广告主未来付费的趋势

随着国际性广告主在台湾市场的竞争加剧,愈来愈多的国际性广告主,更加重视他们在台湾市场广告运作的效率,同时也把他们在欧美各地与广告代理合作的方式,及支付广告费的方法带进台湾,对台湾广告代理产生不少的冲击。在过去,台湾的广告代理商虽名为代理客户的产品广告,实在是以赚取媒体佣金为主,广告代理向广告主收不到任何制作费,也没有服务费;只能够靠发多少广告量的20%为媒体佣     

用户行为链背后的大数据实效营销

在每一个广告主眼中,何种广告模式才是有效的?他们不仅关注有多少曝光和点击,还非常看重品牌理念与广告内容能够精准到达多少的目标人群,如何让拿出去的广告费收回来。换句话说,实效是企业营销一直追求的目标。     

找到遗失的价值

二十世纪初．一位名叫约翰的费城商人曾说．有一半的广告费是被浪费掉的．只是我们并不知道，它被浪费在了哪里。许多年过来．这句话是弥散在广告主和广告人心头的挥之不去的愁云。无论是在大众传播一统天下的时代还是如今传播日趋碎片化的时代．广告投入对于任何一个广告主而言都不可能是Takeiteasy那么简单，于是有这样一个行业．这样一批人站出来．为了帮助广告主找到被浪费的财富而辛勤地工作。     

2004广告公司与媒体成为战略伙伴

谈到广告，就不能不提到广告主、广告公司和媒介这三大支撑起广告业发展的关键角色。广告主是广告活动发起人和广告费的承担者，广告公司则负责为广告主提供广告创意制作方面的各种服务，而媒介要为广告的最终实现提供发布平台。其中广告主处在主导地位，广告公司和媒介都是为广告主服务。     

报纸广告投放的三大误区——访慧聪国际资讯有限公司副总裁 姚林

进入营销时代,媒体已经成为了"营销的载体"。广告主选择一定的媒体作为其接触目标消费者的途径,这种选择无论在战略上还是战术上都愈发显得理智。然而,我们还是常常听到广告主抱怨:"我们的广告费有一半被浪费了,但我们不知道是哪一半被浪费了。"广告的花费是广告主的一种投资,既然是投资,就必然要求得到回报。广告费被浪费,意味着广告投资没有得到应有的回报,也就是没有收到预期的效果。     

国家工商行政管理局 关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局: 为准确执行《广告法》的有关法律责任条款,及时处理广告违法行为。现对认定涉及广告主、广告经营者、广告发布者的广告费金额,作如下规定: 一、对广告发布者,广告费以广告发布费全部金额确认。为该广告附带提供其他服务的,则应将服务费与广告发布费合并计算。 二、对广告经营者,广告费以广告代理费,广告设计、制作费的全部金额确认。为该广告附带提供其他服务的,则应将其服务费与广告代理、设计、制作费合并计算。 三、对广告主,广告费按其承担的广告设计、制     

传统广告运作模式的裂变与重生

中国广告业运作模式的必然改变．已经不能用大众媒体仍然有效来搪塞了。广告业所依存的环境主要是广告主、消费者和媒体所构成。在企业纷纷上市．强调投资的有效性的鞭策下．很多企业对于广告或营销沟通效果的有效性提出了越来越精确的要求。一个很重要的信号．代理费的收入在占广告业收入比例呈迅速递减之势。对于广告的有效性历来有一句名言形容：“我知道我的企业一半的广告费是无效的，但我不知道是哪一半”，但现代的企业对于广告或营销沟通效果不再满足于模糊的“一半”。     

广告：我不只要和你谈情说爱

“电视也播了，公关也做了，网络也投了，怎么还是只见楼梯响，不见人下来？消费者难道真的不知道我对他们有多爱，有多真吗？”不只是广告主百思不得其解，消费者的飞速变化也让诸多广告老将无所适从。难道广告真的已没有了新鲜做法？我们细细留心，就可以发现，一股广告新风正在全球兴起．     

