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3月14日,健力宝正式推出冰红茶、冰绿茶、麦香茶3大系列茶饮料,这是健力宝继推出“第五季”、“爆果汽”之后的又一大动作。业界普遍认为,健力宝这次进入茶饮料行业标志着其已初步完成软饮料产业的布局。 相似文献
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王骢 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(3Z):28-29
近几年来,茶饮料正日益受到消费者的普遍欢迎。然而,在目前茶饮料行业如日中天的发展势头下,大多数的茶饮料企业却忽略甚至于缺乏对市场营销策略的认识,遑论其恰当运用。本文结合我国茶饮料市场的发展现状,深入分析了茶饮料企业在当前的市场营销中所存在的问题,并进一步探讨了我国茶饮料企业市场营销策略的改进对策和建议。 相似文献
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随着饮料市场的升温,饮料行业的市场格局和发展趋势都在发生显著变化。据新生代市场监测机构进行的CMMS(中国市场与媒体研究)调查表明,茶饮料的市场渗透率1999年至2000年急速飙升了71%,与此同时,速溶饮品的市场需求也不断扩大,增幅达到53%。业内人士分析,茶饮料和速溶饮品市场的迅速扩大是现代与传统生活方式走向融合的一种必然结果。今年五一刚过,娃哈哈、康师傅、旭日升、宏宝莱……各种茶饮料广告纷至沓来,这使我们相信,茶饮料将成为继碳酸饮料和水饮料之后的第三代饮料主力。而可乐、汽水等传统饮料则开始侧重于“情感营销”,如可口可乐的“亲情阿福广告”,以求拉近品牌与消费者的距离。 相似文献
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茶饮料行业竞争逐渐加剧,许多大型食品企业纷纷进军茶饮料行业。作为市场挑战者,这些企业选择什么样的战略才能在二元垄断的茶饮料市场占据一席之地需要我们认真的分析。对茶饮料行业的生命周期进行了分析,并对这些市场挑战者所面临的环境及自身条件进行了SWOT分析,在此基础上提出了这类市场挑战者在茶饮料行业所应该采取的竞争战略。 相似文献
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可口可乐与雀巢合作的茶饮料结晶——“茶研工坊”从高调上市到悄然落幕,度过了不足三年的时间。而没有能重现饮料巨头昔日的辉煌的原因应该不是简单的“广告投放不够”或“市场覆盖率”能解释清的。 相似文献
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功能饮料是继碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料后推出的新一类型的饮料产品。以红牛为代表,之后的脉动、健力宝、激活、苗条淑女等产品先后冲击着这一市场。而功能饮料基本可以分为3类,即:运动型饮料、营养素饮料和其他功能型饮料。R饮品属营养素饮料,是个市场新秀。要想在列强环伺的情况下切入市场,就必须要有精准的营销策略。从案例中可以看出,R饮品从定位到推广出现了一系列的问题。 相似文献
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娃哈哈去年初推出的营养快线在旺季出现断货,后来农夫山泉又推出类似产品——浆果奶昔。那么在今年,果乳会不会像以前的茶饮料、果汁饮料一样,被众多企业一起跟进,最终使得果乳成为一个单独品类保留下来?[编者按] 相似文献
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2003年是果汁年,混合果汁、加汽果汁是饮料行业的亮点,2004年功能性饮料最吸引消费者的眼球。茶饮料在这两年中一直充当着“配角”,但这两年茶饮料一直保持着较快的增长速度,如2003年1~6月,茶饮料销售收 相似文献
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焦瑞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(4):5-7
茶饮料能够满足人们健康、便捷的消费需求,有着广阔的市场发展空间。但接近80%的茶饮料市场份额已经被康师傅、统一等领导品牌占据,如何在市场竞争中争取理想的市场份额是中小茶饮料企业发展的关键。本文在对茶饮料市场进行SWOT分析的基础上,提出我国中小茶饮料企业实现差异化营销的策略。 相似文献
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刚刚过去的夏季无疑是审视中国饮料市场的最佳机会。不难发现,除了可乐、果汁、汽水、茶饮料依旧各领风骚之外,偏居一隅的凉茶也频频出现在申城的超市、大卖场、火锅店、川菜馆,成为饮料市场上一支不容小觑的新生力量。[编者按] 相似文献