象代言人的身价不断攀升,超越100万元、300万元甚至1000万元大关之际,不少知名企业却在放弃美女俊男,改用形象怪异的卡通人物.