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进入21世纪的现代化大生产中,市场营销已成为企业最显著、最独特的职能.企业的其他职能,只有在实现市场营销职能的情况下才是有意义的.因此,市场营销不仅用"创造产品或服务"的市场标准将企业与其他组织区别开来,而且将营销作为企业的核心职能,不断促使将营销观念贯彻于每一个部门. 相似文献
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21世纪是网络经济的时代,营销的范围越来越广,营销所蕴涵的含义也越来越多。企业可以从多个方面进行营销创新,如观念创新、理论创新、市场创新、技术创新、产品创新、方法创新、策略创新、组织创新、人才创新、规则创新等。其中最重要的是观念创新,观念创新是企业营销创新的先导,它可以带动市场创新、策略创新、方法创新等一系列创新。21世纪的中国企业,不能以树立市场营销观念为满足,而应追求与21世纪相适应的新营销观念。下面从几个比较重要的营销观念入手,谈谈相关的营销模式。 相似文献
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关系营销:21世纪的企业营销策略韩立达关系营销中的"关系",与我们常说的"拉关系、走后门"是两个根本不同的概念。关系营销组合了一般广告、产品促销、公共关系及各种直接营销手段,以建立一个和消费者直接或间接接触的有效方法为前提,重点是要在企业与消费者之间... 相似文献
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关系营销——企业营销新趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
传统的市场营销理论认为,企业营销实质上是企业利用内部可控因素(即企业的产品、价格、分销和促销决策等)对外部不可控因素作出积极的动态反应,进而促进产品销售的全过程。该理论认为,企业市场营销活动的核心是制定并实施有效的市场营销组合策略,只要营销策略运用得当,产品的销售就有了保证。但是,企业不是生活在真空中,而是处于竞争激烈、瞬息万变的社会环境中。企业与环境发生着错综复杂的关系。不仅企业内部存在着各种的关系,企业更与外界有着千丝万缕的联系。只要企业仍在运营中,这种联系就不会停止。由此,进入90年代,西方国家的许… 相似文献
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适销对路的产品是企业的财富.畅通有效的营销渠道是企业的无形资产和竞争力。现代企业的营销策略和市场创新对企业来说十分重要。随着市场经济的不断发展.市场竞争日趋激烈,企业界的市场营销观念也存发生深刻的变化,我们必须学会运用科学的方法,依据准确的信息去探索市场需求变化的规律性,增加应变能力。 相似文献
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电子商务发展的可喜势头给企业带来了更多的营销方式和机会,利用传统的营销策略来应对电子商务环境下的现代产品营销显然是行不通的。那么基于电子商务的营销环境,企业应当采用怎样的营销策略来与之相适应,即于此,对电子商务进行概述并分析企业市场营销的特点,然后从电子商务环境下企业营销策略的概念特点和电子商务环境下的企业营销策略发展两方面,对电子商务环境下企业营销策略进行分析,以期为企业在激烈的竞争环境求得生存与发展提供借鉴。 相似文献
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21世纪,传统的产品逐步被知识型产品所替代、从发展潮流看,全功能产品、绿色产品、太空产品、保健产品、网络产品将成为21世纪的主流产品,因此,传统营销概念也会悄然转变。 相似文献
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营销的内涵十分丰富,只要我们认真研究我国消费者对产品的需求,不断提高产品质量,巧妙利用各种营销策略,就能够使自己的企业产品走进千家万户。 相似文献