支付方式直接影响到广告的方式和效果

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？刘伟湘：广告费的支付方式是随企业的发展和环境的变化而变化的．它从一个侧面反映了广告市场的变化。科龙和非常多的国际4A公司合作过．而采用什么样的付款方式是根据市场的客观要求来决定的。在市场发展初期，企业比较依赖广告公司．企业的广告部门也还停留在对单品的设计阶段．而且从业人员对广告的理解也很有限。随着市场条件的成熟．     

对植入式广告运作策略的探究

当前植入式广告成为广告运作的新热点,是广告营销的一个新方式。在植入式广告大势盛行的情况下,本文指出植入式广告的内涵,从广告主角度分析当前植入式广告存在的误区,并从"嫁接原理"探究广告主的广告植入策略。     

特殊形式媒介的九大优势

这是一个传播过度的年代，每个企业都想在激烈的竞争中发出自己的声音，树立自己的品牌，广告作为最行之有效的一个利器，被众多的企业所利用、推崇。但也有这样一句名言：“在我的广告费中，有50％被浪费了，只不过我不知道浪费了哪50％而已。”如何物超所值，花最少的钱获得最佳的传播效果．使广告费的浪费降到最低程度．成为企业和媒体共同关心的问题。但到底如何去降低呢？答案只有一个，那就是不断地寻求最适合企业投放的广告形式．寻求最科学的投放策略。     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

金圆堆砌的广告世界—海外广告营业杂谈

随着时间的推移,我国广告业的营业运作,逐步形成了行业内普遍认同的经营方式。旁观广告业界,发觉最普遍的特征,是广告主抱怨广告费不停地涨价,广告公司之间的竞争,价格问题是焦点。为得到生意而降价、为保住不蚀本而减低制作成本的作法日益普遍。     

倾听广告主的声音

广告人为什么要参加广告专业技术资格评定?无非是为了证明自己有资格为广告主做出让他们满意的方案与作品。已有声誉的广告公司、广告人自然有这个资格，而新崛起的角色则可以凭这个资格拿到敲门砖。但不管评定的过程如何，结果如何，这场评定的最终目标都是直指广告主。应该说，对广告专业技术资格评定最有发言权的角色中，广告主是无法回避的一环。     

社区媒体：盛开的玫瑰

目前对于大多数企业来说，企业营销的核心还是媒介选择的广告投放。但许多企业在营销过程中都抱怨，高投入、大覆盖面的广告投放却没有带来预期的广告效果，于是广告主感叹：“50％以上的广告费是浪费的，但却不知道浪费在哪里。”     

声音

“超级碗”能够支持广告主的战略，它是一个很出色的平台。但是，生产商不应仅仅关注自己过去的品牌形象。 百事的发言人NicoleBradley表示．百事可乐的广告将不会出现2010年CBS电视台直播的“超级碗”赛事中．这笔约3000万美元的广告费将被用于以网络为主的新营销方式。     

突然想聊聊广告客户（一）

广告主是最终决定广告创意和创意表现的人，他们的视野和眼界甚至胆量决定广告创意最后在消费者面前究竟可以走多远。广告主，是给整个广告运作中任何一个环节付钱的人，是广告公司的衣食父母，也是决定广告创意命运的终结者。在广告公司内部广告主被称为“客户”。     

2004年广告公司代理制的和谐呼唤

世界上任何游戏都有其规则，广告代理制就是广告主、广告公司与媒体之间博弈的游戏规则。它是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务，广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制，是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。它的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的     

让品牌与效果双赢

＂我知道我的广告费浪费了一大半,但是这个阶段我不在乎。＂这个阶段早晚会过去,到那时候,要品牌还是要效果,终究要有所抉择。除了搜索引擎和网址导航站，多数流量在中国排名前100名且由网络广告构成收入重要来源的网站，都习惯性地把广告客户分为品牌广告主和效果广告主。     

广告是一种投资方式

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？魏雪凤：的确发生了变化。当前，媒体在寻求客户．企业在选择媒体上，各大媒体采取的完全是以“客户”为中心的运作模式，相比以往，媒体的主动性更强，而企业对媒体的选择更加理性．更多的是从企业的实际需要来选择。